Incluso en la era digital, la publicidad impresa sigue siendo una forma importante y eficaz de transmitir información a la gente. Los periódicos, las revistas, los folletos y otros materiales impresos existen desde hace siglos y no van a desaparecer pronto.
Pero no sólo la información, las noticias y las historias se imprimen en papel. Los anunciantes llevan mucho tiempo invirtiendo en publicidad impresa para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos o servicios, así que constituye una metodología infalible.
¿Qué es la publicidad impresa?
La publicidad impresa se refiere al uso de medios impresos como periódicos, revistas, diarios, etc., para transmitir un mensaje patrocinado o presentar una oferta al lector.
Es por excelencia, una de las formas más antiguas y comunes de publicidad que capta la atención de la gente mientras lee sus publicaciones favoritas.
Aunque la publicidad impresa pueda parecer algo del pasado en la era digital, sigue siendo una forma eficaz de llegar a la gente, especialmente cuando se trata de ciertos grupos demográficos como las generaciones mayores. Esto hace que la publicidad impresa sea una herramienta esencial para todas las marcas y empresas, sea cual sea la audiencia a la que deseen llegar.
¿Cómo funciona la publicidad impresa?
La publicidad impresa es una forma de marketing saliente en la que las empresas crean anuncios y los colocan en publicaciones impresas como periódicos, revistas y diarios.
El anuncio puede adoptar la forma de un artículo basado en texto, una imagen o una mezcla de ambos. El objetivo es captar la atención de los lectores para que conozcan mejor la marca y lo que ofrece.
Las empresas también pueden utilizar la publicidad impresa para llevar a la gente a su sitio web o tienda online. Pueden hacerlo incluyendo una llamada a la acción (CTA) en su anuncio, como «Visite nuestro sitio web para obtener más información».
Elementos de la publicidad impresa
Todo anuncio impreso tiene cuatro elementos esenciales:
- Titular: El titular es la parte más importante del anuncio porque es lo que primero captará la atención de los lectores. Tiene que ser claro, directo y lo suficientemente atractivo como para que la gente quiera leer más.
- Cuerpo: El cuerpo es el texto del anuncio que desarrolla el titular. Es donde las empresas pueden incluir más información sobre su oferta. Debe estar bien escrito, ser persuasivo y no ser demasiado largo, de lo contrario, la gente perderá el interés y pasará a lo siguiente.
- Imágenes: Una imagen vale más que mil palabras, y esto es especialmente cierto cuando nos referimos a la publicidad impresa. La imagen adecuada puede ayudar a las empresas a transmitir su mensaje con mayor eficacia. También hace que el anuncio sea más atractivo visualmente y más fácil de recordar.
- Llamada a la acción (CTA): La CTA es una declaración que indica a los lectores lo que tienen que hacer a continuación, como «Visite nuestro sitio web para obtener más información». Debe ser clara y directa para que la gente sepa exactamente qué hacer.
Características de la publicidad impresa
La publicidad impresa tiene varias características que la convierten en una herramienta de marketing eficaz.
- Dirigida: Una de las ventajas de la publicidad impresa es que las empresas pueden dirigirse a un público nicho con buena precisión. Para ello, pueden colocar su anuncio en una publicación que se sabe que lee su mercado objetivo. Por ejemplo, si una empresa quiere dirigirse a las madres trabajadoras, puede colocar su anuncio en una revista para padres.
- Llama la atención: Un buen anuncio impreso llama la atención. Tiene un titular llamativo y una imagen atractiva que hace que la gente quiera leer más.
- Flexible: La publicidad impresa también es flexible porque las empresas pueden elegir el tamaño, la ubicación y la frecuencia de sus anuncios. También pueden incluir un CTA que dirija a la gente a su sitio web o tienda online.
- Respaldada por un objetivo: Una buena publicidad impresa siempre está respaldada por un objetivo. Puede tratarse de aumentar el conocimiento de la marca, impulsar la afluencia a la tienda o generar ventas. Tener un objetivo claro ayuda a las empresas a crear un anuncio más eficaz y fácil de medir.
- Tangible: La publicidad impresa es una forma tangible de marketing, lo que significa que la gente puede tenerla en sus manos, esto hace que sea más memorable y fiable que otras formas de marketing saliente como los anuncios de televisión o los banners online. Además, las marcas experimentan con la tangibilidad añadiendo fragancias, texturas o incluso sonidos a sus anuncios impresos.
