Dall’acronimo è facile dedurre che un SEO copywriter si occupa di ottimizzazione per i motori di ricerca o Search Engine Optimisation (SEO). In questo caso, un SEO copywriter è una forma specifica di scrittura di contenuti che serve a migliorare la posizione dei contenuti online nei motori di ricerca e a guidare il traffico dei motori di ricerca verso il vostro sito web.
Il contenuto diun SEO copywriter contiene parole e frasi chiave che consentono ai motori di ricerca di classificare il contenuto e deciderne la rilevanza, al fine di fornire i migliori risultati ai loro utenti.
In poche parole, il SEO copywriting è la capacità di scrivere contenuti eccellenti che si adattano sia ai robot dei motori di ricerca che ai lettori umani. Non deve sembrare che sia stato scritto per parole chiave, anche se è così.
Un ottimo contenuto SEO deve suonare del tutto naturale, pur mirando alle parole e alle frasi chiave richieste.
Che cos’è un copywriter SEO?
I copywriter SEO sono esperti nella scrittura di contenuti e nell’ottimizzazione per i motori di ricerca.
In sostanza, si tratta di una persona che ha l’abilità o l’arte di soddisfare sia il pubblico che i motori di ricerca. Qualcuno in grado di produrre contenuti educativi, divertenti, autentici e autorevoli per i propri lettori, mescolando perfettamente nel testo le parole e le frasi chiave giuste che faranno salire il contenuto nei risultati dei motori di ricerca.
Alcuni pensano ancora che non curandosi della qualità e infilando un mucchio di parole chiave in un post del blog si possa ingannare Google e far trovare il proprio sito web. Anche se questo può funzionare per un po’, nel momento in cui Google scopre quel contenuto sciatto e pieno di parole chiave, il sito web di quell’azienda scompare in fondo a quello che passa per l’inferno dei siti web, per non essere mai più visto.
Cosa fanno esattamente i SEO copywriter?
I SEO copywriter lavorano su quasi tutti i contenuti che possono essere ottimizzati per la SEO, il che include essenzialmente ogni pagina di un sito web.
I loro progetti principali rientrano di solito in due categorie
- Scrivere nuove pagine web da zero.
- Aggiornamento di pagine web già esistenti su un sito.
Entrambi i compiti utilizzano tutte le competenze per l’ottimizzazione. Per quanto riguarda il processo seguito da un SEO copywriter, possiamo darvi un’idea:
- Seleziona le parole e le frasi chiave che le persone cercano effettivamente sul vostro argomento.
- Pianificare la pagina o il post del blog in modo da offrire il miglior valore al pubblico, attrarre e intrattenere.
- Scrivere, intrecciando le parole e le frasi chiave in tutto il contenuto, in modo che il testo sia completamente fluido e suoni naturale.
- Il SEO copywriter scriverà una meta descrizione accattivante, che è ciò che apparirà nei risultati di ricerca e attirerà l’attenzione a leggere il testo.
- Il copywriter creerà anche i tag title, selezionerà le categorie degli articoli, aggiungerà la parola chiave al testo alt delle immagini e molto altro ancora, in modo che il vostro articolo venga trovato.
- Aggiungere link interni ed esterni con un testo di ancoraggio appropriato.
Si noti che tutto questo non ha nulla a che fare con il keyword stuffing. Non si tratta di forzare o di cercare di imbrogliare per ottenere un posizionamento migliore. Si tratta semplicemente di scrivere il testo in modo corretto sia per il pubblico umano che per i motori di ricerca.
Quali sono le pagine principali di un sito web?
Un SEO copywriter deve avere una conoscenza approfondita delle pagine principali presenti nella maggior parte dei siti web. Tuttavia, se lo si desidera, è possibile specializzarsi in un tipo specifico di pagine. Ci sono molte opportunità di lavoro disponibili per gli specialisti.
Ecco una panoramica dei principali tipi di pagine principali e di come ottimizzarle come SEO copywriter.
- Pagine di prodotto: Queste pagine possono talvolta presentare problemi di contenuti duplicati perché la maggior parte dei produttori di prodotti invia a tutti i venditori la stessa descrizione del prodotto. Si consiglia di utilizzare uno strumento come Copyscape.com per verificare se il cliente ha un problema di contenuti duplicati. In tal caso, è meglio riscrivere le descrizioni dei prodotti ogni volta che è possibile per avere contenuti originali.
- Pagine di blog e articoli: Alcuni elementi SEO importanti per queste pagine sono garantire la freschezza, incoraggiare il coinvolgimento nella pagina e includere link ad altre pagine rilevanti del sito.
