Por las siglas, es fácil deducir que un redactor SEO se encarga de la optimización para motores de búsqueda o Search Engine Optimisation (SEO). En este caso, un redactor SEO es una forma específica de redacción de contenidos que sirve para mejorar la posición de los contenidos en línea en los motores de búsqueda y para dirigir el tráfico de los motores de búsqueda a su sitio web.
El contenido de un redactor SEO contiene palabras y frases clave que permiten a los motores de búsqueda clasificar el contenido y decidir su relevancia, con el fin de ofrecer los mejores resultados a sus usuarios.
En pocas palabras, la redacción SEO es la capacidad de escribir un contenido excelente que se adapte tanto a los robots de los motores de búsqueda como a los lectores humanos. No debe sonar como si hubiera sido escrito en torno a palabras clave, aunque así sea.
Un gran contenido SEO debe sonar totalmente natural, sin dejar de apuntar a las palabras y frases clave requeridas.
¿Qué es un redactor SEO?
Los redactores de SEO son expertos en la redacción de contenidos y en la optimización de motores de búsqueda.
Básicamente, es alguien con la habilidad o el arte de mantener tanto a la audiencia como a los motores de búsqueda felices. Alguien que puede producir contenidos educativos, entretenidos, auténticos y con autoridad para sus lectores, al tiempo que combina perfectamente las palabras y frases clave adecuadas en el texto que hará que ese contenido se dispare en los resultados de los motores de búsqueda.
Algunas personas siguen pensando que no preocuparse por la calidad y meter un montón de palabras clave en una entrada de blog engañará a Google y hará que su sitio web sea encontrado. Aunque eso puede funcionar durante un tiempo, en el momento en que Google descubre ese contenido descuidado y lleno de palabras clave, el sitio web de esa empresa desaparece en el fondo de lo que sea que pase por el infierno de los sitios web, para no volver a ser visto.
¿Qué hacen exactamente los redactores de SEO?
Los redactores de SEO trabajan en casi cualquier contenido que pueda ser optimizado para SEO, lo que incluye esencialmente todas las páginas de un sitio web.
Sus principales proyectos suelen entrar en una de estas dos categorías
- Escribir nuevas páginas web desde cero.
- Actualizar las páginas web que ya existen en un sitio.
Ambas tareas utilizarán todas las habilidades para la optimización. En cuanto al proceso que sigue un redactor SEO, podemos darte la idea:
- Seleccionar las palabras y frases clave que la gente busca realmente sobre su tema.
- Planificar la página o la entrada del blog para ofrecer el mejor valor a la audiencia, y para atraer y entretener.
- Escribe, a la vez que entreteje las palabras y frases clave en todo el contenido para que el texto sea completamente fluido y suene natural.
- El redactor de SEO escribirá una meta descripción cautivadora, que es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda y atraerá la atención para leer el texto.
- El redactor también creará las etiquetas de los títulos, seleccionará las categorías del artículo, añadirá la palabra clave al texto alternativo de las imágenes y mucho más, para que su artículo sea encontrado.
- Añade enlaces internos y externos con un texto de anclaje adecuado.
Tenga en cuenta que nada de esto tiene que ver con el relleno de palabras clave. No es forzar o intentar engañar su camino hacia un mejor ranking. Es simplemente escribir el texto correctamente tanto para la audiencia humana como para los motores de búsqueda.
¿Cuáles son las páginas principales de un sitio web?
Un redactor SEO, necesita de un conocimiento profundo de las páginas principales que se encuentran en la mayoría de los sitios web. Aunque si lo deseas, puedes especializarte en un tipo específico de páginas. Hay muchas oportunidades de trabajo disponibles para los especialistas.
A continuación, le ofrecemos una visión general de los principales tipos de páginas principales y cómo puede optimizarlas como redactor SEO.
- Páginas de productos: Estas páginas en ocasiones pueden tener problemas de contenido duplicado porque la mayoría de los fabricantes de productos envían a todos sus vendedores la misma descripción del producto. Te recomendamos usar una herramienta como Copyscape.com para comprobar si tu cliente tiene un problema de contenido duplicado. Si es así, lo mejor es que reescribas las descripciones de los productos siempre que sea posible para tener contenido original.
- Páginas de blogs y artículos: Algunos elementos importantes de SEO para estas páginas son asegurar la frescura, fomentar el compromiso con la página e incluir enlaces a otras páginas relevantes del sitio.
