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Unterschiede zwischen SEO und SEM. Alles, was Sie wissen müssen

Las diferencias entre SEO y SEM.

SEO (Search Engine Optimisation) und SEM (Search Engine Marketing) sind wertvolle und leistungsstarke Instrumente für Ihr Unternehmen, die auf den ersten Blick ähnlich erscheinen mögen, da sie beide auf die Generierung von Website-Traffic abzielen. Wenn wir jedoch genauer hinsehen, erkennen wir, dass es sich um völlig unterschiedliche Methoden der Traffic-Generierung handelt.

Der Unterschied zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM ) besteht darin, dass SEO sich darauf konzentriert, Traffic aus organischen Suchanfragen zu erhalten, während SEM sich darauf konzentriert, Traffic aus organischen und bezahlten Suchanfragen zu erhalten.

SEO wird manchmal als Oberbegriff verwendet, der SEM einschließt, aber da sich SEM ausschließlich auf bezahlte Werbung bezieht, sind sie eigentlich getrennt. Bei SEM geht es darum, durch bezahlte Werbung Traffic zu erhalten, während sich SEO mehr auf die Akquisition, Überwachung und Analyse von organischen (nicht bezahlten) Traffic-Mustern konzentriert.

Unterschiede zwischen SEO und SEM. Alles, was Sie wissen müssen

Wie unterscheiden sie sich?

  • SEO bedeutet, den Inhalt und die Sichtbarkeit einer Website zu optimieren, damit sie in den SERPs weiter oben erscheint. Im Gegensatz dazu geht es bei SEM darum, Websites zu bewerben, um die Sichtbarkeit und den Traffic in den SERPs zu erhöhen.
  • SEM basiert auf zwei Techniken: unbezahltes (kostenloses) Marketing und bezahltes Marketing. Unbezahltes Marketing wird durch SEO betrieben, SEO ist also Teil von SEM.
  • Das Volumen des SEM-Traffics ist kontrollierbar und hängt von dem Betrag ab, den eine Person für Online-Marketing zahlen oder bieten kann. Im Gegensatz dazu ist es bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) undurchsichtig, die Besucherzahlen im Voraus vorherzusagen, und sie ist im Vergleich zum Suchmaschinenmarketing (SEM) auch zeitaufwändiger.
  • SEO ist eine organische (kostenlose) Suchstrategie, während SEM in der Regel eine bezahlte Strategie ist.
  • SEM ist teuer, obwohl es eine kosteneffektive Technik ist. Andererseits verursacht SEO im Gegensatz zu SEM keine zusätzlichen Kosten (es sei denn, Sie stellen SEO-Spezialisten ein, die die Arbeit für Sie erledigen)

Was sind ihre Gemeinsamkeiten?

  • SEO und SEM helfen Ihnen, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.
  • Das Ziel von SEO und SEM ist es, eine höhere Quantität und Qualität des Traffics auf einer Website zu erreichen.
  • Um in SEO und SEM erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Die Strategien beider Marketingmethoden beruhen darauf, Kunden gezielt anzusprechen und ihr Interesse zu wecken.
  • Sowohl SEO als auch SEM basieren auf der Recherche von Schlüsselwörtern. Dazu gehört auch, dass wir verstehen, nach welchen Begriffen ein Nutzer sucht, wenn er Google benutzt.
  • SEO und SEM sind keine allgemeingültigen Strategien. Jede Methode muss kontinuierlich analysiert, getestet und optimiert werden, um den Erfolg sicherzustellen.

Trotz aller Unterschiede zwischen SEO und SEM spielen beide eine wichtige Rolle für den Erfolg der Unternehmen von heute. Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung nutzt das Internet, was das Internet zu einem Markt macht, mit dem man rechnen muss. Es ist für Unternehmen unmöglich, sich diese enormen Chancen entgehen zu lassen.

Die Steigerung des Internetverkehrs ist eine der wichtigsten Marketingprioritäten für Unternehmen. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, dies zu tun, aber SEO und SEM sind die wichtigsten. Bei richtiger Anwendung sind SEO und SEM die perfekte Kombination, um bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Steigern Sie die Anzahl der Besucher auf Ihrer Website

Mit einer guten Webmarketing-Kampagne kann Ihre Website in den Suchergebnissen höher platziert werden. Dies hat große Auswirkungen auf Ihren Verkehr. Unabhängig davon, ob es sich um bezahlte oder organische Ergebnisse handelt, neigen die Verbraucher dazu, Websites auf der ersten Seite der SERP auszuwählen. Dies gibt einer Marke mehr Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren, da sie von mehr Menschen gesehen werden.