- Home page: È la pagina più generale di un sito web. Lo scopo di una home page è quello di includere link per reindirizzare i visitatori a ciò che stanno cercando specificamente in un sito.
- Pagine di confronto: Sono pagine che confrontano apertamente i prodotti del cliente con quelli della concorrenza. Per queste pagine è bene utilizzare la funzione di completamento automatico di Google per determinare quali prodotti sono paragonabili al marchio del cliente, e poi creare una pagina di confronto per ciascuno dei risultati.
- Pagina informativa: Una pagina informativa rischia di diventare lunga e difficile da leggere. È meglio suddividerla creando pagine separate per l’azienda e i suoi marchi principali, tra cui persone, prodotti ed eventi.
- Pagine di vendita: Lo scopo principale di una pagina di vendita è ovviamente quello di generare maggiori vendite, quindi non è detto che si riesca a ottimizzarla come in altri casi. Ma potete almeno ottimizzarla per una parola chiave, di solito una parola chiave che include il nome del marchio del vostro cliente.
- Pagine video/podcast: Di solito hanno pochissimo contenuto scritto da ottimizzare, quindi cercate di includere le “note di presentazione” che descrivono il video o il podcast, o di includere una trascrizione scritta dell’audio nella pagina.
- Pagine dei prezzi: I motori di ricerca spesso cercano specificamente le pagine dei prezzi quando sono presenti su un sito web. Assicuratevi che queste includano il maggior numero possibile di elementi SEO on-page, in modo che i motori di ricerca possano trovarle facilmente.
- Pagine di lead generation: Anche una pagina di acquisizione di lead ha di solito un testo limitato, quindi cercate di includere titoli e punti aggiuntivi per aggiungere maggiore profondità alla pagina.
- Pagine di supporto e FAQ: Create una pagina per ogni domanda di supporto o FAQ. La profondità della trattazione non è così importante in queste pagine, poiché l’obiettivo è semplicemente quello di rispondere alla domanda specifica.
Su quali tipi di progetti un SEO copywriter NON dovrebbe lavorare?
I SEO copywriter non lavorerebbero mai su un progetto che non sia legato alla SEO, ad esempio:
- Campagne e-mail
- Pubblicità online
- Qualsiasi materiale di marketing stampato
- Libri bianchi
- E-book
Potete comunque scrivere questi materiali come copywriter a servizio completo, ma non avrete bisogno di utilizzare le vostre competenze SEO aggiuntive per progetti come questi.
Un’altra area che non è applicabile alla SEO è quella dei siti web che vivono dietro una schermata di login. Facebook ne è un buon esempio, dove gli utenti devono inserire il proprio nome utente e la password prima di accedere al materiale del sito.
Quando una pagina web non è visibile al pubblico, non lo è nemmeno ai motori di ricerca. E se i motori di ricerca non possono leggere e indicizzare una pagina web, non c’è bisogno di includere la SEO.
In che modo il SEO copywriting si differenzia dal SEO tecnico?
La SEO tecnica si occupa di tutti i fattori della SEO diversi dal contenuto. Si concentra sulla garanzia che i dettagli tecnici di un sito web rendano più facile per i motori di ricerca vedere il sito e trovare i contenuti.
Le persone che si occupano di SEO tecnica hanno solitamente titoli come SEO specialist o SEO analyst. In questo caso, sono responsabili di:
- Garantire che le pagine di un sito web vengano caricate rapidamente
- Rendere un sito web compatibile con i dispositivi mobili
- Creare un’architettura del sito chiara e semplice
- Eliminare i contenuti duplicati
- Gestire l’HTML nel backend di un sito per rendere il più semplice possibile per i motori di ricerca trovare le informazioni sulle pagine
Se avete lavorato come sviluppatori web, o anche se avete competenze di base in HTML e programmazione, potreste voler diventare un esperto SEO tecnico. E non è certo necessario avere conoscenze tecniche di SEO per essere un SEO copywriter di successo.
Quando vi promuovete, chiarite che siete specializzati solo nel SEO copywriting e non nell’aspetto tecnico del SEO. In questo modo, sarete sicuri di trovare clienti che cercano la vostra competenza specifica.
Quali sono i tipi di lavoro per i SEO copywriter?
Esistono diversi tipi di lavoro per i SEO copywriter. Sta a voi decidere quale tipo di lavoro si adatta meglio alla vostra situazione personale. I tipi principali sono i seguenti:
1. Lavoro freelance
I copywriter SEO freelance lavorano anche su base contrattuale, ma tendono a scegliere i propri clienti. Inoltre, tendono a lavorare con più di un cliente alla volta.
