Un copywriter web es un profesional fundamental en todo equipo que implique publicidad, sitios web, redes sociales o vender productos o servicios en línea. Escribir para este tipo de sitios es importante porque se necesita cierta “magia” para lograr captar el interés y atención de los usuarios.
¿Qué es un copywriter web?
Un redactor o copywriter web es una persona que escribe textos de venta para Internet. Esto puede incluir ventas directas, redacción de contenidos y otras cosas. En una definición más amplia, estos redactores son básicamente responsables no sólo de crear ventas a través de sus palabras, sino también de utilizar las palabras para aumentar el tráfico a los sitios web.
¿Quién puede ser copywiter web?
Hay ciertas cualificaciones necesarias para convertirse en redactor o copywriter web, aunque pueden variar. Algunas personas tienen experiencia en la redacción de textos publicitarios offline. Otros son excelentes escritores con un don de palabra que puede traducirse en generar tráfico y aumentar el interés de los clientes.
Muchas personas son nativas del idioma en el que escriben y tienen formación en campos como el marketing, el periodismo o la literatura. Esta formación o habilidades tienen que combinarse con lo que la gente sabe sobre el marketing a través de Internet, y hay muchos lugares donde aprender a escribir específicamente para la web.
Tipos de copywriter web
A grandes rasgos, se puede dividir a los copywriters en dos grupos de personas:
- Hay redactores que se especializan en escribir para que la gente realice una acción. Estas personas suelen centrarse en el contenido comercial.
- Luego están los redactores de contenidos, que escriben para informar. Estas personas suelen ser excelentes en materiales de fondo y de blog.
- Otros redactores tienen habilidades en ambos campos y alternan ambos roles.
Ventajas de ser copywriter web
- Los redactores web pueden trabajar a distancia.
- Un redactor web puede hacer varias cosas. Puede crear títulos bien pensados y llamativos para las páginas, pueden crear textos publicitarios atractivos, pero también informativos. Igualmente, deben conocer las tendencias en la indexación de Internet para así mostrar contenidos basados en palabras clave y así mejorar las calificaciones de los motores de búsqueda. Deben investigar y editar para crear contenidos de calidad.
Un buen texto sobre un producto o servicio sólo tiene valor cuando los clientes visitan un sitio, y la redacción de contenidos puede ser un medio para aumentar el número de visitantes.
Un redactor web también puede ser un empleado de una gran empresa o agencia, aunque también pueden trabajar para diferentes empresas, pero para ello, necesitan tener conocimientos especializados en los productos de la empresa, especialmente si van a escribir también artículos de contenido informativo.
La mala gramática, los errores ortográficos y, simplemente, la mala redacción puede no crear una buena impresión sobre la profesionalidad de una empresa.
- El redactor web puede trabajar en muchos entornos diferentes Algunos redactores trabajan en casa para empresas de redacción o crean sus propios negocios para ofrecer este servicio a otras empresas. En otras ocasiones, una empresa decide contratar desde dentro para producir contenidos y textos. El grado de éxito depende de la habilidad del redactor y de su nivel de conocimiento del marketing online.
- Los interesados en convertirse en redactores web deben leer mucho sobre el tema, lo mejor es que hay muchos sitios gratuitos que ofrecen consejos y orientación sobre cómo encontrar trabajo o iniciarse en el negocio. Algunas personas encuentran esta profesión lucrativa, si poseen fuertes habilidades de redacción, una clara comprensión de la escritura web y la capacidad de comercialización. Al principio, la mayoría necesita tiempo para desarrollar sus habilidades y una base de clientes antes de poder obtener mayores ingresos.
¿Qué tipo de contenido producen los copywriter web?
Los copywriter web se especializan en la redacción de textos y materiales de alta calidad que venden una idea o un producto. Suelen colocarse en páginas web o blogs, pero hay una serie de otras habilidades que te harán contratable:
Puede que se te dé bien el texto que se ve en los posts patrocinados o en los anuncios de Facebook. Puede que seas bueno con los boletines de noticias por correo electrónico. Básicamente, cualquier cosa que se ponga en línea para promocionar o vender productos e ideas cuenta como texto web.
Es probable que la mayor parte del trabajo, al menos al principio, consista en escribir textos sencillos para páginas web. Estas páginas son los elementos básicos de una empresa o un sitio web personal e incluyen páginas sobre nosotros, servicios y otra información. Este tipo de trabajo consiste en guiar a las personas a través de un sitio web y decirles lo que necesitan saber. También puede tener éxito en la redacción de material promocional. Puede tratarse de comunicados de prensa, documentos de referencia, blogs o reseñas.