Bessere Konvertierung

Einer der Vorteile von SEO und SEM besteht darin, dass sie es den Suchmaschinen ermöglichen, Websites zu finden, die auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen komplexe Algorithmen verwenden, um sicherzustellen, dass die angezeigten Ergebnisse für den Nutzer relevant sind. Das ist eine gute Nachricht für Ihr Unternehmen, denn es bedeutet, dass viele der Besucher Ihrer Website eine Kaufabsicht haben. Mehr Klicks bedeuten also mehr Kunden.

Verbessern Sie Ihre Markenpräsenz

Es spielt keine Rolle, wie gut Ihre Produkte oder Dienstleistungen sind, wenn Ihr Publikum nicht von Ihnen weiß. SEO und SEM verhelfen Unternehmen zu der Anerkennung, die sie verdienen. Es muss nicht einmal ein Besuch sein, allein die Tatsache, auf den Suchergebnisseiten zu erscheinen, ist schon ein Vorteil. Wenn Ihre Marke in vielen Suchergebnissen erscheint, wissen mehr Menschen, dass es Sie gibt. Dies wiederum informiert sie über die von Ihnen erbrachten Dienstleistungen oder die von Ihnen angebotenen Produkte.

Unterschiede zwischen SEO und SEM. Alles, was Sie wissen müssen

SEO (Search Engine Optimisation) ist eine Reihe von Techniken, die dazu dienen, eine Website in eine gute Position zu bringen und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, damit sie im Internet leicht gefunden werden kann. Mit anderen Worten: Es verbessert die organische Positionierung der Website in den Suchmaschinen. Bio bezieht sich hier auf den kostenlosen Dienst. Eine optimierte Website wird von den Crawlern der Suchmaschinen leichter erkannt, was sich in einer Verbesserung der Position der Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) niederschlägt. Google verwendet mehr als 200 Kriterien, um zu beurteilen, welche Website für einen bestimmten Suchbegriff ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen sollte.

SEO kann auf zwei Arten optimiert werden: SEO On Page und SEO Off Page. SEO On Page bezieht sich auf die Optimierung der Website, indem die Schlüsselwörter richtig auf der gesamten Website verteilt werden und die Struktur der Website (Webpage, Titel, Tags, Inhalt usw.) so gut wie möglich und ergänzend zum Zielschlüsselwort gestaltet wird. Bei der Off-Page-SEO geht es darum, qualitativ hochwertige Links von anderen hochrangigen Websites zu erhalten, um aus Sicht der Suchmaschine Vertrauen aufzubauen.

Zu den Aufgaben der Suchmaschinenoptimierung gehören:

  • Keyword-Recherche und angemessene Verwendung von Keywords auf der Website.
  • Schreiben von Inhalten entsprechend den Bedürfnissen der Besucher.
  • Optimierung von Webseiten, um die Ladezeit zu minimieren.
  • Eine einfache, aber effektiveNavigation für die Nutzer.
  • Erstellen hochwertiger Backlinks zu Ihrer Website von anderen Domains.
  • Schaffen Sie Möglichkeiten für Besucher, mehr Seiten zu besuchen, mehr Zeit auf der Website zu verbringen und die Absprungrate zu senken.
Unterschiede zwischen SEO und SEM. Alles, was Sie wissen müssen

SEM (Search Engine Marketing) ist ein Oberbegriff für bezahltes oder unbezahltes Suchmaschinenmarketing, bei dem ein Unternehmen die Suchmaschine dafür bezahlt, dass seine Anzeigen in den Suchergebnissen erscheinen. SEM umfasst die bezahlte Suche (Cost per Click oder Pay per Click) und die organische Suche SEO bio. Vermarkter analysieren frühere Suchmaschinenabfrage-Statistiken, um die wirksamsten Schlüsselwörter zu ermitteln, die ein Unternehmen in seiner Werbekampagne verwenden kann.

Die Schlüsselwörter sind die Grundlage für das Suchmaschinenmarketing als Werbestrategie. Aus diesem Grund muss vor der Auswahl von Schlüsselwörtern für SEM-Kampagnen eine gründliche Recherche als Teil der Schlüsselwort-Management-Strategie durchgeführt werden, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Beim SEM erscheinen die Anzeigen in den SERPs in der Nähe der organischen Listings, was dem Unternehmen die Möglichkeit bietet, die Sichtbarkeit seiner Website zu erhöhen.

