SEO (Search Engine Optimization) och SEM (Search Engine Marketing) är värdefulla och kraftfulla verktyg för ditt företag som kan verka lika vid första anblicken eftersom de båda är inriktade på att generera webbplatstrafik, men när vi tittar djupare inser vi att de är helt olika metoder för trafikgenerering.
Skillnaden mellan sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) är att SEO fokuserar på att få trafik från organiska sökningar, medan SEM fokuserar på att få trafik från organiska och betalda sökningar.
SEO används ibland som ett paraplybegrepp som inkluderar SEM, men eftersom SEM strikt hänvisar till betald annonsering är de faktiskt separata. SEM handlar om att få trafik via betalda annonser, medan SEO är mer inriktat på att förvärva, övervaka och analysera organiska (icke-betalda) trafikmönster.
Skillnader och likheter mellan SEO och SEM
Hur skiljer de sig åt?
- SEO innebär att man optimerar innehållet och synligheten på en webbplats så att den visas högre upp i SERP. SEM, å andra sidan, handlar om att marknadsföra webbplatser för att öka synligheten och trafiken i SERP.
- SEM bygger på två tekniker: obetald marknadsföring (gratis) och betald marknadsföring. Obetald marknadsföring utförs av SEO, så SEO är en del av SEM.
- SEM-trafikvolymen är kontrollerbar och beror på hur mycket en person kan betala eller bjuda för onlinemarknadsföring. SEO är däremot svårt att förutse trafiken i förväg, och det tar också mycket tid jämfört med SEM.
- SEO är en organisk (gratis) sökstrategi medan SEM vanligtvis är en betald strategi.
- SEM är dyrt trots att det är en kostnadseffektiv teknik. Å andra sidan kräver SEO inga extra kostnader, till skillnad från SEM (såvida du inte anlitar SEO-specialister för att göra jobbet åt dig)
Vilka är deras likheter?
- SEO och SEM hjälper till att synas i de översta positionerna i sökresultaten.
- Målet med SEO och SEM är att locka en högre kvantitet och kvalitet av trafik till en webbplats.
- För att lyckas med SEO och SEM måste du känna din målgrupp. Strategierna för båda marknadsföringsmetoderna bygger på att effektivt rikta in sig på kunderna och fånga deras intresse.
- Både SEO och SEM bygger på sökordsforskning. Detta inkluderar att förstå vilka termer en användare söker efter när han använder Google.
- SEO och SEM är inte strategier som passar alla. Varje metod måste kontinuerligt analyseras, testas och optimeras för att säkerställa framgång.
Vilka är fördelarna med SEO och SEM för ditt företag?
Trots allaskillnader mellan SEO och SEM spelar båda en viktig roll för framgången för dagens företag. Mer än hälften av världens befolkning använder Internet, vilket gör Internet till en marknad att räkna med. Det är omöjligt för företag att missa sådana enorma möjligheter.
Att öka webbtrafiken är en av de viktigaste marknadsföringsprioriteringarna för företag. Det finns en mängd olika sätt att göra detta på, men SEO och SEM är de viktigaste. När SEO och SEM används på rätt sätt är de den perfekta kombinationen för att uppnå bättre resultat för ditt företag.
Öka antalet besökare på din webbplats
En bra webbmarknadsföringskampanj gör att din webbplats rankas bättre i sökresultaten. Detta har stor betydelse för din trafik. Oavsett om det är betalda eller organiska resultat tenderar konsumenterna att välja webbplatser på den första sidan av SERP. Detta ger ett varumärke fler möjligheter att visa upp sina produkter och tjänster eftersom fler människor kommer att se dem.
Bättre konvertering
En av fördelarna med SEO och SEM är att de gör det möjligt för sökmotorer att hitta webbplatser med rätt målgrupp i åtanke. Detta beror på att sökmotorerna använder komplexa algoritmer för att säkerställa att de resultat som visas är relevanta för användaren. Detta är goda nyheter för ditt företag, eftersom det innebär att många av besökarna på din webbplats har en köpintention. Fler klick innebär därför fler kunder.