- Centrados en la audiencia alfabetizada: Las personas que leen periódicos y revistas suelen estar más alfabetizadas, ya que requieren un esfuerzo para leer. Esto también significa que es más probable que entiendan y recuerden la información de un anuncio impreso que alguien que ve una imagen fugaz en la televisión o en Internet.
Tipos de publicidad impresa
Los anuncios impresos son de diferentes tipos y las empresas pueden elegir cuál es el más adecuado para ellas y sus objetivos.
- Publicidad en periódicos: Estos anuncios aparecen en forma de texto o imágenes en las páginas de los periódicos locales, comunitarios o nacionales. Suelen ser de pequeño tamaño y pueden colocarse en cualquier lugar de la página. Sin embargo, algunos anuncios son más grandes y se colocan en una sección específica del periódico, como los anuncios de chaqueta del periódico. Las empresas prefieren la publicidad en los periódicos por su amplio alcance y su bajo coste.
- Publicidad en revistas: Estos anuncios aparecen en forma de texto, imágenes o ambos en las páginas de revistas regionales o nacionales. Suelen ser de un nicho específico en función del público objetivo de la revista. Por ejemplo, una empresa que vende productos para bebés probablemente se anunciará en una revista para padres.
- Publicidad en directorios: Se trata de listados en un directorio impreso, como las Páginas Amarillas. El anuncio suele incluir el nombre, la dirección y los datos de contacto de la empresa. Es una buena forma de llegar a personas que buscan específicamente un producto o servicio concreto.
- Folletos: Los folletos son un tipo de publicidad impresa que las empresas pueden utilizar para promocionar sus productos o servicios. Suelen tener un formato díptico o tríptico y contienen información sobre la empresa, como sus productos y servicios, ofertas y dirección. Los folletos suelen distribuirse en lugares públicos o por correo.
- Buzoneo: Los buzones son piezas de marketing por correo directo que las empresas envían a los hogares o a las oficinas. Suelen contener material promocional, como cupones, descuentos y ofertas.
- Insertos sueltos: Los encartados son pequeños anuncios impresos que las empresas incluyen en revistas o periódicos. Suelen tener un tamaño aproximado de A4 y pueden colocarse en cualquier lugar de la publicación.
- Publicidad en las tiendas: La publicidad en tiendas es cualquier forma de material de marketing impreso que las empresas utilizan para promocionar sus productos o servicios dentro de una tienda física. Puede incluir carteles, pancartas, stands y shelf Talkers.
Según el tipo de anuncio, la publicidad impresa puede clasificarse en:
- Publicidad clasificada: Estos anuncios suelen ser cortos, basados en texto, y se colocan en una categoría específica en un periódico o revista. Son relativamente más baratos que otros anuncios, pero no tienen mucho espacio para incluir información detallada.
- Publicidad en pantalla: Son anuncios más grandes que se presentan en forma de texto, imágenes o ambos. Pueden colocarse en cualquier lugar del periódico o la revista, y las empresas pueden elegir el tamaño y la ubicación que prefieran. Los anuncios de display son más caros que los anuncios clasificados, pero son más efectivos en términos de alcance y visibilidad.
- Anuncios: Los publirreportajes son artículos pagados que parecen contenidos editoriales pero que en realidad son anuncios. Suelen contener información sobre la empresa, como sus productos y servicios. Los publirreportajes son una buena forma de mejorar la visibilidad de una empresa y generar confianza entre los clientes potenciales.
La importancia de la publicidad impresa
Incluso en esta era digital, la publicidad impresa sigue siendo una importante herramienta de marketing para las empresas. He aquí algunas de las razones:
Los anuncios impresos llegan a zonas que otros canales de marketing no alcanzan: hay personas que no utilizan Internet ni las redes sociales. Los anuncios impresos permiten a las empresas llegar a estas personas y promocionar sus productos o servicios.
La publicidad impresa es ideal para las empresas locales: Las empresas locales pueden utilizar los anuncios impresos para dirigirse a las personas de su zona. Esta es una gran manera de aumentar el conocimiento de la marca y crear confianza con los clientes potenciales. Además, los anuncios impresos suelen ser más baratos que otros canales de marketing, como la televisión o la radio.
Llegan a varias generaciones: Los anuncios impresos pueden llegar a personas de todas las edades, y esto es importante para las empresas que quieren dirigirse a varias generaciones con sus campañas de marketing.