Im SEM durchgeführte Aufgaben

  • Start der Werbekampagne mit dem Ziel, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
  • Erstellung von Anzeigengruppen mit verschiedenen Zielkeywords.
  • Festlegung des Anzeigenbudgets.
  • Verfolgung von SEM-Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Durchklickraten usw.

Kosten

Der Begriff SEM Pay-per-Click ist bereits ein Hinweis. Sie zahlen jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihr bezahltes Suchergebnis klickt. Die anfänglichen Kosten sind vielleicht nicht spürbar, aber die kumulierten Kosten werden im Laufe der Zeit ihren Tribut fordern. Darüber hinaus ist der Gebotsbetrag einer Anzeige einer der Faktoren, die den Rang einer Seite bestimmen. Das bedeutet, dass Sie wahrscheinlich mehr Geld ausgeben müssen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Andererseits ist SEO zwar nicht kostenlos (denn es erfordert zumindest eine gewisse Zeitinvestition), aber im Vergleich zu SEM nicht so teuer. Es stimmt, dass Sie einen bestimmten Betrag für eine wettbewerbsfähige SEO-Kampagne ausgeben müssen. Es gibt jedoch gute Gründe, Geld in SEO zu investieren. Die Verbesserung des Ansehens, die Rentabilität und der Markenwert sind unter anderem die Gründe, warum sich der Preis lohnt. Wenn eine Kampagne erfolgreich ist, müssen Sie außerdem weniger Geld und Mühe aufwenden, um Ihre Position zu halten.

In Bezug auf die Kosten kann SEO daher auf lange Sicht bessere Ergebnisse erzielen als SEM

Wie lange dauert es, bis es wirkt?

SEM kann etwas tun, wovon SEO nur träumt: Ihre Website über Nacht an die Spitze bringen. Denn sobald eine Anzeige bezahlt und geschaltet ist, wird sie in den SERPs angezeigt. Darüber hinaus kann sie jederzeit angepasst werden, um noch höher zu ranken.

SEO ist das langsame und stetige Gegenstück. In der Regel dauert es einige Monate, bis die Ergebnisse sichtbar werden. Und innerhalb dieser Monate ist die kontinuierliche Anwendung guter SEO-Strategien notwendig, damit die Kampagne gute Ergebnisse erzielt.

Lassen Sie sich jedoch nicht täuschen: Die Möglichkeit, für einen Platz in den ersten Suchergebnissen zu bezahlen, ist nur eine der Voraussetzungen. Sie brauchen eine gute Marketingstrategie. Potenzielle Kunden dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, ist nur der erste Schritt. Es nützt nichts, viele Besucher zu bekommen, wenn die Kunden am Ende nicht kaufen

Nachhaltigkeit

Mit SEM können Sie zwar an die Spitze gelangen, aber nur so lange, wie Sie es sich leisten können. Wenn das Budget keine Rolle spielt, wird diese Art von Kampagne sehr gut funktionieren. Wenn Sie jedoch mit einem festen Marketingbudget arbeiten, sollten Sie das vielleicht noch einmal überdenken. Denn wenn Sie nicht mehr zahlen, werden Sie auch nicht mehr in den SERPs erscheinen.

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gilt: Wenn Sie die gewünschte Position für Ihre Website erreicht haben, kostet es weniger Mühe, sie zu halten. Dies ist dem Zinseszinseffekt zu verdanken, der im Laufe der Zeit einen Wertzuwachs bewirkt, der zur Festigung Ihrer Position beiträgt. Solange Sie also weiter optimieren, und sei es nur in geringem Maße, werden Sie Ihre Position wahrscheinlich halten können. Das ist in der Tat einer der Nachteile, wenn man neu in der Branche ist. Websites, die die Spitzenpositionen beherrschen, sind scheinbar nicht zu besiegen. Aber sieh es doch mal so: Mit genügend Einsatz könntest du das sein.

SEM kann schnell zu Ergebnissen führen, aber auf lange Sicht spart eine gute SEO-Strategie Mühe und Geld

Sichtbarkeit

SEM bietet oft eine Option, die sicherstellt, dass Ihre Anzeige auf das richtige Publikum ausgerichtet ist. Es sind Filter verfügbar, mit denen Sie auswählen können, für wen Ihre Anzeige sichtbar sein soll. Zu den Filtern gehören Standort, Alter, Gerät, Sprache und mehr. Dies ist eine Notwendigkeit im SEM, da jeder Klick Geld kostet und Sie daher Klicks mit einer hohen Konversionswahrscheinlichkeit wünschen.

