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O que faz um redactor de SEO?

¿Qué hace un redactor SEO?

Do acrónimo, é fácil deduzir que um redactor de SEO lida com a optimização para motores de busca ou Search Engine Optimization (SEO). Neste caso, um redactor SEO é uma forma específica de escrita de conteúdo que serve para melhorar a posição do conteúdo online nos motores de busca e para conduzir o tráfego dos motores de busca para o seu website.

O conteúdo deum redactor SEO contém palavras-chave e frases que permitem aos motores de busca classificar o conteúdo e decidir a sua relevância, de modo a proporcionar os melhores resultados aos seus utilizadores.

Simplificando, a copywriting SEO é a capacidade de escrever conteúdos excelentes que se adequam tanto aos robots dos motores de busca como aos leitores humanos. Não deve soar como se tivesse sido escrito em torno de palavras-chave, mesmo que o seja.

O excelente conteúdo SEO deve soar completamente natural, ao mesmo tempo que ainda tem como alvo as palavras-chave e frases-chave necessárias.

Os redactores de SEO são especialistas em escrita de conteúdos e optimização de motores de busca.

Basicamente, é alguém com a habilidade ou arte de manter tanto o público como os motores de busca satisfeitos. Alguém que pode produzir conteúdo educativo, divertido, autêntico e autoritário para os seus leitores, enquanto mistura perfeitamente as palavras-chave e frases certas no texto que farão com que esse conteúdo suba em flecha nos resultados dos motores de busca.

Algumas pessoas ainda pensam que não se preocupar com a qualidade e enfiar um monte de palavras-chave num post de blogue irá enganar o Google e fazer com que o seu website seja encontrado. Embora isso possa funcionar durante algum tempo, no momento em que o Google descobre aquele conteúdo descuidado, com palavras-chave, o website dessa empresa desaparece até ao fundo do que quer que passe pelo inferno do website, para nunca mais ser visto.

¿Qué es un redactor SEO?

Os redactores de SEO trabalham em quase todos os conteúdos que podem ser optimizados para SEO, o que inclui essencialmente todas as páginas de um website.

Os seus principais projectos enquadram-se geralmente numa de duas categorias

  • Escrever novas páginas web a partir do zero.
  • Actualização de páginas web que já existem num site.

Ambas as tarefas utilizarão todas as competências para a optimização. Quanto ao processo que segue um redactor de SEO, podemos dar-lhe a ideia:

  • Seleccione as palavras-chave e frases-chave que as pessoas estão realmente a procurar sobre o seu tópico.
  • Planeie a página ou o post do blog para oferecer o melhor valor ao público, e para atrair e entreter.
  • Escreva, enquanto tece as palavras-chave e frases em todo o conteúdo, para que o texto seja completamente fluido e soe natural.
  • O redactor SEO escreverá uma meta descrição cativante, que é o que aparecerá nos resultados da pesquisa e atrairá a atenção para ler o texto.
  • O redactor irá também criar as etiquetas de título, seleccionar as categorias do artigo, adicionar a palavra-chave ao texto alt das imagens e muito mais, para que o seu artigo seja encontrado.
  • Adicione ligações internas e externas com o texto de âncora apropriado.

Note que nada disto tem a ver com o recheio da palavra-chave. Não está a forçar ou a tentar enganar o seu caminho para uma melhor classificação. É simplesmente escrever o texto correctamente, tanto para o público humano como para os motores de busca.

¿Cuáles son las páginas principales de un sitio web?

Quais são as páginas principais de um website?

Um redactor SEO, precisa de um conhecimento profundo das páginas principais encontradas na maioria dos websites. Embora possa especializar-se num tipo específico de páginas, se assim o desejar. Há muitas oportunidades de emprego disponíveis para especialistas.

Aqui está uma visão geral dos principais tipos de páginas principais e como pode optimizá-las como uma redactora de SEO.

