El texto ancla o anchor text de nuestros enlaces internos y externos juega un papel muy importante en el posicionamiento de una web.
En este artículo veremos su importancia y veremos cómo podemos optimizarlos, así como dos herramientas para analizar el correcto uso de nuestros enlaces internos.
Sin embargo, primero me gustaría explicar su definición:
¿Qué son los textos de anclaje y para qué se utilizan en el SEO?
De forma muy sencilla, podemos definir el anchor text como la palabra o frase utilizada para enlazar a un contenido. Seguro que ha visto cientos de sitios web que contienen enlaces a otras páginas (dentro o fuera del mismo sitio web). Estas palabras en las que se puede hacer clic constituyen el texto de anclaje.
En el caso de este enlace que lleva a la página de inicio, el texto ancla es «este enlace».
Varios experimentos realizados sobre este tema han demostrado que el texto ancla es un factor de posicionamiento porque «transmite» las palabras a las que enlaza.
En estos experimentos, A estaba vinculado a B con una palabra inventada que no se encontraba en ninguna parte del contenido de B.
Cuando el enlace fue rastreado por Google, se descubrió que B aparecía como resultado de la búsqueda de la palabra inventada.
Así se demostró que el texto de anclaje fue transferido a la URL vinculada.
Esto es muy importante y podemos utilizarlo para posicionar nuestra web, pero también es un arma de doble filo.
No debemos abusar de ella o conseguiremos lo contrario.
¿Cuáles son los diferentes tipos de texto ancla?
Podemos distinguir varios tipos de texto ancla:
- Palabra clave exacta
- Variación de palabras clave
- Longtail
- General
- Marca
- De la url
- Mixto
¿Cuál es la importancia de los enlaces internos y externos para la optimización de su sitio web en los motores de búsqueda?
Internet noexistiríasin enlaces entre sitios web o entre sus contenidos.
Es la base para que cualquiera pueda acceder a cualquier información en cualquier momento.
La principal forma en que los robots de Google descubren el contenido de un sitio web es rastreando estos enlaces (junto con la lista de URL en el sitemap.xml).
Por lo tanto, podemos decir que los enlaces cumplen 3 funciones principales:
- Permiten y facilitan que los bots rastreen el contenido para que pueda ser indexado posteriormente
- Facilitan lanavegaciónde los visitantes de nuestro sitio web, lo que contribuye a mejorar la experiencia del usuario
- Difunden la autoridad de un sitio web a través de su contenido
En la parte que nos afecta más directamente, nos permite obtener autoridad para las URLs más importantes o prioritarias dentro de nuestra web.
Cuantos más enlaces reciba una url (tanto internos como externos), más relevante será a ojos de Google.
Sin embargo, hay que tener en cuenta otros factores, como la contextualización del enlace, el tema, el lugar de origen, la relación, el texto de anclaje….
Un buen enlace es el que recibimos de una página web con el mismo tema o uno similar y que está integrado en el contenido. Si este enlace también nos da tráfico de calidad, es ideal.
Es importante mantener un equilibrio entre los enlaces.
No sería natural que todos fueran «follow» o «nofollow» (ahora también hay UGC y Sponsored).
Este equilibrio lo determina el sector.
Tenemos que analizar su patrón de enlaces para determinar un porcentaje óptimo en los atributos de nuestros enlaces.
¿Cómo se crea un enlace html que contenga este texto ancla?
La forma de un enlace html que contiene un texto ancla es la siguiente:
Sustituye link por la url que queremos enlazar y anchor text por el término que queremos.
A este enlace también se le puede añadir un título, que se utiliza para ampliar la información sobre el mismo para los robots. Se vería así:
No suelo utilizar el atributo title para los enlaces, pero puede ayudarnos a contextualizar mejor el enlace y utilizarlo para añadir más palabras clave.
¿Cómo puedo optimizar mis anchor texts?
Aquí debemos distinguir entre:
1) Exterior
Cuando un proyecto comienza a posicionarse y a recibir visitas, es inevitable que reciba enlaces de forma natural y no podrá controlarlos.
Sin embargo, si construimos nosotros mismos los enlaces hacia nuestra web, los compramos o los pedimos como parte de una colaboración, podemos seguir ciertas pautas para que nuestro perfil de backlinks parezca más natural.