SEO besteht aus sorgfältig ausgearbeiteten Strategien, die sicherstellen, dass die richtige Zielgruppe mit der Website interagiert. In gewisser Weise soll sie also für die Zielnutzer sichtbar sein. Dies ist jedoch häufig nicht der Fall. SEO hat nicht das Maß an Kontrolle, das SEM hat, und hat daher ein größeres Publikum. Das mag gut klingen, trägt aber in Wirklichkeit dazu bei, unter anderen, allgemeineren Suchergebnissen begraben zu werden. Außerdem wollen Sie immer die richtigen Besucher anziehen.

In dieser Hinsicht können Sie mit SEM also die Zielgruppe ansprechen, die Sie erreichen wollen, während dies bei SEO nicht der Fall ist

Rentabilität der Investition

SEM erfordert laufende Ausgaben, um die Kampagne am Laufen zu halten. Das bedeutet, dass die Ergebnisse, die Sie erhalten, nur so lange vorhanden sind, wie Sie Geld in die Suchmaschinen eingeben. Aus diesem Grund sind die Kosten pro Lead bei bezahlter Werbung viel höher als bei SEO.

Mit SEO lässt sich mit größerer Wahrscheinlichkeit ein höherer Return on Investment erzielen als mit SEM, sofern es gut optimiert ist. Das kostet zwar Geld, ist aber vergleichsweise gering, so dass Sie bei der Durchführung einer SEO-Kampagne ein geringeres Risiko eingehen. Da die Kosten pro Lead niedriger sind, ist auch die Investitionsrendite höher.

Kontrolle

SEM bietet eine größere Kontrolle über die meisten Aspekte der Anzeige, so dass Kampagnen für ein erfolgreicheres Ergebnis angepasst werden können. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Nachricht für eine lokalisierte oder personalisierte Nutzererfahrung anpassen können. Sie können sogar Bilder und andere Elemente einfügen, die ansprechender und nützlicher sind. Auch das Budget unterliegt der Kontrolle des Vermarkters. So können Sie mehr Geld für erfolgreiche Kampagnen ausgeben und bei erfolglosen Kampagnen sparen. Und da Sie praktisch jeden Aspekt der Anzeige kontrollieren können, eignet sich SEM perfekt, um zu testen, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht.

Andererseits verblasst die Kontrollierbarkeit von SEO im Vergleich zu SEM. Zunächst einmal ist das Format, in dem eine Nachricht übermittelt wird, also auf die Suchmaschine beschränkt. Außerdem sind SEO-Vermarkter nur auf textbasierte Suchergebnisse beschränkt. Und vor allem dauert es seine Zeit, bis sich die Wirkung der Kampagne zeigt, weshalb SEO nicht ideal für Tests ist.

Sowohl SEO als auch SEM stützen sich stark auf Schlüsselwörter, um den Verkehr auf die Websites und Webseiten von Unternehmen zu lenken. Obwohl beide Marketingtechniken unterschiedlich sind, konzentrieren sich beide auf die Verkehrsströme und deren Zusammenhang mit den Marketingaktivitäten. Menschen nutzen Suchmaschinen, um nach etwas zu suchen, das sie interessiert, und sie können es über organische Ergebnisse (SEO) oder über bezahlte Ergebnisse (SEM) finden.

Die meisten Menschen suchen im Internet, bevor sie etwas kaufen. Eine prominente Präsenz in den Suchergebnissen ist daher von entscheidender Bedeutung, und eine strategische Kombination aus beidem kann Ihre Sichtbarkeit auf lange Sicht erhöhen.

SEO ist für organischen Traffic, d.h. kostenlose oder unbezahlte Einträge, und SEM ist für gezielte Werbung, für die Sie bezahlen. Sie können sich ergänzen, aber nur, wenn die Website selbst von vornherein für SEO geeignet ist, dann hat SEM eine bessere Chance auf Erfolg.

