Même à l’ère du numérique, la publicité imprimée reste un moyen important et efficace de transmettre des informations aux gens. Les journaux, magazines, brochures et autres documents imprimés existent depuis des siècles et ne sont pas près de disparaître.
Mais il n’y a pas que les informations, les nouvelles et les histoires qui sont imprimées sur papier. Les annonceurs investissent depuis longtemps dans la publicité imprimée pour atteindre leur public cible et promouvoir leurs produits ou services, il s’agit donc d’une méthodologie infaillible.
Q‘est-ce que la publicité imprimée ?
La publicité imprimée désigne l’utilisation de médias imprimés tels que les journaux, les magazines, les revues, etc., pour transmettre un message sponsorisé ou présenter une offre au lecteur.
C’est, par excellence, l’une des formes de publicité les plus anciennes et les plus courantes qui capte l’attention des gens lorsqu’ils lisent leurs publications préférées.
Si la publicité imprimée peut sembler appartenir au passé à l’ère du numérique, elle reste un moyen efficace d’atteindre les gens, en particulier lorsqu’il s’agit de certains groupes démographiques comme les générations plus âgées. Cela fait de la publicité imprimée un outil essentiel pour toutes les marques et entreprises, quel que soit le public qu’elles souhaitent atteindre.
Comment fonctionne la publicité imprimée ?
La publicité imprimée est une forme de marketing sortant dans laquelle les entreprises créent des annonces et les placent dans des publications imprimées telles que des journaux, des magazines et des revues.
L’annonce peut prendre la forme d’un article textuel, d’une image ou d’un mélange des deux. L’objectif est de capter l’attention des lecteurs afin qu’ils prennent conscience de la marque et de ce qu’elle propose.
Les entreprises peuvent également utiliser la publicité imprimée pour attirer les gens vers leur site web ou leur boutique en ligne. Ils peuvent le faire en incluant un appel à l’action (CTA) dans leur publicité, tel que « Visitez notre site web pour plus d’informations ».
Éléments de la publicité imprimée
Toute publicité imprimée comporte quatre éléments essentiels :
- Titre : Le titre est la partie la plus importante de l’annonce car c’est ce qui va d’abord attirer l’attention des lecteurs. Il doit être clair, direct et suffisamment attrayant pour donner envie aux gens de lire la suite.
- Corps : le corps de l’annonce est le texte de l’annonce qui s’appuie sur le titre. C’est là que les entreprises peuvent inclure plus d’informations sur leur offre. Il doit être bien écrit, convaincant et pas trop long, sinon les gens se désintéresseront et passeront à autre chose.
- Images : Une image vaut mille mots, et c’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de publicité imprimée. La bonne image peut aider les entreprises à faire passer leur message plus efficacement. Elle rend également l’annonce plus attrayante visuellement et plus facile à retenir.
- Appel à l’action (AAC) : L’AAC est une déclaration qui indique aux lecteurs ce qu’ils doivent faire ensuite, par exemple « Visitez notre site web pour plus d’informations ». Il doit être clair et direct afin que les gens sachent exactement ce qu’ils doivent faire.
Caractéristiques de la publicité imprimée
La publicité imprimée présente plusieurs caractéristiques qui en font un outil de marketing efficace.
- Ciblage : L’un des avantages de la publicité imprimée est que les entreprises peuvent cibler un public de niche avec une bonne précision. Pour ce faire, ils peuvent placer leur annonce dans une publication connue pour être lue par leur marché cible. Par exemple, si une entreprise souhaite cibler les mères qui travaillent, elle peut placer son annonce dans un magazine parental.
- Attirer l’attention : une bonne publicité imprimée attire l’attention. Il comporte un titre accrocheur et une image attrayante qui donne envie de lire la suite.
- Souplesse : la publicité imprimée est également souple, car les entreprises peuvent choisir la taille, l’emplacement et la fréquence de leurs annonces. Ils peuvent également inclure un CTA qui dirige les gens vers leur site web ou leur boutique en ligne.
- Soutenue par un objectif : une bonne publicité imprimée est toujours soutenue par un objectif. Il peut s’agir d’accroître la notoriété de la marque, d’augmenter la fréquentation du magasin ou de générer des ventes. Le fait d’avoir un objectif clair aide les entreprises à créer une publicité plus efficace et mesurable.
- Tangible : la publicité imprimée est une forme de marketing tangible, ce qui signifie que les gens peuvent la tenir dans leurs mains, ce qui la rend plus mémorable et plus fiable que d’autres formes de marketing sortant telles que les publicités télévisées ou les bannières en ligne. En outre, les marques expérimentent la tangibilité en ajoutant des parfums, des textures ou même des sons à leurs publicités imprimées.