La publicidad impresa es una de las formas más antiguas y tradicionales de publicidad que puede ser eficaz para llegar a una amplia audiencia. La publicidad impresa puede utilizarse para promocionar tanto productos de consumo como industriales.
Además, se puede controlar el mensaje: Las empresas tienen un control total sobre el contenido de sus anuncios impresos. Pueden elegir qué información incluir y cómo presentarla.
Ventajas de la publicidad impresa
Esta forma de publicidad es realmente importante ya que:
- Es muy informativa: La publicidad impresa proporciona mucha información sobre productos y servicios, lo que puede ser muy útil para los clientes potenciales. Esto suele ser más que cualquier otra forma de publicidad, como la televisión o la radio.
- Es menos intrusiva: La publicidad impresa es menos intrusiva que otras formas de publicidad, como las ventanas emergentes y los banners. La gente puede elegir si quiere o no leer un anuncio, y puede hacerlo a su propio ritmo.
- Es fiable: Los anuncios impresos suelen considerarse más fiables que otras formas de publicidad, como los anuncios en línea. Esto se debe a que obtienen su credibilidad de la publicación en la que aparecen.
- Es orientable: Los anuncios impresos pueden dirigirse a públicos específicos, como los que leen determinadas revistas o periódicos. Esto significa que las empresas pueden estar seguras de que su público objetivo verá su anuncio.
- Es rentable: Los anuncios impresos son rentables, especialmente si se comparan con otras formas de publicidad, como la televisión o la radio. Esto se debe a que las empresas sólo tienen que pagar por el espacio publicitario y no por el tiempo de emisión.
- Tiene una vida útil más larga: Los anuncios impresos tienen una vida útil más larga que otras formas de publicidad, como los anuncios online. Esto se debe a que medios como las revistas y los periódicos pueden guardarse y consultarse más adelante.
- Ofrece un alto grado de compromiso: Los periódicos y las revistas implican una decisión consciente de leer, lo que conduce a un mayor compromiso con los anuncios, ya que los lectores ya están en modo de lectura.
- Tiene un alto valor de recuerdo: Los anuncios impresos tienen un alto valor de recuerdo, ya que suelen verse y leerse varias veces.
Desventajas de la publicidad impresa
La publicidad impresa tiene una serie de ventajas, por lo que todavía es utilizada por muchas empresas. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunas desventajas. Éstas son:
- Es difícil de medir: Una de las principales desventajas de la publicidad impresa es que es difícil de medir. Esto significa que las empresas no pueden saber la eficacia de su anuncio en términos de ventas o clientes potenciales generados.
- Es costosa: La publicidad impresa puede ser bastante costosa, sobre todo si las empresas quieren colocar su anuncio en una revista o periódico popular.
- Tiene un alcance limitado: La publicidad impresa tiene un alcance limitado, ya que sólo puede ser vista por las personas que leen la publicación específica. Esto contrasta con la publicidad online, que puede ser vista por cualquier persona con conexión a Internet.
- No es interactiva: Este tipo de anuncios tampoco son interactivos, lo que significa que las empresas no pueden obtener comentarios de los clientes potenciales en tiempo real.
- No es editable: Los anuncios impresos no son editables, lo que significa que las empresas no pueden hacer cambios en su anuncio una vez publicado.
- Provoca el desperdicio de papel: Cualquier forma de publicidad impresa conlleva el desperdicio de papel, lo que es malo para el medio ambiente.
- No es una opción viable para un público global: Los anuncios impresos no son viables para las empresas que quieren llegar a una audiencia global.
El futuro de la publicidad impresa
Aunque la publicidad impresa sigue siendo una forma popular de publicidad, ha ido disminuyendo en la última década. Esto se debe al auge de los medios digitales, que han hecho más fácil y rentable para las empresas llegar a su público objetivo.
Se espera que la publicidad digital siga creciendo en popularidad a costa de los anuncios impresos. Sin embargo, esto no significa que la publicidad impresa vaya a desaparecer por completo. Todavía hay muchas empresas que consideran que es una forma eficaz de llegar a su público objetivo.
Esto es especialmente cierto para las empresas que se anuncian en nichos de mercado o que venden productos que requieren un gran compromiso, como los artículos de lujo.
Por lo tanto, se puede afirmar que la publicidad impresa seguirá formando parte del panorama publicitario en el futuro inmediato.
