Printwerbung: Alles, was du wissen musst!

Auch im digitalen Zeitalter bleibt Printwerbung ein wichtiger und effektiver Weg, um Menschen Informationen zu vermitteln. Zeitungen, Zeitschriften, Broschüren und andere gedruckte Materialien gibt es schon seit Jahrhunderten und sie werden auch so schnell nicht verschwinden.

Aber es sind nicht nur Informationen, Nachrichten und Geschichten, die auf Papier gedruckt werden. Werbetreibende investieren seit langem in Printwerbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben – es ist also eine narrensichere Methode.

Was ist Printwerbung?

Unter Printwerbung versteht man die Nutzung von Printmedien wie Zeitungen, Magazinen, Zeitschriften usw., um eine gesponserte Botschaft zu vermitteln oder dem Leser ein Angebot zu präsentieren.

Sie ist eine der ältesten und am weitesten verbreiteten Werbeformen, die die Aufmerksamkeit der Menschen beim Lesen ihrer Lieblingspublikationen fesselt.

Auch wenn Printwerbung im digitalen Zeitalter der Vergangenheit anzugehören scheint, ist sie immer noch ein wirksames Mittel, um Menschen zu erreichen, vor allem wenn es um bestimmte Bevölkerungsgruppen wie die älteren Generationen geht. Das macht Printwerbung zu einem unverzichtbaren Instrument für alle Marken und Unternehmen, egal welche Zielgruppe sie erreichen wollen.

Wie funktioniert Printwerbung?

Printwerbung ist eine Form des Outbound-Marketings , bei der Unternehmen Anzeigen erstellen und diese in Printmedien wie Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften schalten.

Die Anzeige kann in Form eines Textartikels, eines Bildes oder einer Mischung aus beidem erscheinen. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit der Leser/innen zu gewinnen, damit sie auf die Marke und ihre Angebote aufmerksam werden.

Unternehmen können Print-Werbung auch nutzen, um Menschen auf ihre Website oder ihren Online-Shop zu leiten. Dazu können sie eine Aufforderung zum Handeln (CTA) in ihre Anzeige einbauen, z. B. „Besuchen Sie unsere Website für weitere Informationen.“

Elemente der Printwerbung

Jede Printwerbung hat vier wesentliche Elemente:

1. Überschrift: Die Überschrift ist der wichtigste Teil der Anzeige, denn sie erregt als erstes die Aufmerksamkeit der Leser. Sie muss klar, direkt und attraktiv genug sein, damit die Leute mehr lesen wollen.
2. Hauptteil: Der Hauptteil ist der Text der Anzeige, der auf der Überschrift aufbaut. Hier können Unternehmen weitere Informationen über ihr Angebot einfügen. Er sollte gut geschrieben, überzeugend und nicht zu lang sein, sonst verlieren die Leute das Interesse und gehen zum nächsten Punkt über.
3. Bilder: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und das gilt besonders für die Printwerbung. Das richtige Bild kann Unternehmen dabei helfen, ihre Botschaft effektiver zu vermitteln. Außerdem macht es die Anzeige visuell ansprechender und leichter zu merken.
4. Aufruf zum Handeln (CTA): Der CTA ist eine Aussage, die den Lesern sagt, was sie als Nächstes tun sollen, z. B. „Besuchen Sie unsere Website für weitere Informationen“ Er sollte klar und direkt sein, damit die Leute genau wissen, was sie tun sollen.

Merkmale von Printwerbung

Printwerbung hat mehrere Eigenschaften, die sie zu einem effektiven Marketinginstrument machen.