- Se concentrer sur le public lettré : les personnes qui lisent des journaux et des magazines ont tendance à être plus lettrées, car leur lecture demande un effort. Cela signifie également qu’ils sont plus susceptibles de comprendre et de se souvenir des informations contenues dans une publicité imprimée que quelqu’un qui voit une image fugace à la télévision ou en ligne.
Types de publicité imprimée
Il existe différents types de publicités imprimées et les entreprises peuvent choisir celle qui est la plus appropriée pour elles et leurs objectifs.
- Publicité dans les journaux : ces publicités apparaissent sous forme de texte ou d’images dans les pages des journaux locaux, communautaires ou nationaux. Ils sont généralement de petite taille et peuvent être placés n’importe où sur la page. Cependant, certaines annonces sont plus volumineuses et sont placées dans une section spécifique du journal, comme les annonces sur les jaquettes des journaux. Les entreprises préfèrent la publicité dans les journaux en raison de sa grande portée et de son faible coût.
- Publicité dans les magazines : ces annonces apparaissent sous forme de texte, d’images ou des deux dans les pages de magazines régionaux ou nationaux. Ils sont généralement axés sur des créneaux spécifiques au public cible du magazine. Par exemple, une entreprise qui vend des produits pour bébés fera probablement de la publicité dans un magazine parental.
- Publicité dans les annuaires : il s’agit d’inscriptions dans un annuaire imprimé, tel que les pages jaunes. L’annonce comprend généralement le nom, l’adresse et les coordonnées de l’entreprise. C’est un bon moyen d’atteindre les personnes qui recherchent spécifiquement un produit ou un service particulier.
- Brochures : les brochures sont un type de publicité imprimée que les entreprises peuvent utiliser pour promouvoir leurs produits ou services. Ils se présentent généralement sous la forme de deux ou trois volets et contiennent des informations sur l’entreprise, telles que ses produits et services, ses offres et son adresse. Les dépliants sont généralement distribués dans les lieux publics ou par courrier.
- Boîtes aux lettres: Les boîtes aux lettres sont des pièces de marketing direct que les entreprises envoient à domicile ou au bureau. Ils contiennent généralement du matériel promotionnel tel que des coupons, des remises et des offres.
- Encarts libres : Les encarts sont de petites publicités imprimées que les entreprises placent dans les magazines ou les journaux. Ils sont généralement de taille A4 et peuvent être placés n’importe où dans la publication.
- Publicité en magasin : la publicité en magasin est toute forme de matériel de marketing imprimé que les entreprises utilisent pour promouvoir leurs produits ou services dans un magasin physique. Il peut s’agir d’affiches, de bannières, de stands et de présentoirs.
Selon le type d’annonce, la publicité imprimée peut être classée dans les catégories suivantes :
- Annonces classées : il s’agit généralement de courtes annonces textuelles placées dans une catégorie spécifique dans un journal ou un magazine. Ils sont relativement moins chers que les autres publicités, mais ne disposent pas de beaucoup d’espace pour des informations détaillées.
- Publicité par affichage : il s’agit d’annonces plus importantes qui prennent la forme de texte, d’images ou des deux. Ils peuvent être placés n’importe où dans le journal ou le magazine, et les entreprises peuvent choisir la taille et l’emplacement qu’elles préfèrent. Les annonces d’affichage sont plus coûteuses que les petites annonces, mais sont plus efficaces en termes de portée et de visibilité.
- Publi-reportages : Les publireportages sont des articles payants qui ressemblent à du contenu rédactionnel mais qui sont en fait des publicités. Ils contiennent généralement des informations sur l’entreprise, telles que ses produits et services. Les publireportages sont un bon moyen d’améliorer la visibilité d’une entreprise et d’instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels.
L’importance de la publicité imprimée
Même à l’ère du numérique, la publicité imprimée reste un outil marketing important pour les entreprises. Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles :
Les publicités imprimées atteignent des zones que les autres canaux de marketing n’atteignent pas : il y a des gens qui n’utilisent pas l’internet ou les médias sociaux. Les annonces imprimées permettent aux entreprises d’atteindre ces personnes et de promouvoir leurs produits ou services.
La publicité imprimée est idéale pour les entreprises locales : les entreprises locales peuvent utiliser les annonces imprimées pour cibler les personnes de leur région. C’est un excellent moyen d’accroître la notoriété de la marque et d’instaurer un climat de confiance avec les clients potentiels. En outre, les publicités imprimées sont souvent moins chères que d’autres canaux de marketing, comme la télévision ou la radio.
Touchez plusieurs générations : Les publicités imprimées peuvent toucher des personnes de tous âges, ce qui est important pour les entreprises qui souhaitent cibler plusieurs générations avec leurs campagnes de marketing.