¿Cómo ser copywrriter web?
Lo primero que hay que saber sobre la escritura en línea es que hay más de un cliente. Las personas que leen tus contenidos pueden sentirse atraídas por tus palabras y textos, por lo tanto, ofrecer calidad y que resulte útil para ellos.
Un aspecto imprescindible es lograr arañas de clasificación en los motores de búsqueda, los cuales analizan regularmente el contenido de la web para juzgar si es relevante y útil. Redactar el contenido de forma que estas arañas lo aprecien se denomina optimización para motores de búsqueda (o SEO) y es una habilidad y arte especializado en redacción.
Los contenidos optimizados para el SEO contienen frases clave, que son el tipo de palabras que las personas a las que quieres dirigirte probablemente pondrán en un motor de búsqueda para encontrar información. Esto ayuda a empujar tu contenido más arriba en los rankings de los motores de búsqueda y a conseguir más visitantes. Es importante entender cómo funciona el SEO.
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La habilidad de un redactor SEO es fusionar un texto creativo incluyendo frases clave -en ocasiones inusuales- que se sientan naturales, y cómodas al momento de la lectura.
Objetivos de un copywriter
Cuando trabajes como redactor o copywriter web es importante que recuerdes el objetivo de tus piezas. Un buen contenido para sitios web es el que hace subir los rankings online y es claro y conciso, además tiene que compartir toda la información relevante. Pero cuando se escribe para blogs, el objetivo es animar a la gente a compartir en sus redes.
Las publicaciones en blogs tienen dos funciones para sus clientes:
- Las actualizaciones de contenido frescas y regulares que utilizan frases clave populares ayudan a Google a reconocer los sitios web activos y útiles. Esto ayuda a aumentar las clasificaciones de búsqueda.
- Los blogs son también un gran espacio para construir una relación con los consumidores potenciales, quienes deben ser informados y dirigidos, para compartirte. También es importante integrar su contenido en el mar de otros materiales en línea. Enlaza con fuentes autorizadas para ayudar a las arañas a entender la calidad de tu material.
Principales consejos para un copywriter web
1. Escriba buenos titulares
Ser copywriter web supone una lucha entre tus palabras y las de los millones de personas que producen contenido web. Tienes que hacer que las tuyas destaquen requiere de mucho más que grandes titulares atractivos a los visitantes para que hagan clic y actúen, estos deben ser una invitación a leerte hasta el final y deben conectar con las necesidades de los usuarios.
2. Escribir activamente
Si no estás al tanto de la gramática, merece la pena que dediques algo de tiempo a investigar antes de empezar. Un buen texto web utiliza la voz activa. Es decir, el sujeto de la frase realiza la acción, no se actúa sobre él. Las frases que siguen esta estructura son potentes y fáciles de entender. Las frases en voz activa también pueden empezar con un verbo, como una orden, lo que puede ser útil para los textos en los que se intenta que la gente haga algo. Por ejemplo: «Conozca el nuevo catálogo aquí».
3. Conseguir los detalles correctos
La gente utiliza Internet para obtener buena información rápidamente. Tendrás que asegurarte de que tu contenido acierte con el quién, el qué, el cuándo, el dónde, el por qué y el cómo de tu historia personal o empresarial. Si consigues incluir todos los detalles, tu material será automáticamente más fiable.
4. Transmitir el sentido rápidamente
Una vez que el visitante entra en la página, hay que darle la información que necesita rápidamente. Los lectores online no lo leen todo: buscan guías y marcadores que los lleven a las partes del contenido específicas que necesitan, lo que significa que el contenido debe ser fácil de hojear. Para lograrlo te damos algunos tips:
- Utilizar títulos y subtítulos, sobre todo si puedes encajar tus frases clave en ellos
- Crear listas para los puntos clave
- Acompañar las frases largas con mucha información con otras más cortas, esto hace que tu material sea fácil e interesante de leer. Las palabras clave son el rey, pero haz que trabajen para ti, no que dirijan el espectáculo.
- Recuerda para quién escribes y qué es exactamente lo que necesita.
- Escribe de forma que sea fácil de digerir y de escanear
- La amplitud y el alcance de la escritura para la web hacen que sea muy divertido. Nunca estás seguro de lo que vendrá después, ni de cómo encajar la siguiente frase o enlace en un debate atractivo y útil.
- La escala salarial varía, algunos pagan tarifas muy bajas a los redactores; los que tienen una excelente reputación (y sitios web de servicios de redacción de alto rango) pueden ganar tanto o más como los redactores offline.