SEO ist die Grundlage für ein gutes SEM, und wenn beides gut eingerichtet ist, besteht eine größere Chance, qualitativ hochwertigen Traffic zu erhalten und die Konversionsraten zu verbessern. Mit einer SEO-optimierten Website und gezielten gesponserten Anzeigen mit den richtigen Schlüsselwörtern haben Sie bessere Chancen, bei bezahlten Suchanfragen ganz oben zu erscheinen. Damit Google Ihre Website jedoch als glaubwürdig einstuft, muss sie für die Suchmaschinenoptimierung gut optimiert sein.

Wenn Ihre Website neuer ist, sollten Sie Ihrer PPC-Kampagne Vorrang einräumen, da es eine Weile dauern kann, bis sich SEO-Rankings etabliert haben, aber ignorieren Sie SEO während dieses Prozesses nicht.

Sie haben ein sehr begrenztes Budget: Wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen mit einem bescheidenen Marketingbudget sind, sollten Sie sich auf SEO konzentrieren. Es kann sein, dass sich die Investition in Ihr SEO-Budget erst nach Monaten oder Jahren auszahlt. Aber es ist immer noch sinnvoller, als Ihr gesamtes Marketingbudget für PPC-Anzeigen auszugeben, die vielleicht nur eine Woche halten.

Sie können für informative Keywords ranken: Informative Keywords sind Begriffe wie „Was ist X“ oder „Wie mache ich X“. Obwohl diese Art von Suchanfragen nicht sehr gut konvertieren, haben sie doch ein großes Suchvolumen. Wenn Sie also glauben, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte zu Themen schreiben können, nach denen Kunden bei Google suchen, ist SEO wahrscheinlich Ihre beste Wahl.

Sie können warten: SEO und Content Marketing brauchen Zeit, um zu wirken. Wenn Sie also das lange Spiel spielen und 6-12 Monate warten können, bis Sie den ersten legitimen Traffic von der Google-Suche erhalten, sollten Sie sich für SEO entscheiden.

Sie sind gut im Linkbuilding: Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte ist ein wichtiger Bestandteil des Google-Rankings. Aber das ist nicht genug. Wenn Sie es mit dem Ranking ernst meinen, müssen Sie auch verschiedene Linkbuilding-Strategien anwenden, um andere Websites dazu zu bringen, auf Sie zu verlinken.

Sie haben ein gutes Budget: Einer der Vorteile von PPC-Anzeigen ist, dass Sie ein strenges Budget festlegen können. Auf diese Weise ist es unmöglich, zu viel Geld auszugeben.

Allerdings ist das Budget schnell aufgebraucht, wenn man nicht weiß, was man tut (und wenn man gerade erst mit bezahlten Anzeigen anfängt, wird man das auch nicht).

Das bedeutet, dass Sie ein regelmäßiges monatliches Budget benötigen, mit dem Sie herumspielen können, um herauszufinden, welche Kombination von Schlüsselwörtern, Anzeigentexten, Landing Pages und Geboten für Sie am besten funktioniert.

Sie können ein Adwords-Konto verwalten: Auf den ersten Blick erscheint PPC sehr einfach. Bieten Sie auf Schlüsselwörter. Verkehr erhalten.

In der Praxis ist die Verwaltung eines Google Ads-Kontos jedoch nicht so einfach. Sie müssen Keyword-Targeting, Anzeigen, Quality Score, ROI, Konversionsraten… berücksichtigen und all diese Daten verarbeiten, um Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie das Beste aus Ihren Anzeigen herausholen können.

Sie haben die Möglichkeit, mit Landing Pages zu experimentieren: Eines der ersten Dinge, die Sie über PPC lernen werden, ist, dass Sie spezifische Landing Pages für jede Anzeige benötigen. Oder zumindest für jede Anzeigengruppe. Um das Beste aus PPC herauszuholen, müssen Sie also eine Möglichkeit haben, schnell eine Reihe von verschiedenen Webseiten zu starten. Und führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Methode am besten funktioniert.

Autor

Mit einem Abschluss in Psychologie und einer Leidenschaft für Flamenco-Gitarre und Brettspiele hat mich mein beruflicher Weg tief in den komplexen Zusammenhang zwischen menschlichem Verhalten und Marketing geführt. Über die Jahre habe ich meine Fähigkeit verfeinert, Marktrends und Verbraucherreaktionen zu analysieren und zu interpretieren. Im The Color Blog verbinde ich meine psychologischen Erkenntnisse mit meiner Liebe zum Schreiben und biete einzigartige Perspektiven auf Marketing, Geschichte und die menschlichen Interaktionen, die unser digitales Zeitalter prägen.View Author posts

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