Förbättra ditt varumärkes närvaro
Det spelar ingen roll hur bra dina produkter eller tjänster är om din målgrupp inte känner till dig. SEO och SEM hjälper företag att få det erkännande de förtjänar. Det behöver inte ens vara ett besök, bara det faktum att du visas på söksidor är en fördel i sig. När ditt varumärke visas i många sökresultat vet fler människor att du finns. Det i sin tur kommer att informera dem om de tjänster du tillhandahåller eller de produkter du erbjuder.
Vad är SEO?
SEO (Search Engine Optimization) är en uppsättning tekniker som används för att rangordna en webbplats på en bra plats och öka webbplatsens synlighet så att den lätt kan hittas på Internet. Med andra ord förbättras webbplatsens organiska positionering i sökmotorerna. Med organisk avses här gratistjänsten. En optimerad webbplats identifieras lättare av sökmotorernas sökrobotar, vilket innebär att webbplatsens position på sökmotorernas resultatsidor (SERP) förbättras. Google använder mer än 200 kriterier för att utvärdera vilken webbplats som ska visas högst upp i Googles sökresultat för ett visst sökord.
SEO kan optimeras på två sätt: SEO On Page och SEO Off Page. SEO On Page innebär att optimera webbplatsen genom att korrekt fördela nyckelorden på hela webbplatsen och göra webbplatsens struktur (webbsida, titlar, taggar, innehåll etc.) så bra som möjligt och komplettera målnyckelordet. Off Page SEO innebär att man skaffar kvalitetslänkar från andra högt rankade webbplatser för att bygga förtroende ur sökmotorns synvinkel.
De uppgifter som utförs för att optimera sökningen är:
- Sökordsforskning och lämplig användning av nyckelord på webbplatsen.
- Skriva innehåll baserat på besökarnas behov.
- Optimera webbsidor för att minimera laddningstiden.
- Gör navigeringen enkel men effektiv för användarna.
- Skapa högkvalitativa bakåtlänkar till din webbplats från andra domäner.
- Skapa sätt för besökare att besöka fler sidor, spendera mer tid på webbplatsen och minska avvisningsfrekvensen.
Vad är SEM?
SEM (Search Engine Marketing) är en generisk term som används för betald eller obetald sökmarknadsföring där ett företag betalar sökmotorn för att visa sina annonser i sökresultaten. SEM omfattar betald sökning (kostnad per klick eller pay per click) och organisk SEO. Marknadsförare analyserar tidigare sökmotorstatistik för att bestämma de mest effektiva nyckelorden som ett företag kan använda i sin marknadsföringskampanj.
Sökord är den grundläggande delen som utgör grunden för sökmotormarknadsföring som en reklamstrategi. Innan man väljer sökord för SEM-kampanjer bör man därför göra en grundlig undersökning som en del av sökordshanteringsstrategin för bästa resultat. I SEM visas annonser i SERP nära de organiska listorna, vilket ger företaget möjlighet att öka synligheten för sin webbplats.
Uppgifter som utförs inom SEM
- Lansering av reklamkampanjen med avsikt att nå en specifik målgrupp.
- Skapa annonsgrupper med flera målnyckelord.
- Fastställande av annonsbudget.
- Spåra SEM-mått som klick, visningar, klickfrekvens etc.
Vad är bäst, SEO eller SEM?
Kostnad
Termen SEM pay-per-click är en ledtråd i sig själv. Du betalar varje gång en användare klickar på ditt betalda sökresultat. Den initiala kostnaden kanske inte är märkbar, men den kumulativa kostnaden över tid kommer att ta ut sin rätt. Dessutom är budbeloppet för en annons en av de faktorer som avgör rankningen av en sida. Detta innebär att du förmodligen kommer att behöva spendera mer för att få bättre resultat.
Å andra sidan är SEO, även om det inte är gratis (eftersom det åtminstone kräver att du investerar din tid), inte så dyrt jämfört med SEM. Det är sant att du måste spendera en viss summa på en konkurrenskraftig SEO-kampanj. Det finns dock goda skäl att investera pengar i SEO. Förbättrat rykte, lönsamhet och varumärkesvärde, bland annat, gör att priset är värt det. Dessutom, när en kampanj är framgångsrik kommer du att spendera mindre pengar och ansträngning på att behålla din position.
Sett till kostnaden kan SEO därför ge bättre resultat på lång sikt än SEM.
hur lång tid tar det innan det fungerar?