Uno de los errores más comunes cuando se trabaja en una estrategia de construcción de enlaces es el uso excesivo de enlaces con texto ancla de palabra clave exacta. Reconozco que solía hacerlo cuando aún estaba aprendiendo.
Si lo piensas, no es algo natural. No todo el mundo nos enlazará con la palabra clave para la que queremos posicionarnos. Algunos nos enlazan con el nombre de nuestra web, otros ponen la URL directamente o incluso nos enlazan bajo una imagen o un texto ancla genérico.
Lo mismo ocurre con el atributo de enlace (follow, nofollow, ugc y sponsored). Cito las directrices para webmasters de Google sobre los enlaces nofollow: Añada el valor nofollow a sus enlaces si no quiere que Google asocie su sitio con el contenido de la página enlazada, o si no quiere que Google rastree la página cuando siga ese enlace.
Este atributo estaba destinado originalmente a marcar los enlaces publicitarios o de afiliación. Con esto quería decir: no me fío de lo que hay en esta web y no asumo ninguna responsabilidad por ello.
Por lo tanto, es normal que algunos sitios web decidan enlazar a todos los sitios web externos con nofollow.
Por lo tanto, es normal que recibamos tanto enlaces follow como no-follow (sin olvidar los nuevos ugc y los enlaces patrocinados). La proporción varía en función del sector en el que operamos.
2) Enlaces internos
Cuando hablamos de enlaces internos, podemos «abusar» un poco más del uso de palabras clave como texto ancla.
Aunque no es normal que la mayoría de los enlaces externos sean palabras clave exactas, sí puede ser el caso de los enlaces internos por varias razones:
- Enlaces del menú a las categorías
- Migas de pan con nombres de categorías
- Enlaces desde el blog a productos con su nombre
Aunque podemos utilizar las palabras clave exactas con más frecuencia para los enlaces internos, siempre recomiendo incluir variaciones. Podemos utilizar colas largas y términos y combinarlos con términos genéricos. Por ejemplo:
- Portátil para juegos
- Portátil para juegos
- Vea nuestros ordenadores para juegos
Todos enlazarían con la misma categoría, y utilizamos variaciones de la palabra clave principal para mejorar su posicionamiento.
Si enlazamos con «ordenadores portátiles para juegos» en el menú, debemos intentar mejorar la densidad semántica utilizando sinónimos y variaciones para que no todos los enlaces sean iguales.
¿Cómo puedo gestionar mis enlaces internos?
Podemos utilizar herramientas para ahorrar tiempo a la hora de analizar los enlaces internos de nuestro sitio web. Para ello, podemos utilizar dos herramientas:
- Consola de búsqueda de Google
- Screaming Frog
En Search Console, podemos ver tanto los enlaces internos como los externos en la sección Enlaces.
Para la parte que nos ocupa en este post, nos interesa centrarnos en los enlaces internos.
De aquí obtenemos una lista de las URL más enlazadas, junto con el número de enlaces que reciben.
Esta información también se puede descargar en formato csv desde la propia herramienta.
De esta forma, podemos anticiparnos a los errores de nuestra arquitectura web si una URL que no nos interesa posicionar recibe demasiados enlaces.
La desventaja de esta herramienta es que no muestra el texto ancla utilizado por estos enlaces.
Con Screaming Frog, podemos verlo. En la versión gratuita podemos rastrear hasta 500 URLs.
Cuando analizamos un sitio web con este software, podemos ver los enlaces internos que recibe cada URL, así como el texto ancla utilizado.
También podemos identificar errores en la estructura, como con Search Console, pero también podemos identificar errores con el texto ancla.
Al desglosarlas todas, podemos ver si nos hemos equivocado al enlazar una categoría, y la hemos enlazado con un nombre que no corresponde, o nos hemos equivocado al enlazar un producto (lo que puede ser normal en empresas de comercio electrónico muy grandes).
Además, para facilitarnos la tarea, el «Crawl Analysis» de Screaming Frog nos muestra una puntuación para cada url en función del número de enlaces internos que recibe.
Si una URL tiene una puntuación de 100 , se enlazará desde todo nuestro contenido, y es muy probable que se enlace desde el menú o el pie de página.
Conclusión
Espero que haya disfrutado de este artículo sobre los textos de anclaje.
Si tienes algún comentario, te leeré en las redes sociales.