La publicité imprimée est l’une des formes de publicité les plus anciennes et les plus traditionnelles qui peut être efficace pour atteindre un large public. La publicité imprimée peut être utilisée pour promouvoir des produits de consommation et des produits industriels.
En outre, le message peut être contrôlé : les entreprises ont un contrôle total sur le contenu de leurs publicités imprimées. Ils peuvent choisir les informations à inclure et la manière de les présenter.
Avantages de la publicité imprimée
Cette forme de publicité est vraiment importante car :
- Elle est très informative : la publicité imprimée fournit de nombreuses informations sur les produits et services, ce qui peut être très utile aux clients potentiels. C’est souvent plus que toute autre forme de publicité, comme la télévision ou la radio.
- Elle est moins intrusive : la publicité imprimée est moins intrusive que d’autres formes de publicité, telles que les pop-ups et les bannières. Les gens peuvent choisir de lire ou non une annonce, et le faire à leur propre rythme.
- Fiabilité : les annonces imprimées sont souvent considérées comme plus fiables que d’autres formes de publicité, telles que les annonces en ligne. En effet, ils tirent leur crédibilité de la publication dans laquelle ils apparaissent.
- Elle est ciblée : les publicités imprimées peuvent être destinées à des publics spécifiques, comme ceux qui lisent certains magazines ou journaux. Cela signifie que les entreprises peuvent être sûres que leur public cible verra leur annonce.
- Rentabilité : les annonces imprimées sont rentables, surtout si on les compare à d’autres formes de publicité, comme la télévision ou la radio. En effet, les entreprises ne doivent payer que l’espace publicitaire et non le temps d’antenne.
- Elle a une durée de vie plus longue : les publicités imprimées ont une durée de vie plus longue que les autres formes de publicité, comme les publicités en ligne. En effet, les médias tels que les magazines et les journaux peuvent être stockés et consultés à une date ultérieure.
- Il offre un degré élevé d’engagement : les journaux et les magazines impliquent une décision consciente de lecture, ce qui entraîne un engagement plus élevé vis-à-vis des publicités, car les lecteurs sont déjà en mode lecture.
- A une valeur de rappel élevée : Les publicités imprimées ont une valeur de mémorisation élevée, car elles sont souvent vues et lues plusieurs fois.
Inconvénients de la publicité imprimée
La publicité imprimée présente de nombreux avantages, c’est pourquoi elle est encore utilisée par de nombreuses entreprises. Cependant, il y a quelques inconvénients à prendre en compte. Ce sont :
- Elle est difficile à mesurer : L’un des principaux inconvénients de la publicité imprimée est qu’elle est difficile à mesurer. Cela signifie que les entreprises ne peuvent pas connaître l’efficacité de leur publicité en termes de ventes ou de prospects générés.
- Elle est coûteuse: la publicité imprimée peut être assez coûteuse, surtout si les entreprises veulent placer leur annonce dans un magazine ou un journal populaire.
- Elle a une portée limitée : la publicité imprimée a une portée limitée, car elle ne peut être vue que par les personnes qui lisent la publication en question. Cette situation contraste avec la publicité en ligne, qui peut être vue par toute personne disposant d’une connexion Internet.
- Non interactives : ces types d’annonces sont également non interactives, ce qui signifie que les entreprises ne peuvent pas obtenir de réactions de la part de clients potentiels en temps réel.
- Non modifiable : les annonces imprimées ne sont pas modifiables, ce qui signifie que les entreprises ne peuvent pas apporter de modifications à leur annonce une fois qu’elle est publiée.
- Entraîne un gaspillage de papier : toute forme de publicité imprimée entraîne un gaspillage de papier, ce qui est mauvais pour l’environnement.
- Pas une option viable pour un public mondial : Les publicités imprimées ne sont pasviables pour les entreprises qui veulent atteindre un public mondial.
L’avenir de la publicité imprimée
Bien que la publicité imprimée reste une forme de publicité populaire, elle a décliné au cours de la dernière décennie. Cela est dû à l’essor des médias numériques, qui ont permis aux entreprises d’atteindre plus facilement et à moindre coût leur public cible.
La publicité numérique devrait continuer à gagner en popularité au détriment de la publicité imprimée. Toutefois, cela ne signifie pas que la publicité imprimée va disparaître complètement. Il existe encore de nombreuses entreprises qui y voient un moyen efficace d’atteindre leur public cible.
Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui font de la publicité dans des marchés de niche ou qui vendent des produits nécessitant un engagement élevé, comme les produits de luxe.
On peut donc affirmer que la publicité imprimée continuera à faire partie du paysage publicitaire dans un avenir prévisible.