SEM kan göra något som SEO bara drömmer om: skjuta upp din webbplats till toppen över en natt. Så snart en annons är betald och distribuerad kommer den nämligen att börja visas i SERP. Dessutom kan den justeras när som helst för att rankas ännu högre.
SEO är den långsamma och stabila motsvarigheten. Det tar vanligtvis några månader innan resultaten visas. Och under dessa månader är det nödvändigt att fortsätta tillämpa bra SEO-strategier för att kampanjen ska ge bra resultat.
Men låt dig inte luras, att kunna betala för att synas i de första sökresultaten är bara ett av kraven. Det är nödvändigt att ha en bra marknadsföringsstrategi. Att få potentiella kunder att besöka din webbplats är bara det första steget. Det är meningslöst att få många besök om kunderna i slutändan inte köper något.
Hållbarhet
Även om SEM ger dig möjlighet att nå toppen, kommer du bara att vara där så länge du har råd med det. Om budgeten inte är ett problem kommer den här typen av kampanj att gå mycket bra. Men om du arbetar med en fast marknadsföringsbudget kanske du vill tänka om. När allt kommer omkring, när du slutar betala, kommer du att sluta visas i SERP.
När du når önskad position för din webbplats inom SEO kostar det mindre att behålla den. Det är tack vare sammansatta effekter där värde läggs till över tid, vilket hjälper till att stärka din position. Så länge du fortsätter att optimera, även om det är lite, kommer du sannolikt att behålla din position. Det är faktiskt en av nackdelarna med att vara ny i branschen. Webbplatser som dominerar toppositionerna verkar omöjliga att slå ner. Men tänk på det på det här sättet, med tillräcklig ansträngning kan det vara du.
SEM kan ge dig resultat snabbt, men i det långa loppet kommer en bra SEO-strategi att spara dig både arbete och pengar.
Synlighet
SEM erbjuder ofta ett alternativ för att säkerställa att din annons riktar sig till rätt målgrupp. Det finns filter tillgängliga som gör att du kan välja vem du vill att din annons ska vara synlig för. Filter inkluderar plats, ålder, enhet, språk och mer. Detta är en nödvändighet i SEM eftersom varje klick kostar pengar och därför vill du ha klick med hög sannolikhet för konvertering.
SEO består av noggrant utformade strategier för att säkerställa att rätt målgrupp interagerar med webbplatsen. Så till viss del är det tänkt att vara synligt för riktade användare. Detta är dock ofta inte fallet. SEO har inte den kontrollnivå som SEM har och har därför en bredare publik. Detta kan låta bra, men det bidrar faktiskt till att bli begravd under andra, mer allmänna sökresultat. Dessutom kommer du alltid att vilja locka rätt besökare.
Så i detta avseende ger SEM dig möjlighet att sektorisera den publik du vill nå, medan detta inte är fallet med SEO.
Avkastning på investeringen
SEM kräver en löpande kostnad för att hålla kampanjen igång. Det innebär att de resultat du får bara kommer att finnas där så länge du fortsätter att mata in pengar i sökmotorerna. Av den anledningen är kostnaden per lead för betald annonsering mycket högre än för SEO.
SEO kommer sannolikt att generera en högre ROI än SEM, så länge det är väl optimerat. Även om det kostar pengar är det jämförelsevis lägre och därför kommer du att löpa mindre risk när du använder en SEO-kampanj. Eftersom kostnaden per lead är lägre blir också ROI högre.
Kontroll
SEM ger större kontroll över de flesta aspekter av annonsen, så kampanjer kan justeras för ett mer framgångsrikt resultat. Det innebär att du kan skräddarsy ditt budskap för en mer lokal eller personlig användarupplevelse. Du kan även inkludera bilder och andra element som är mer engagerande och användbara. Budgeten är också under marknadsförarens kontroll. Detta gör att du kan spendera mer pengar på kampanjer som är framgångsrika och skära ner på misslyckade kampanjer. Och eftersom du kan kontrollera praktiskt taget alla aspekter av annonsen är SEM perfekt för att testa vilka som fungerar och vilka som inte gör det.
Å andra sidan är SEO:s kontrollerbarhet blek i jämförelse med SEM. Först och främst är det format i vilket ett meddelande levereras begränsat till sökmotorn. Dessutom är SEO-marknadsförare begränsade till textbaserade sökresultat. Och framför allt tar det tid innan effekten av kampanjen visar sig, vilket gör att SEO inte är idealiskt för testning.
