Publicitate tipărită: Tot ce trebuie să știți!

Chiar și în era digitală, publicitatea tipărită rămâne o modalitate importantă și eficientă de a transmite informații oamenilor. Ziarele, revistele, broșurile și alte materiale tipărite există de secole și nu vor dispărea prea curând.

Dar nu numai informațiile, știrile și poveștile sunt tipărite pe hârtie. Agenții de publicitate au investit de mult timp în publicitatea tipărită pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a-și promova produsele sau serviciile, deci este o metodologie infailibilă.

Ce este publicitatea tipărită?

Publicitatea tipărită se referă la utilizarea mediilor tipărite, cum ar fi ziarele, revistele, jurnalele etc., pentru a transmite un mesaj sponsorizat sau pentru a prezenta o ofertă cititorului.

Este, prin excelență, una dintre cele mai vechi și mai comune forme de publicitate care captează atenția oamenilor în timp ce își citesc publicațiile preferate.

În timp ce publicitatea tipărită poate părea un lucru de domeniul trecutului în era digitală, aceasta este încă o modalitate eficientă de a ajunge la oameni, mai ales când vine vorba de anumite categorii demografice, cum ar fi generațiile mai în vârstă. Acest lucru face ca publicitatea tipărită să fie un instrument esențial pentru toate mărcile și afacerile, indiferent de publicul pe care doresc să îl atingă.

Cum funcționează publicitatea tipărită?

Publicitatea tipărită este o formă de marketing extern în care companiile creează reclame și le plasează în publicații tipărite, cum ar fi ziare, reviste și jurnale.

Anunțul poate lua forma unui articol bazat pe text, a unei imagini sau a unui amestec de ambele. Scopul este de a capta atenția cititorilor, astfel încât aceștia să devină mai conștienți de marcă și de ceea ce oferă aceasta.

De asemenea, companiile pot folosi publicitatea tipărită pentru a atrage oamenii către site-ul lor web sau magazinul online. Ele pot face acest lucru prin includerea unui apel la acțiune (CTA) în anunțul lor, cum ar fi „Vizitați site-ul nostru pentru mai multe informații”

Elemente de publicitate tipărită

Fiecare reclamă tipărită are patru elemente esențiale:

1. Titlu: Titlul este cea mai importantă parte a anunțului, deoarece este ceea ce va capta mai întâi atenția cititorilor. Acesta trebuie să fie clar, direct și suficient de atractiv pentru a-i face pe oameni să dorească să citească mai mult.
2. Corpul: Corpul este textul anunțului care se bazează pe titlu. Acesta este locul în care companiile pot include mai multe informații despre oferta lor. Acesta trebuie să fie bine scris, convingător și nu prea lung, altfel oamenii își vor pierde interesul și vor trece la următorul lucru.
3. Imagini: O imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar acest lucru este valabil mai ales atunci când vine vorba de publicitatea tipărită. Imaginea potrivită poate ajuta companiile să își transmită mesajul mai eficient. De asemenea, aceasta face ca reclama să fie mai atractivă din punct de vedere vizual și mai ușor de reținut.
4. Apel la acțiune (CTA): CTA este o afirmație care le spune cititorilor ce trebuie să facă în continuare, cum ar fi „Vizitați site-ul nostru pentru mai multe informații” Trebuie să fie clar și direct, astfel încât oamenii să știe exact ce trebuie să facă.

Caracteristicile publicității tipărite

Publicitatea tipărită are mai multe caracteristici care o fac un instrument de marketing eficient.

• Țintă: Unul dintre avantajele publicității tipărite este că întreprinderile pot viza cu o bună precizie un public de nișă. Pentru a face acest lucru, ele își pot plasa anunțul într-o publicație despre care se știe că este citită de piața lor țintă. De exemplu, dacă o companie dorește să se adreseze mamelor care lucrează, își poate plasa anunțul într-o revistă de parenting.
• Atrageți atenția: Un anunț tipărit bun captează atenția. Are un titlu care atrage atenția și o imagine atractivă care îi face pe oameni să dorească să citească mai mult.
• Flexibil: Publicitatea tipărită este, de asemenea, flexibilă, deoarece companiile pot alege dimensiunea, plasarea și frecvența anunțurilor lor. De asemenea, acestea pot include un CTA care să direcționeze oamenii către site-ul lor web sau către magazinul online.
• Susținută de un obiectiv: O bună publicitate tipărită este întotdeauna susținută de un obiectiv. Acesta ar putea fi acela de a crește gradul de conștientizare a brandului, de a atrage vizitatori în magazin sau de a genera vânzări. Faptul de a avea un obiectiv clar ajută companiile să creeze o reclamă mai eficientă și mai ușor de măsurat.
• Tangibilă: Publicitatea tipărită este o formă tangibilă de marketing, ceea ce înseamnă că oamenii o pot ține în mână, ceea ce o face mai memorabilă și mai fiabilă decât alte forme de marketing extern, cum ar fi reclamele TV sau bannerele online. În plus, mărcile experimentează tangibilitatea prin adăugarea de parfumuri, texturi sau chiar sunete în reclamele lor tipărite.
• Concentrați-vă pe publicul alfabetizat: Persoanele care citesc ziare și reviste tind să fie mai alfabetizate, deoarece acestea necesită efort pentru a le citi. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că au mai multe șanse să înțeleagă și să rețină informațiile dintr-o reclamă tipărită decât cineva care vede o imagine trecătoare la televizor sau online.