• Gezielt: Einer der Vorteile von Printwerbung ist, dass Unternehmen eine Nischenzielgruppe mit großer Präzision ansprechen können. Dazu können sie ihre Anzeige in einer Publikation schalten, von der bekannt ist, dass sie von ihrer Zielgruppe gelesen wird. Wenn ein Unternehmen zum Beispiel berufstätige Mütter ansprechen möchte, kann es seine Anzeige in einer Elternzeitschrift schalten.
• Aufmerksamkeit erregen: Eine gute Printanzeige erregt Aufmerksamkeit. Sie hat eine auffällige Überschrift und ein attraktives Bild, das Lust macht, mehr zu lesen.
• Flexibel: Print-Werbung ist auch deshalb flexibel, weil die Unternehmen die Größe, Platzierung und Häufigkeit ihrer Anzeigen selbst bestimmen können. Sie können auch einen CTA einfügen, der die Leute auf ihre Website oder ihren Online-Shop verweist.
• Unterstützt durch ein Ziel: Gute Printwerbung wird immer durch ein Ziel unterstützt. Das kann sein, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern, die Kundenfrequenz im Laden zu erhöhen oder den Umsatz zu steigern. Ein klares Ziel hilft den Unternehmen, eine effektivere und messbare Werbung zu erstellen.
• Greifbar: Print-Werbung ist eine greifbare Form des Marketings, d.h. die Menschen können sie in den Händen halten, was sie einprägsamer und zuverlässiger macht als andere Formen des Outbound-Marketings wie TV-Werbung oder Online-Banner. Darüber hinaus experimentieren Marken mit der Greifbarkeit, indem sie ihre Printanzeigen mit Düften, Texturen oder sogar Geräuschen versehen.
• Konzentriere dich auf das gebildete Publikum: Menschen, die Zeitungen und Zeitschriften lesen, sind in der Regel belesener, da sie sich zum Lesen anstrengen müssen. Das bedeutet auch, dass sie die Informationen in einer Printanzeige eher verstehen und sich merken können als jemand, der ein flüchtiges Bild im Fernsehen oder online sieht.

Arten von Printwerbung

Es gibt verschiedene Arten von Printwerbung und Unternehmen können wählen, welche für sie und ihre Ziele am besten geeignet ist.

• Zeitungswerbung: Diese Anzeigen erscheinen in Form von Text oder Bildern auf den Seiten lokaler, kommunaler oder nationaler Zeitungen. Sie sind in der Regel klein und können überall auf der Seite platziert werden. Manche Anzeigen sind jedoch größer und werden in einem bestimmten Abschnitt der Zeitung geschaltet, wie z. B. Zeitungsjournal-Anzeigen. Unternehmen bevorzugen Zeitungswerbung, weil sie eine große Reichweite hat und nicht viel kostet.
• Zeitschriftenwerbung: Diese Anzeigen erscheinen in Form von Text, Bildern oder beidem auf den Seiten regionaler oder nationaler Zeitschriften. Sie sind in der Regel nischenspezifisch und richten sich nach dem Zielpublikum der Zeitschrift. Zum Beispiel wird ein Unternehmen, das Babyprodukte verkauft, wahrscheinlich in einer Elternzeitschrift werben.
• Verzeichniswerbung: Dies sind Einträge in einem gedruckten Verzeichnis, wie z. B. den Gelben Seiten. Die Anzeige enthält in der Regel den Namen des Unternehmens, seine Adresse und Kontaktinformationen. Das ist eine gute Möglichkeit, um Menschen zu erreichen, die gezielt nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen.
• Broschüren: Broschüren sind eine Form der Printwerbung, mit der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben können. Sie haben in der Regel das Format eines Diptychons oder einer Dreifachbroschüre und enthalten Informationen über das Unternehmen, z. B. über seine Produkte und Dienstleistungen, Angebote und die Adresse. Broschüren werden normalerweise an öffentlichen Orten oder per Post verteilt.
• Briefkästen: Briefkästen sind Postwurfsendungen, die Unternehmen an Haushalte oder Büros schicken. Sie enthalten in der Regel Werbematerial wie Gutscheine, Rabatte und Angebote.
• Lose Beilagen: Beilagen sind kleine Printanzeigen, die Unternehmen in Zeitschriften oder Zeitungen einlegen. Sie sind in der Regel etwa A4 groß und können überall in der Publikation platziert werden.
• Werbungin Geschäften : Ladenwerbung ist jede Form von gedrucktem Marketingmaterial, das Unternehmen nutzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen in einem Ladengeschäft zu bewerben. Dazu gehören Plakate, Banner, Stände und Shelf Talker.

