Si ya ha creado más de una campaña de publicidad en línea, sabe que hay muchos factores que pueden determinar el éxito o el fracaso de su campaña.
No cabe duda de que Google Ads es una de las mejores herramientas para posicionar nuestros anuncios en los primeros puestos del buscador. Aunque parezca sencillo, la competencia es feroz y hay que maximizar los costes de conversión; además, el nivel de calidad de los anuncios influye directamente
Aunque esté dispuesto a pagar por el posicionamiento de sus palabras clave, también debe tener en cuenta otros factores para obtener los mejores resultados: Inclusión de longtails, pujas, inversiones, concordancias y, lo más importante, el Quality Score, que es muy tenido en cuenta por Google a la hora de seleccionar los mejores resultados en las SERP.
¿qué es el índice de calidad?
El índice de calidad se deriva del concepto de nivel de calidad en relación con los anuncios. En concreto, se trata de una puntuación para los anuncios de las campañas publicitarias en la plataforma. La puntuación va de 1 a 10 y puede verse dentro de los grupos de anuncios de cada palabra clave. ¿Cómo se puede determinar la puntuación de los anuncios de Google? Lo único que se necesita es que la campaña esté en marcha desde hace tiempo. La puntuación se aplica a la posición de sus anuncios
Esto no debe confundirse con el rendimiento, que se centra en el coste por conversión. Recuerde que un factor elevado no significa que vaya a ganar más dinero.
¿para qué sirve el índice de calidad?
El índice de calidad determina la clasificación de sus anuncios y es el factor más importante en la clasificación de los anuncios, además de la puja. Debe saber que cuanto más alto sea el índice de calidad, mejor se clasificarán sus anuncios y menos tendrá que pagar por clic. En otras palabras, la mejora del índice de calidad tendrá los siguientes efectos:
- Su coste por clic disminuirá.
- Su posición media aumentará.
¿Dónde puedo ver el índice de calidad?
Dentro de la plataforma, las campañas de Google Ads están disponibles y puedes ver todas las métricas de tus anuncios y palabras clave en una tabla. Para adaptar la herramienta a tus necesidades, puedes organizar la tabla como quieras e incluso añadir o eliminar columnas con las métricas que más te interesen.
¿Cómo calcula Google Ads la puntuación de calidad?
Google utiliza un rango de 1 a 10 para determinar la puntuación de calidad del anuncio asociado a una palabra clave. Eso significa que tu objetivo debe ser llegar a 10, pero no es fácil, y no todas las palabras lo soportan
Normalmente, Google asigna automáticamente a un nuevo término de búsqueda una puntuación de calidad inicial de 6. A partir de ahí, una combinación de factores determina si la calificación sube o baja. El algoritmo del motor de búsqueda evalúa tres aspectos principales desde el principio: el CTR (porcentaje de clics), la relevancia de las palabras clave y la calidad de su página de destino, por nombrar algunos.
Por último, debes saber que con una buena puntuación de calidad, te asegurarás de que tus anuncios aparezcan en las primeras posiciones y, por tanto, tendrás más posibilidades de conseguir visitantes para tu tienda online.
¿Afecta el Quality Score a las campañas SEM?
Sí, el Quality Score es muy importante para tu campaña SEM porque te permite pagar menos por tus palabras clave y además tu anuncio se colocará en las primeras posiciones, lo que aumenta el número de impresiones y lleva a más conversiones en la web.
Esto demuestra una vez más lo importante que es conocer todas las funcionalidades que ofrece Google, en este caso la EQ, ya que si no estás lo suficientemente atento, el buscador podría penalizar tu campaña e incluso eliminar el anuncio.
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Consejos para mejorar su quality score
Como te decíamos antes, el Quality Score es una métrica que te da una estimación de la calidad de tus anuncios, palabras clave y páginas de destino. Mejorar su clasificación en Google Ads puede ser fácil, sólo tiene que asegurarse de que cada uno de estos elementos sea de buena calidad.
Aunque Google desaconseja fijarse únicamente en el nivel de control de calidad, observarlo como un indicador y hacer un esfuerzo a largo plazo en este sentido puede mejorar significativamente su clasificación. ¿Quiere saber de qué otras formas puede mejorar su clasificación?
1.Utilizar una página de aterrizaje adecuada y optimizada
Cuando usted, como usuario, hace clic en un anuncio, quiere ser redirigido a una página relacionada con las palabras clave que ha utilizado para la búsqueda.
Como anunciante, debe ser consciente de que la página de aterrizaje debe ser a nivel de producto si está utilizando palabras clave muy específicas. En cambio, para palabras clave más generales, la página de inicio de su sitio web puede ser suficiente. Por ello, hay que pensar en las URLs que se quieren incluir en cada anuncio
- Elija una página de destino que exprese exactamente lo que quiere que diga el anuncio.
- Reflexione sobre lo que presenta en el anuncio para no decepcionar a la audiencia.
- Compruebe que la página de aterrizaje es de buena calidad, es decir, que funciona bien.
- Preste atención al tiempo de carga.
- Preste atención a la calidad de los recursos que utiliza, busque una visión más profesional.
Puede mejorar aún más la página de aterrizaje añadiendo testimonios de clientes, ventajas, características, etc
2. Utilice herramientas para controlar su índice de calidad
Google Ads te proporciona información sobre el Quality Score de tus palabras clave, pero si quieres un control más exhaustivo, te recomiendo que lo analices con una herramienta que te ayude a conocer el nivel de calidad de cada etapa.
Puedes conocer el Quality Score de tus campañas y grupos en general, así como el valor que Google te asigna para cada factor: clics esperados, página de destino y relevancia del anuncio.
3. Potencie sus palabras clave
Además del Planificador de palabras clave de Google, hay muchas otras herramientas que puede utilizar para identificar palabras clave relacionadas con las que ya utiliza. Por ejemplo, keywordtool.io o ahrefs pueden ayudarte a encontrar palabras clave y términos de búsqueda sin necesidad de tener una cuenta
4. Preste atención a la variedad de dispositivos
Muy importante: la mayoría de las compras se realizan a través del móvil. Su sitio web debe estar optimizado para los diferentes dispositivos (ordenador, móvil o tableta) que utiliza el usuario. Esto es importante para aumentar la puntuación de calidad que necesitan tus anuncios, por lo que te recomendamos que actualices la compatibilidad.
Conclusión
Como ya ha visto, la mejora del índice de calidad puede ayudar a mejorar la clasificación de sus anuncios. Aunque se trata sólo de un indicador, puede utilizarlo como referencia para estas optimizaciones.
Muchos expertos consideran que el Quality Score podría ser un factor esencial para el éxito del comercio electrónico y de PrestaShop, ya que si Google considera que la calidad de su anuncio es demasiado baja, podría incluso eliminar su anuncio de la lista de resultados, sin importar el dinero que haya invertido
Debe saber que la EQ está influenciada por el rendimiento histórico de sus anuncios, ofertas, etc. Así que si consigues un buen puesto, será más fácil mantenerte.
Fuentes:
