Publicidad como medio de comunicación

¿Sabías que el primer anuncio publicitario tiene más de 3000 años? La publicidad ha crecido a la par de los medios de comunicación, llegando a convertirse en un medio propiamente dicho capaz de llegar a audiencia masiva.

De ofrecer recompensas por entregar a personas que se fugaban, ese poder comunicacional de la publicidad ha evolucionado. Tras la Revolución Industrial, la publicidad se enfocó en ofrecer bienes, productos y servicios, llegando hoy a vender experiencias y estilos de vida, logrando ejercer una influencia sobre la audiencia equiparable a un medio de comunicación.

El origen de la publicidad

Desde la antigua Grecia, se comenzó a desarrollar la publicidad de forma primitiva y natural: el boca a boca. Si bien este método es infalible y nunca muere, fue la primera forma que adoptó la humanidad para vender sus productos de una ciudad a otra.

Años más tarde, con la imprenta de Johannes Gutenberg, la publicidad dio un gran salto. En 1625, se publicó el primer anuncio publicitario en las páginas del periódico Mercurius Britannicus.

La Revolución Industrial también influyó mucho en que la publicidad se reinventara, ante el surgimiento de industrias y empresas. Fue en ese entonces, que, ante la amplia propuesta de productos, el mercado posibilitó la creación de estrategias para convencer y persuadir a los consumidores, esto con el objetivo que adquirieran bienes entre las múltiples opciones que ofrecían las empresas.   

Las primeras agencias de publicidad en el mundo se abrieron en Filadelfia, Estados Unidos en 1841, y en Barcelona, España, en 1872. La primera fue abierta por Volney B. Palmer, y la segunda por Rafael Roldós, respectivamente.     

El sentido informativo de la publicidad, abrió paso a la persuasión en manos y mente de David Ogilvy, considerado el padre de la publicidad, quien incorporó la escritura, el lenguaje, las competencias, la persuasión y la imagen de marca al discurso publicitario, todos conceptos vigentes al día de hoy.      

El matrimonio entre publicidad y medios de comunicación

Cuando hablamos de publicidad siempre, siempre, hay que hacer referencia a los medios, y viceversa. La relación resulta necesaria para dar continuidad a su existencia.

La publicidad llega a la audiencia gracias a los medios de comunicación, y los medios por su parte, necesitan del financiamiento de las diferentes empresas para mantenerse operativos.     

Los medios de comunicación han convertido la publicidad en una herramienta infalible para que diversos tipos de empresas, den a conocer lo que ofrecen al público o consumidor. El carácter masivo de un medio es precisamente lo que facilita que la publicidad llegue a su destino final de forma rápida, dinámica y efectiva.

Es por eso que el marketing ha convertido a la publicidad en su herramienta estrella, pues promociona ampliamente a la audiencia. Pero, además, la publicidad es capaz de inspirar confianza en otras personas por el simple hecho que un medio le da difusión, lo que suele dar tranquilidad al consumidor que se interesa en alguna marca, empresa o producto.

La publicidad en los medios de comunicación es una de las herramientas de marketing más importantes, para que las empresas puedan dar a conocer y promocionar sus productos, bienes y servicios. Es así como ocurre ese matrimonio o fusión de la publicidad con los medios,  

La inserción de mensajes publicitarios en los medios de comunicación, garantiza al anunciante el conocimiento masivo del producto, a la vez que brinda al usuario o cliente potencial, la tranquilidad sobre el origen y la confiabilidad del producto,

Si pensabas que la salida de plataformas on demand iba a disminuir la popularidad de los medios tradicionales, te equivocas. Cada uno va dirigido a un target bien definido, y la audiencia por su parte, también hace uso de cada canal de acuerdo a sus necesidades y contexto.     

La publicidad más efectiva

De acuerdo a los publicistas, los medios de comunicación audiovisuales como la televisión, el internet y desde hace unos años, las redes sociales, son considerados los canales más efectivos a nivel publicitario, pues al combinar audio y video pueden activar más de un sentido en el usuario común, lo que resulta más atractivo, y. por ende, efectivo. ¡A esto le llamamos impacto!     

Cuando el consumidor interactúa con la imagen, sonido y movimiento, es capaz de sentir lo que ve o de percibir más activamente un mensaje.     

¿Cómo saber que tipo de publicidad es mejor?

No hay publicidad buena o mala a nivel creativo, siempre dependerá de tus necesidades. Sin embargo, cuando tienes necesidades específicas, debes saber cuando elegir determinado medio de comunicación. Si lo que quieres llegar de forma masiva y a diversidad de localidades del mundo, nada como el internet para lograrlo.

Aunque si el alcance que quieres lograr, está más enmarcado en el ámbito nacional o local, puedes usar revistas, radios y diarios.   

Con los avances y cambios que ha dado la publicidad y los medios de comunicación, era de esperarse que cada vez lo anuncios sean más creativos y más emocionantes, tanto a nivel creativo como de contenido, indistintamente del tipo de medio en que se publique.  

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Diana Sánchez

Como periodista y locutora, siempre he sentido una profunda conexión con las palabras y su capacidad para dar vida a historias y emociones. Mi trabajo como guionista de "episodios de la vida" me ha permitido sumergirme en las profundidades de la existencia humana, capturando reflexiones, alegrías y desafíos en cada línea. Me apasiona la lectura, y encuentro un encanto especial en las páginas en blanco, viéndolas como lienzos esperando ser llenados; sin embargo, mi verdadera pasión reside en corregir lo que parece incorregible, buscando siempre la perfección en cada relato.