Je nach Art der Werbung kann die Printwerbung unterteilt werden in:

• Kleinanzeigen: Bei diesen Anzeigen handelt es sich in der Regel um kurze, textbasierte Anzeigen, die in einer bestimmten Kategorie in einer Zeitung oder Zeitschrift geschaltet werden. Sie sind relativ billiger als andere Anzeigen, haben aber nicht viel Platz, um detaillierte Informationen aufzunehmen.
• Display-Anzeigen: Das sind größere Anzeigen, die in Form von Text, Bildern oder beidem geschaltet werden. Sie können überall in der Zeitung oder Zeitschrift platziert werden, und die Unternehmen können die Größe und Platzierung selbst bestimmen. Display-Anzeigen sind teurer als Kleinanzeigen, haben aber eine höhere Reichweite und Sichtbarkeit.
• Advertorials: Advertorials sind bezahlte Artikel, die wie redaktionelle Inhalte aussehen, aber eigentlich Werbung sind. Sie enthalten in der Regel Informationen über das Unternehmen, z. B. über seine Produkte und Dienstleistungen. Advertorials sind eine gute Möglichkeit, die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu verbessern und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Die Bedeutung von Printwerbung

Auch im digitalen Zeitalter bleibt die Printwerbung ein wichtiges Marketinginstrument für Unternehmen. Hier sind einige der Gründe dafür:

Printanzeigen erreichen Bereiche, die andere Marketingkanäle nicht erreichen: Es gibt Menschen, die weder das Internet noch soziale Medien nutzen. Mit Printanzeigen können Unternehmen diese Menschen erreichen und ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben.

Printwerbung ist ideal für lokale Unternehmen: Lokale Unternehmen können Printanzeigen nutzen, um Menschen in ihrem Gebiet anzusprechen. Das ist eine gute Möglichkeit, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen. Außerdem sind Printanzeigen oft billiger als andere Marketingkanäle, wie Fernsehen oder Radio.

Erreiche mehrere Generationen: Mit Printanzeigen können Menschen aller Altersgruppen erreicht werden. Das ist wichtig für Unternehmen, die mit ihren Marketingkampagnen mehrere Generationen ansprechen wollen.

Printwerbung ist eine der ältesten und traditionellsten Formen der Werbung, mit der man ein breites Publikum erreichen kann. Mit Printwerbung kann man sowohl für Verbraucher- als auch für Industrieprodukte werben.

Darüber hinaus kann die Botschaft kontrolliert werden: Die Unternehmen haben die volle Kontrolle über den Inhalt ihrer Printanzeigen. Sie können wählen, welche Informationen sie enthalten und wie sie sie präsentieren wollen.

Vorteile der Printwerbung

Diese Form der Werbung ist sehr wichtig, weil:

• Sie ist sehr informativ: Print-Werbung liefert viele Informationen über Produkte und Dienstleistungen, die für potenzielle Kunden sehr nützlich sein können. Das ist in der Regel mehr als bei jeder anderen Werbeform, z. B. im Fernsehen oder Radio.
• Sie ist weniger aufdringlich: Printwerbung ist weniger aufdringlich als andere Formen der Werbung, wie z. B. Pop-ups und Banner. Die Menschen können selbst entscheiden, ob sie eine Werbung lesen wollen oder nicht, und sie können dies in ihrem eigenen Tempo tun.
• Sie ist zuverlässig: Printanzeigen werden oft als zuverlässiger angesehen als andere Formen der Werbung, z. B. Online-Anzeigen. Das liegt daran, dass sie ihre Glaubwürdigkeit von der Publikation ableiten, in der sie erscheinen.
• Sie ist zielgerichtet: Printanzeigen können auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden, z. B. auf die Leser/innen bestimmter Zeitschriften oder Zeitungen. Das bedeutet, dass die Unternehmen sicher sein können, dass ihre Zielgruppe ihre Anzeige sieht.
• Sie ist kosteneffizient: Printanzeigen sind kostengünstig, vor allem im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Fernsehen oder Radio. Das liegt daran, dass die Unternehmen nur für die Werbefläche und nicht für die Sendezeit bezahlen müssen.
• Sie hat eine längere Haltbarkeit: Printanzeigen sind länger haltbar als andere Werbeformen, z. B. Online-Anzeigen. Das liegt daran, dass Medien wie Zeitschriften und Zeitungen gespeichert und zu einem späteren Zeitpunkt eingesehen werden können.
• Bietet ein hohes Engagement: Zeitungen und Zeitschriften müssen bewusst gelesen werden, was zu einem höheren Engagement für Anzeigen führt, da die Leser/innen bereits im Lesemodus sind.
• Hat einen hohen Erinnerungswert: Printanzeigen haben einen hohen Wiedererkennungswert, da sie in der Regel mehrmals gesehen und gelesen werden.

Nachteile von Printwerbung

Printwerbung hat eine Reihe von Vorteilen, weshalb sie immer noch von vielen Unternehmen genutzt wird. Allerdings gibt es auch einige Nachteile zu bedenken. Diese sind:

• Sie ist schwer zu messen: Einer der Hauptnachteile von Printwerbung ist, dass sie schwer zu messen ist. Das bedeutet, dass Unternehmen nicht wissen können, wie effektiv ihre Werbung in Bezug auf Verkäufe oder generierte Kontakte ist.
• Sie ist teuer: Printwerbung kann ziemlich kostspielig sein, vor allem wenn Unternehmen ihre Anzeige in einer beliebten Zeitschrift oder Zeitung schalten wollen.
• Sie hat eine begrenzte Reichweite: Printwerbung hat eine begrenzte Reichweite, da sie nur von Menschen gesehen werden kann, die die jeweilige Publikation lesen. Im Gegensatz dazu kann Online-Werbung von jedem gesehen werden, der eine Internetverbindung hat.
• Nicht interaktiv: Diese Art von Anzeigen ist ebenfalls nicht interaktiv, was bedeutet, dass Unternehmen kein Feedback von potenziellen Kunden in Echtzeit erhalten können.
• Nicht bearbeitbar: Printanzeigen können nicht bearbeitet werden, d.h. die Unternehmen können keine Änderungen an ihrer Anzeige vornehmen, sobald sie veröffentlicht ist.
• Verursacht Papierverschwendung: Jede Form von Printwerbung führt zu Papiermüll, was schlecht für die Umwelt ist.
• Keine praktikable Option für ein globales Publikum: Printanzeigen sind für Unternehmen, die ein globales Publikum erreichen wollen, nicht geeignet.

Die Zukunft der Printwerbung

Obwohl Printwerbung nach wie vor eine beliebte Form der Werbung ist, hat sie in den letzten zehn Jahren abgenommen. Dies ist auf den Aufstieg der digitalen Medien zurückzuführen, die es für Unternehmen einfacher und kostengünstiger gemacht haben, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Es wird erwartet, dass die digitale Werbung auf Kosten der Printwerbung weiter an Beliebtheit gewinnen wird. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Printwerbung vollständig verschwinden wird. Es gibt immer noch viele Unternehmen, die sie für einen effektiven Weg halten, ihre Zielgruppe zu erreichen.

Das gilt besonders für Unternehmen, die in Nischenmärkten werben oder Produkte verkaufen, die ein hohes Engagement erfordern, wie z. B. Luxusgüter.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass die Printwerbung auf absehbare Zeit weiterhin Teil der Werbelandschaft sein wird.