- Página de inicio: Esta es la página más general de un sitio web. El objetivo de una página de inicio es incluir enlaces para redirigir a los visitantes a lo que están buscando específicamente en un sitio.
- Páginas de comparación: Son páginas que comparan abiertamente los productos de tu cliente con los de la competencia. Para ellos, es bueno utilizar la función de autocompletar de Google para determinar qué se compara con la marca de su cliente y, a continuación, crea una página de comparación para cada uno de los resultados.
- Página de información: Una página de información corre el riesgo de convertirse en una página larga y difícil de leer. Lo mejor es que la dividas creando páginas separadas para la empresa y sus principales marcas, incluyendo personas, productos y eventos.
- Páginas de ventas: El objetivo principal de una página de ventas es, obviamente, generar más ventas, por lo que es posible que no puedas optimizarla tan bien como en otros casos. Pero al menos puedes optimizarla para una palabra clave, generalmente una palabra clave que incluya el nombre de la marca de su cliente.
- Páginas de vídeo/podcast: Suelen tener muy poco contenido escrito que optimizar, así que intenta incluir «notas del programa» que describan el vídeo o el podcast, o incluye una transcripción escrita del audio en la página.
- Páginas de precios: Los buscadores suelen buscar específicamente las páginas de precios cuando existen en un sitio web. Asegúrate que éstas incluyan tantos elementos de SEO en la página como sea posible para que los motores de búsqueda puedan encontrarlas fácilmente.
- Páginas de generación de clientes potenciales: Una página de captación de clientes potenciales también suele tener un texto limitado, así que intenta incluir títulos y viñetas adicionales para añadir más profundidad a la página.
- Páginas de soporte y preguntas frecuentes: Crea una página por cada pregunta de soporte o FAQ. La profundidad de la cobertura no es tan importante en estas páginas ya que el objetivo es simplemente responder a la pregunta específica.
¿En qué tipo de proyectos NO trabajaría un redactor SEO?
Los redactores SEO nunca trabajarían en un proyecto que no esté relacionado con la optimización de páginas web, por ejemplo:
- Campañas de correo electrónico
- Anuncios en línea
- Cualquier material de marketing impreso
- Libros blancos
- Libros electrónicos
Puedes seguir escribiendo estos materiales como redactor de servicios completos, pero no necesitarás utilizar tus conocimientos adicionales de SEO para proyectos como estos.
Otra área que no es aplicable al SEO son las páginas web que viven detrás de una pantalla de inicio de sesión. Facebook es un buen ejemplo de esto, donde los usuarios tienen que introducir su nombre de usuario y contraseña antes de acceder a los materiales del sitio.
Cuando una página web no es visible para el público, tampoco lo es para los motores de búsqueda. Y si los motores de búsqueda no pueden leer e indexar una página web, no hay necesidad de incluir el SEO.
¿En qué se diferencia la redacción SEO del SEO técnico?
El SEO técnico se ocupa de todos los factores del SEO que no sean el contenido. Se centra en asegurarse de que los detalles técnicos de un sitio web facilitan que los motores de búsqueda vean el sitio y encuentren el contenido.
Las personas que trabajan con el SEO técnico suelen tener títulos como especialista en SEO o analista de SEO. En este caso, se encarga de:
- Garantizar que las páginas de un sitio web se carguen rápidamente
- Hacer que un sitio web sea compatible con los dispositivos móviles
- Crear una arquitectura de sitio clara y sencilla
- Deshacerse del contenido duplicado
- Gestionar el HTML en el backend de un sitio para facilitar al máximo que los motores de búsqueda encuentren la información en las páginas
Es posible que quieras convertirte en un experto en SEO técnico si has trabajado como desarrollador web, o incluso si tienes conocimientos básicos de HTML y programación. Y ciertamente no necesita conocimientos técnicos de SEO para ser un redactor de SEO exitoso.
Simplemente, cuando se promocione, deje claro que está especializado únicamente en la redacción de textos SEO, no en la parte técnica de este campo. De este modo, se asegurará de encontrar clientes que busquen sus conocimientos específicos.
¿Qué tipos de empleo hay para los redactores de SEO?
Existen varios tipos de empleo para los redactores de SEO. Depende de usted decidir qué tipo se adapta mejor a su situación personal. Los principales tipos son los siguientes:
1. Trabajo autónomo
Los redactores SEO autónomos también trabajan por contrato, pero los autónomos tienden a elegir sus propios clientes. También suelen trabajar con más de un cliente a la vez.