Hur kompletterar SEO och SEM varandra?
Både SEO och SEM är starkt beroende av nyckelord för att driva trafik till företagens webbplatser och webbsidor. Även om de marknadsföringstekniker som används är olika, fokuserar båda på trafikflöden och hur dessa relaterar till marknadsföringsaktiviteter. Människor använder sökmotorer för att leta efter något de är intresserade av, och de kan hitta det genom organiska resultat (SEO) eller genom betalda resultat (SEM).
De flesta människor söker på Internet innan de köper något, så att ha en framträdande närvaro i sökningen är avgörande och att använda en strategisk kombination av båda kan öka din synlighet på lång sikt.
SEO är för organisk trafik, dvs. gratis eller obetalda listningar, och SEM är för riktade annonser som du betalar för. De kan komplettera varandra, men bara om webbplatsen i sig är SEO-vänlig från första början, då SEM har en bättre chans att lyckas.
SEO är grunden för bra SEM och när båda är väl utformade finns det en bättre chans att få högkvalitativ trafik och förbättra konverteringsgraden. När du har en SEO-optimerad webbplats och välriktade sponsrade annonser med rätt nyckelord har du större chans att synas högst upp i betalda sökningar. För att Google ska betrakta din webbplats som trovärdig måste den dock vara väl optimerad för SEO.
Om din webbplats är nyare kanske du vill prioritera din PPC-kampanj först, eftersom SEO-ranking kan ta ett tag att etablera, men ignorera inte SEO under denna process.
När ska man fokusera på SEO?
Du har en mycket begränsad budget: Om du har ett nystartat eller litet företag med en blygsam marknadsföringsbudget kanske du vill fokusera på SEO. Du kanske inte ser någon avkastning på din SEO-budget på flera månader eller år. Men det är ändå vettigare än att lägga hela sin marknadsföringsbudget på PPC-annonser som kanske bara varar en vecka.
Du kan ranka för informativa sökord: Informationssökord är termer som ”Vad är X” eller ”Hur man gör X” Även om dessa typer av sökningar inte konverterar särskilt bra, har de en hel del sökvolym. Så om du tror att du kan skriva kvalitetsinnehåll om ämnen som kunder söker efter på Google, är SEO förmodligen ditt bästa val.
Du kan vänta: SEO och innehållsmarknadsföring tar tid att få effekt. Så om du kan spela det långa spelet och vänta 6 till 12 månader för att se legitim trafik börja komma in från Google-sökning, välj SEO.
Du är bra på att bygga länkar: Att skapa innehåll av hög kvalitet är en viktig del av rankingen i Google. Men det räcker inte. Om du menar allvar med att ranka måste du också använda olika strategier för länkbyggande för att få andra webbplatser att länka till dig.
När ska du välja SEM
Du har en bra budget: En av de fina sakerna med PPC-annonser är att du kan sätta en strikt budget. På så sätt är det omöjligt att spendera för mycket.
Med det sagt: det är lätt att bränna igenom den budgeten snabbt om du inte vet vad du gör (och om du bara kommer igång med betalda annonser kommer du inte att göra det).
Det betyder att du behöver en regelbunden månadsbudget som du kan leka med för att ta reda på vilken kombination av sökord, annonstexter, målsidor och bud som fungerar bäst för dig.
Du kan hantera ett Adwords-konto: Vid första anblicken verkar PPC ganska okomplicerat. Bjud på sökord. Få trafik.
Men i praktiken är det inte så enkelt att hantera ett Google Ads-konto. Du måste ta hänsyn till sökordsinriktning, annonser, kvalitetspoäng, ROI, konverteringsfrekvenser … och bearbeta all denna data för att fatta beslut om hur du får ut mesta möjliga av dina annonser.
Du har möjlighet att experimentera med landningssidor: En av de första sakerna du lär dig om PPC är att du behöver specifika landningssidor för varje annons. Eller åtminstone för varje annonsgrupp. Så för att få ut det mesta av PPC behöver du ett sätt att snabbt starta en massa olika målsidor. Och köra A/B-tester för att ta reda på vilken som fungerar bäst.