  • Páginas de produtos: Estas páginas podem por vezes ter problemas de conteúdo duplicado porque a maioria dos fabricantes de produtos enviam a todos os seus vendedores a mesma descrição do produto. Recomendamos a utilização de uma ferramenta como Copyscape.com para verificar se o seu cliente tem um problema de conteúdo duplicado. Se assim for, é melhor reescrever as descrições dos produtos sempre que possível para ter um conteúdo original.
  • Blog e páginas de artigos: Alguns elementos SEO importantes para estas páginas são assegurar o frescor, encorajar o envolvimento com a página e incluir links para outras páginas relevantes no site.
  • Página inicial: Esta é a página mais geral de um sítio web. O objectivo de uma página inicial é incluir ligações para redireccionar os visitantes para aquilo que procuram especificamente num sítio.
  • Páginas de comparação: Estas são páginas que comparam abertamente os produtos do seu cliente com os da concorrência. Para estas, é bom utilizar a funcionalidade de autocompletar do Google para determinar o que se compara à marca do seu cliente, e depois criar uma página de comparação para cada um dos resultados.
  • Página de informação: Uma página de informação corre o risco de se tornar uma página longa e difícil de ler. O melhor é separá-la, criando páginas separadas para a empresa e as suas principais marcas, incluindo pessoas, produtos e eventos.
  • Páginas de vendas: O principal objectivo de uma página de vendas é obviamente gerar mais vendas, pelo que poderá não ser capaz de a optimizar, bem como noutros casos. Mas pode pelo menos optimizá-la para uma palavra-chave, geralmente uma palavra-chave que inclui a marca do seu cliente.
  • Páginas de vídeo/podcast: Estas têm geralmente muito pouco conteúdo escrito para optimizar, por isso tente incluir “mostrar notas” descrevendo o vídeo ou podcast, ou incluir uma transcrição escrita do áudio na página.
  • Páginas de preços: Os motores de busca frequentemente procuram especificamente páginas de preços quando estas existem num website. Certifique-se de que estas incluem o maior número possível de elementos SEO na página, para que os motores de busca os possam encontrar facilmente.
  • Páginas de geração de leads: Uma página de captação de chumbo também tem normalmente texto limitado, por isso tente incluir cabeçalhos e balas adicionais para adicionar mais profundidade à página.
  • Páginas de apoio e FAQ: Criar uma página para cada pergunta de apoio ou FAQ. A profundidade da cobertura não é tão importante nestas páginas como o objectivo é simplesmente responder à pergunta específica.
Proyectis en los que trabajaría y NO trabajaría un redactor SEO

Os redactores de SEO nunca trabalhariam num projecto que não esteja relacionado com SEO, por exemplo:

  • Campanhas de e-mail
  • Anúncios online
  • Qualquer material de marketing impresso
  • Livros brancos
  • E-books

Ainda pode escrever estes materiais como redactor de serviço completo, mas não precisará de utilizar as suas competências adicionais de SEO para projectos como estes.

Outra área que não é aplicável a SEO são os websites que vivem atrás de um ecrã de login. O Facebook é um bom exemplo disto, onde os utilizadores têm de introduzir o seu nome de utilizador e palavra-passe antes de acederem aos materiais no site.

Quando uma página web não é visível para o público, também não é visível para os motores de busca. E se os motores de busca não conseguirem ler e indexar uma página web, não há necessidade de incluir SEO.

SEO técnico trata de todos os factores de SEO para além do conteúdo. Centra-se em assegurar que os detalhes técnicos de um sítio web facilitem aos motores de busca ver o sítio e encontrar o conteúdo.

As pessoas que trabalham com SEO técnico têm normalmente títulos como especialista em SEO ou analista de SEO. Neste caso, são responsáveis por eles:

  • Assegurar que as páginas de um sítio web sejam carregadas rapidamente
  • Tornar um website compatível com dispositivos móveis
  • Criação de uma arquitectura de site clara e simples
  • Livrar-se de conteúdos duplicados
  • Gerir o HTML no back-end de um site para facilitar ao máximo a procura das informações nos motores de busca

Poderá querer tornar-se um perito técnico em SEO se tiver trabalhado como programador web, ou mesmo se tiver conhecimentos básicos de HTML e programação. E certamente não precisa de conhecimentos técnicos de SEO para ser um redactor de SEO de sucesso.

Basta deixar claro quando se promove a si próprio que se especializa apenas em copywriting SEO, e não na vertente técnica de SEO. Desta forma, terá a certeza de encontrar clientes à procura dos seus conhecimentos específicos.

¿Qué tipos de empleo hay para los redactores de SEO?

Existem vários tipos de trabalhos para redactores de SEO. Cabe-lhe a si decidir qual o tipo que melhor se adapta à sua situação pessoal. Os principais tipos são os seguintes:

1. Trabalho freelance

Os redactores freelance SEO também trabalham com base num contrato, mas os freelancers tendem a escolher os seus próprios clientes. Tendem também a trabalhar com mais do que um cliente de cada vez.

Podem trabalhar num único projecto com uma empresa durante um curto período de tempo, ou podem trabalhar em vários projectos durante um período de tempo mais longo.

Podem também trabalhar com um cliente em contratos de fidelização, em que o escritor recebe trabalho contínuo e mensal durante o tempo em que ambas as partes estiverem satisfeitas.