Pueden trabajar en un solo proyecto con una empresa durante un corto periodo de tiempo, o pueden trabajar en varios proyectos durante un periodo más largo.
También pueden trabajar con un cliente mediante acuerdos de retención, en los que el redactor recibe un trabajo continuo y mensual mientras ambas partes estén satisfechas.
2. Trabajos de redacción en plantilla
En un puesto de redactor en plantilla, se le contrata como empleado a tiempo completo o parcial de una empresa. Todo tipo de empresas de diversos sectores contratan redactores SEO en plantilla. Algunas agencias de marketing también contratan redactores en plantilla.
Muchos redactores en plantilla deben trabajar en las oficinas de la empresa. Pero, dependiendo de la empresa, es posible que puedas trabajar al 100% a distancia desde casa, independientemente de tu lugar de residencia.
3. Puestos con contrato
Esto incluye cualquier puesto formal con una empresa o agencia de marketing en el que trabajes con contrato. Los puestos con contrato son temporales y deben especificar las fechas de inicio y finalización en el contrato.
La empresa puede pedirle que trabaje las mismas horas que los empleados regulares y puede exigirle que trabaje en el lugar. Pero técnicamente no eres un empleado de la empresa, y no recibes ninguna prestación laboral como contratista.
¿Por qué ser redactor SEO?
La redacción SEO puede ser un trabajo un tanto a medida en función de cuáles sean tus necesidades personales.
- Tómate unos minutos para pensar cómo quieres que sea tu vida laboral y anótalo.
- ¿Prefieres tener un trabajo estable con el que puedas contar para pagar las facturas? Si es así, un puesto de redactor en plantilla podría ser la mejor opción para ti.
- ¿Quiere tener la flexibilidad de elegir su propio horario y no tener que fichar? En ese caso, puede que quiera explorar la posibilidad de trabajar como autónomo.
Cada tipo de empleo tiene sus pros y sus contras. Lo mejor es empezar y probar lo que creas que más te va a gustar.
Si descubres que no es para ti, hay muchas otras oportunidades de redacción SEO que puedes explorar.
Para comprobar qué oportunidades de trabajo hay actualmente para los redactores de SEO, eche un vistazo a nuestras principales fuentes de trabajos de redacción independientes y en plantilla.
¿Qué habilidades se necesitan para ser redactor de SEO?
Empecemos diciendo que no se necesita ninguna cualificación «oficial» para ser redactor SEO.No es necesario tener un título o haberse graduado de la escuela secundaria para convertirse en un exitoso redactor SEO.
Dicho esto, necesitarás algunas habilidades básicas antes de empezar.
1. Creatividad
Tanto si escribes nuevas páginas web como si actualizas las existentes, siempre tendrás que tener nuevas ideas. Esto es una buena noticia si estás lleno de ideas por naturaleza. Pero incluso si no te consideras especialmente creativo, puedes llegar a ser muy bueno en la búsqueda de ideas.
Presta atención a otras cosas que leas, como revistas, periódicos, redes sociales y otros sitios web. ¿De qué hablan otras personas? ¿Sobre qué tipos de temas te gustaría leer que no estás viendo cubiertos?
A menudo encontrarás semillas de grandes ideas en tu día a día. Anótalas en un cuaderno y tenlas a mano para la próxima vez que necesites ideas frescas.
2. Conocimientos de SEO
Puedes ampliar tus conocimientos básicos de redacción estudiando en plataformas y guías online. La mayoría de las habilidades que necesitarás para sobresalir como redactor SEO se pueden aprender en recursos online.
3. Habilidades de escritura
Es importante tener una base sólida en las habilidades básicas de redacción antes de convertirse en un redactor SEO.
Puede consultar muchos libros excelentes que cubren la redacción en profundidad, como The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy that Sells, de Bob Bly. En la web también puedes encontrar numerosos cursos de redacción en línea que también pueden ser útiles.
Estos recursos le enseñarán los fundamentos de cómo escribir un texto claro y convincente que sea fácil de entender.
4. Habilidades de investigación
Tendrá que ser capaz de llevar a cabo una investigación básica para apoyar la copia que escribe. Esto incluye la investigación sobre el público al que va dirigido y las palabras clave adecuadas.
Pero, dependiendo del sitio web, es posible que también necesites encontrar estadísticas relevantes, leer estudios científicos o entrevistar a expertos en la materia.
Incluir datos únicos e interesantes que pueda descubrir sobre su tema hará que su redacción destaque y llame la atención.
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