Possono lavorare su un singolo progetto con un’azienda per un breve periodo di tempo, oppure su più progetti per un periodo di tempo più lungo.
Possono anche lavorare con un cliente in base a contratti di fidelizzazione, in cui lo scrittore riceve un lavoro continuativo e mensile per tutto il tempo in cui entrambe le parti sono soddisfatte.
2. Lavori di copywriting in-house
In una posizione di scrittore interno, si viene assunti come dipendenti a tempo pieno o parziale di un’azienda. Tutti i tipi di aziende di vari settori assumono copywriter SEO interni. Anche alcune agenzie di marketing assumono copywriter interni.
Molti copywriter interni devono lavorare presso gli uffici dell’azienda. Tuttavia, a seconda dell’azienda, è possibile lavorare al 100% in remoto da casa, indipendentemente dal luogo in cui si vive.
3. Posizioni a contratto
Questo include qualsiasi posizione formale presso un’azienda o un’agenzia marketing agenzia in cui si lavora su base contrattuale. Le posizioni a contratto sono temporanee e devono specificare nel contratto le date di inizio e fine.
L’azienda può chiedervi di fare gli stessi orari dei dipendenti regolari e può richiedere che lavoriate in loco. Tuttavia, tecnicamente non siete un dipendente dell’azienda e non ricevete alcun beneficio lavorativo come appaltatore.
Perché fare il copywriter SEO?
Il SEO copywriting può essere un lavoro piuttosto personalizzato, a seconda delle esigenze personali.
- Prendetevi qualche minuto per pensare a come volete che sia la vostra vita lavorativa e scrivetelo.
- preferite avere un lavoro stabile su cui poter contare per pagare le bollette? Se è così, una posizione da redattore potrebbe essere l’opzione migliore per voi.
- volete avere la flessibilità di scegliere i vostri orari e non dover timbrare il cartellino? In questo caso, potreste valutare la possibilità di lavorare come freelance.
Ogni tipo di impiego ha i suoi pro e i suoi contro. La cosa migliore da fare è iniziare e provare quello che pensate vi piaccia di più.
Se scoprite che non fa per voi, ci sono molte altre opportunità di SEO copywriting che potete esplorare.
Per verificare quali opportunità di lavoro ci sono attualmente per i copywriter SEO, date un’occhiata alle nostre principali fonti di lavoro per copywriter freelance e interni.
Quali sono le competenze necessarie per diventare Copywriter SEO?
Innanzitutto, non è necessaria alcuna qualifica “ufficiale” per diventare un SEO copywriter: non è necessario avere una laurea o essersi diplomati per diventare un SEO copywriter di successo.
Detto questo, è necessario avere alcune competenze di base prima di iniziare.
1. Creatività
Sia che stiate scrivendo nuovi siti web o aggiornando quelli esistenti, dovrete sempre avere nuove idee. Questa è una buona notizia se siete naturalmente pieni di idee. Ma anche se non vi considerate particolarmente creativi, potete diventare molto bravi a trovare le idee.
Prestate attenzione alle altre cose che leggete, come riviste, giornali, social media e altri siti web. Di cosa parlano le altre persone? Quali sono gli argomenti che vi piacerebbe leggere e che non vengono trattati?
Spesso i semi di grandi idee si trovano nella vita di tutti i giorni. Annotateli in un quaderno e teneteli a portata di mano per la prossima volta che avrete bisogno di nuove idee.
2. Conoscenze SEO
Potete ampliare le vostre conoscenze di base sul copywriting studiando su piattaforme e guide online. La maggior parte delle competenze necessarie per eccellere come SEO copywriter possono essere apprese da risorse online.
3. Competenze di scrittura
È importante avere una solida base di competenze di scrittura di base prima di diventare un SEO copywriter.
È possibile consultare molti libri eccellenti che trattano in modo approfondito il copywriting, come The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy that Sells, di Bob Bly. Sul web si possono trovare anche numerosi corsi di copywriting online che possono essere utili.
Queste risorse vi insegneranno le basi per scrivere testi chiari e convincenti, facili da capire.
4. Capacità di ricerca
Dovrete essere in grado di condurre ricerche di base per supportare i testi che scriverete. Questo include ricerche sul pubblico di riferimento e sulle parole chiave appropriate.
Ma, a seconda del sito web, potreste anche aver bisogno di trovare statistiche pertinenti, leggere studi scientifici o intervistare esperti in materia.
L’inclusione di fatti unici e interessanti che potete scoprire sul vostro argomento farà risaltare il vostro copywriting e attirerà l’attenzione.