2. Trabalhos de copywriting internos

Numa posição de escritor interno, é contratado como empregado a tempo inteiro ou a tempo parcial de uma empresa. Todos os tipos de empresas em várias indústrias contratam redactores de SEO internos. Algumas agências de marketing também contratam redactores internos.

Muitos redactores internos devem trabalhar nos escritórios da empresa. Mas, dependendo da empresa, pode ser possível trabalhar 100% à distância a partir de casa, independentemente do local onde se vive.

3. Posições contratuais

Isto inclui qualquer posição formal com uma empresa ou marketing agência onde trabalha com base num contrato. As posições contratuais são temporárias e devem especificar as datas de início e fim no contrato.

A empresa pode pedir-lhe que trabalhe as mesmas horas que os empregados regulares e pode exigir-lhe que trabalhe no local. Mas tecnicamente não é empregado da empresa, e não recebe quaisquer benefícios de emprego como empreiteiro.

¿Por qué ser redactor SEO?

A redação SEO pode ser um trabalho um pouco personalizado, dependendo das suas necessidades pessoais.

  • Tire alguns minutos para pensar em como quer que seja a sua vida profissional e escreva-a.
  • prefere ter um emprego estável com o qual possa contar para pagar as contas? Em caso afirmativo, um cargo de redactor da equipa poderá ser a melhor opção para si.
  • quer ter flexibilidade para escolher as suas próprias horas e não ter que bater o ponto? Em caso afirmativo, poderá querer explorar o trabalho de freelancer.

Cada tipo de emprego tem os seus prós e contras. A melhor coisa a fazer é começar e experimentar o que acha que vai gostar mais.

Se descobrir que não é para si, há muitas outras oportunidades de redação SEO que pode explorar.

Para verificar que oportunidades de emprego existem actualmente para redactores de SEO, dê uma vista de olhos às nossas principais fontes para trabalhos de copywriting freelance e internos.

Comecemos por dizer que não precisa de qualificações “oficiais” para ser um redactor de SEO. Não precisa de ter um diploma ou ter concluído o ensino secundário para se tornar um redactor de SEO bem sucedido.

Dito isto, precisará de algumas competências básicas antes de começar.

1. Criatividade

Quer esteja a escrever novos websites ou a actualizar os já existentes, precisará sempre de ter novas ideias. Esta é uma boa notícia se estiver naturalmente cheio de ideias. Mas mesmo que não se considere particularmente criativo, pode tornar-se muito bom a apresentar ideias.

Preste atenção a outras coisas que lê, tais como revistas, jornais, redes sociais e outros websites. De que estão outras pessoas a falar? Que tipo de temas gostaria de ler sobre os quais não está a ver abordado?

Encontrará frequentemente sementes de grandes ideias na sua vida quotidiana. Escreva-as num caderno e mantenha-as à mão para a próxima vez que precisar de ideias novas.

2. Conhecimento de SEO

Pode expandir os seus conhecimentos básicos de copywriting, estudando em plataformas e guias em linha. A maioria das competências de que necessitará para se destacar como redactor SEO pode ser aprendida a partir de recursos em linha.

3. Capacidade de escrita

É importante ter uma base sólida em conhecimentos básicos de escrita antes de se tornar um redactor de SEO.

Pode consultar muitos livros excelentes que cobrem a escrita em profundidade, tais como The Copywriter’s Handbook: Um Guia Passo-a-Passo para Escrita de Cópia que Vende, de Bob Bly. Na web, pode também encontrar numerosos cursos de copywriting online que também podem ser úteis.

Estes recursos ensinar-lhe-ão o básico de como escrever uma cópia clara e convincente que seja fácil de compreender.

4. Competências de investigação

Terá de ser capaz de realizar investigação básica para apoiar a cópia que escrever. Isto inclui investigação sobre o seu público-alvo e palavras-chave apropriadas.

Mas, dependendo do website, poderá também precisar de encontrar estatísticas relevantes, ler estudos científicos, ou entrevistar peritos na matéria.

Incluindo factos únicos e interessantes que possa descobrir sobre o seu tema, fará com que a sua redação se destaque e chame a atenção.

Autor

Graduado em Psicologia e apaixonado por guitarra flamenca e jogos de tabuleiro, minha trajetória profissional me levou a compreender a profunda conexão entre o comportamento humano e o marketing. Ao longo dos anos, aprimorei minha habilidade de analisar e interpretar tendências de mercado e respostas do consumidor. No The Color Blog, combino meus conhecimentos em psicologia com meu amor pela escrita, proporcionando perspectivas únicas sobre marketing, história e as interações humanas que definem nossa era digital.View Author posts

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