Tipuri de publicitate tipărită

Anunțurile tipărite sunt de diferite tipuri, iar companiile pot alege care este cel mai potrivit pentru ele și pentru obiectivele lor.

• Publicitatea în ziare: Aceste anunțuri apar sub formă de text sau imagini în paginile ziarelor locale, comunitare sau naționale. De obicei, acestea sunt de dimensiuni mici și pot fi plasate oriunde pe pagină. Cu toate acestea, unele anunțuri sunt mai mari și sunt plasate într-o anumită secțiune a ziarului, cum ar fi anunțurile de pe coperta ziarului. Întreprinderile preferă publicitatea în ziare din cauza razei largi de acțiune și a costurilor reduse.
• Publicitatea în reviste: Aceste anunțuri apar sub formă de text, imagini sau ambele în paginile revistelor regionale sau naționale. De obicei, acestea sunt specifice unei anumite nișe, în funcție de publicul țintă al revistei. De exemplu, o companie care vinde produse pentru copii va face probabil publicitate într-o revistă pentru părinți.
• Publicitate în directoare: Acestea sunt listări într-un anuar tipărit, cum ar fi Paginile Galbene. Anunțul include, de obicei, numele, adresa și informațiile de contact ale companiei. Este o modalitate bună de a ajunge la persoanele care caută în mod special un anumit produs sau serviciu.
• Broșuri: Broșurile sunt un tip de publicitate tipărită pe care companiile o pot folosi pentru a-și promova produsele sau serviciile. Acestea sunt de obicei în format de diptic sau triplu și conțin informații despre companie, cum ar fi produsele și serviciile sale, ofertele și adresa. Broșurile sunt de obicei distribuite în locuri publice sau prin poștă.
• Cutii poștale: Căsuțele poștale sunt piese de marketing prin corespondență directă pe care companiile le trimit la domiciliu sau la birou. Acestea conțin, de obicei, materiale promoționale, cum ar fi cupoane, reduceri și oferte.
• Inserții libere: Inserțiile sunt anunțuri tipărite de mici dimensiuni pe care companiile le includ în reviste sau ziare. Acestea au de obicei o dimensiune de aproximativ A4 și pot fi plasate oriunde în publicație.
• Publicitateîn magazin : Publicitatea în magazin este orice formă de material de marketing tipărit pe care companiile îl folosesc pentru a-și promova produsele sau serviciile într-un magazin fizic. Aceasta poate include afișe, bannere, standuri și shelf Talkers.

În funcție de tipul de reclamă, publicitatea tipărită poate fi clasificată în:

• Publicitate clasificată: aceste anunțuri sunt, de obicei, anunțuri scurte, bazate pe text, plasate într-o categorie specifică într-un ziar sau într-o revistă. Ele sunt relativ mai ieftine decât alte anunțuri, dar nu dispun de mult spațiu pentru a include informații detaliate.
• Publicitate afișată: Acestea sunt anunțuri mai mari, care iau forma de text, imagini sau ambele. Ele pot fi plasate oriunde în ziar sau în revistă, iar companiile pot alege dimensiunea și plasarea pe care le preferă. Anunțurile de afișare sunt mai scumpe decât anunțurile clasificate, dar sunt mai eficiente în ceea ce privește raza de acțiune și vizibilitatea.
• Advertoriale: Advertorialele sunt articole plătite care arată ca un conținut editorial, dar sunt de fapt reclame. Acestea conțin, de obicei, informații despre companie, cum ar fi produsele și serviciile acesteia. Advertorialele sunt o modalitate bună de a îmbunătăți vizibilitatea unei companii și de a crea încredere în rândul potențialilor clienți.

Importanța publicității în presa scrisă

Chiar și în această eră digitală, publicitatea tipărită rămâne un instrument de marketing important pentru întreprinderi. Iată câteva dintre motive:

Reclamele tipărite ajung în zone pe care alte canale de marketing nu le ating: există oameni care nu folosesc internetul sau rețelele sociale. Anunțurile tipărite permit companiilor să ajungă la aceste persoane și să își promoveze produsele sau serviciile.

Publicitatea tipărită este ideală pentru întreprinderile locale: Întreprinderile locale pot folosi anunțurile tipărite pentru a se adresa persoanelor din zona lor. Aceasta este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a brandului și de a crea încredere cu potențialii clienți. În plus, reclamele tipărite sunt adesea mai ieftine decât alte canale de marketing, cum ar fi televiziunea sau radioul.

Atingeți mai multe generații: Anunțurile tipărite pot ajunge la oameni de toate vârstele, iar acest lucru este important pentru companiile care doresc să vizeze mai multe generații cu campaniile lor de marketing.

Publicitatea tipărită este una dintre cele mai vechi și mai tradiționale forme de publicitate care poate fi eficientă în atingerea unui public larg. Publicitatea tipărită poate fi utilizată pentru a promova atât produse de consum, cât și produse industriale.

În plus, mesajul poate fi controlat: Companiile au un control total asupra conținutului anunțurilor tipărite. Ele pot alege ce informații să includă și cum să le prezinte.

Avantajele publicității tipărite

Această formă de publicitate este foarte importantă deoarece:

• Este foarte informativă: Publicitatea tipărită oferă o mulțime de informații despre produse și servicii, care pot fi foarte utile pentru potențialii clienți. De obicei, acest lucru este mai mult decât orice altă formă de publicitate, cum ar fi televiziunea sau radioul.
• Este mai puțin intruzivă: Publicitatea tipărită este mai puțin intruzivă decât alte forme de publicitate, cum ar fi pop-up-urile și bannerele. Oamenii pot alege dacă să citească sau nu o reclamă și pot face acest lucru în ritmul lor propriu.
• Este de încredere: Anunțurile tipărite sunt adesea considerate mai fiabile decât alte forme de publicitate, cum ar fi anunțurile online. Acest lucru se datorează faptului că acestea își derivă credibilitatea din publicația în care apar.
• Este direcționată: Anunțurile tipărite pot fi direcționate către un public specific, cum ar fi cei care citesc anumite reviste sau ziare. Acest lucru înseamnă că firmele pot fi sigure că publicul lor țintă le va vedea anunțul.
• Este rentabilă: Anunțurile tipărite sunt rentabile, mai ales în comparație cu alte forme de publicitate, cum ar fi televiziunea sau radioul. Acest lucru se datorează faptului că firmele trebuie să plătească doar pentru spațiul publicitar și nu pentru timpul de emisie.
• Are un termen de valabilitate mai lung: Anunțurile tipărite au un termen de valabilitate mai lung decât alte forme de publicitate, cum ar fi anunțurile online. Acest lucru se datorează faptului că mediile, cum ar fi revistele și ziarele, pot fi salvate și consultate la o dată ulterioară.
• Oferă un grad ridicat de implicare: Ziarele și revistele implică o decizie conștientă de a citi, ceea ce duce la un angajament mai mare față de reclame, deoarece cititorii sunt deja în modul de citire.
• Are o valoare ridicată de reamintire: Anunțurile tipărite au o valoare ridicată de reamintire, deoarece tind să fie văzute și citite de mai multe ori.

Dezavantajele publicității tipărite

Publicitatea tipărită are o serie de avantaje, motiv pentru care este încă folosită de multe companii. Cu toate acestea, trebuie să se țină cont de unele dezavantaje. Acestea sunt:

• Este dificil de măsurat: Unul dintre principalele dezavantaje ale publicității tipărite este faptul că este dificil de măsurat. Acest lucru înseamnă că firmele nu pot ști care este eficiența reclamei lor în ceea ce privește vânzările sau lead-urile generate.
• Este costisitoare: Publicitatea tipărită poate fi destul de costisitoare, mai ales dacă companiile doresc să își plaseze anunțul într-o revistă sau într-un ziar popular.
• Are o rază de acțiune limitată: Publicitatea tipărită are o rază de acțiune limitată, deoarece poate fi văzută doar de persoanele care citesc publicația respectivă. Acest lucru contrastează cu publicitatea online, care poate fi văzută de oricine are o conexiune la internet.
• Este neinteractivă: Aceste tipuri de reclame sunt, de asemenea, non-interactive, ceea ce înseamnă că întreprinderile nu pot obține feedback de la potențialii clienți în timp real.
• Nu sunt editabile: Anunțurile tipărite nu sunt editabile, ceea ce înseamnă că întreprinderile nu pot face modificări la anunțul lor odată ce acesta este publicat.
• Cauzează risipă de hârtie: Orice formă de publicitate tipărită duce la deșeuri de hârtie, ceea ce este rău pentru mediu.
• Nu este o opțiune viabilă pentru o audiență globală: Anunțurile tipărite nu sunt viabile pentru companiile care doresc să ajungă la un public global.

Viitorul publicității tipărite

Deși publicitatea tipărită rămâne o formă populară de publicitate, aceasta a fost în declin în ultimul deceniu. Acest lucru se datorează ascensiunii mediilor digitale, care a făcut mai ușor și mai rentabil pentru companii să ajungă la publicul țintă.

Se așteaptă ca publicitatea digitală să continue să crească în popularitate în detrimentul publicității tipărite. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că publicitatea tipărită va dispărea complet. Există încă multe companii care consideră că este o modalitate eficientă de a ajunge la publicul lor țintă.

Acest lucru este valabil mai ales pentru companiile care își fac publicitate pe piețe de nișă sau care vând produse care necesită un angajament ridicat, cum ar fi produsele de lux.

Prin urmare, se poate spune cu siguranță că publicitatea tipărită va continua să facă parte din peisajul publicitar în viitorul previzibil.