En la era moderna, en la que los clientes están abrumados de información sobre marcas y productos tanto en línea como fuera de ella, superar a tus competidores puede ser un reto.
No sólo tienes que captar la atención de tu público entre todas las ideas de marketing y publicidad, sino que también quieres animarles a que conozcan tu producto y, finalmente, se conviertan en clientes a largo plazo. Cuando se trata de causar un impacto y de iniciar una conexión, el marketing impreso está resurgiendo.
Aunque las ideas de marketing y publicidad puramente digitales pueden parecer baratas y sencillas de ejecutar, si se utilizan con eficacia, el marketing impreso podría ser la respuesta para vencer a tus competidores y ganar clientes potenciales. Eso es gracias a los beneficios de la memoria háptica o táctil, que fomenta la interactividad con tu marca, un mayor reconocimiento y una sensación de conexión que continúa mucho después de que el público haya recogido tu folleto o leído tu panfleto.
Sin embargo, ya no basta con elegir un diseño agradable con una combinación de colores interesante. Para superar realmente a tus competidores y garantizar un ROI positivo de tu marketing impreso, necesitarás ideas de marketing y publicidad innovadoras que aprovechen los enfoques modernos para ir un paso más allá que las organizaciones de la competencia.
Tendrás que considerar el terreno de juego, investigar un poco y averiguar cómo puedes aprovechar una combinación de productos impresos de calidad, diseño atrevido y tecnología innovadora para sorprender y deleitar al público con tus carteles o folletos.
Por suerte, estamos aquí para informarte sobre las mejores ideas de marketing y publicidad impresa que te ayudarán a abrirte camino y dejar atrás a tus competidores.
Las mejores ideas de marketing y publicidad impresa para seguir siendo competitivo:
1. Combinar online y offline
Muchas empresas ven su marketing digital y sus ideas de marketing y publicidad impresa como dos enfoques que les ayudan a conseguir sus objetivos: el reconocimiento de la marca y la conversión de clientes potenciales.
Aunque aprovechar los dos enfoques al mismo tiempo permitirá a esas marcas llegar a un público objetivo más amplio, a muchas se les escapa un truco que puedes aprovechar para sacar el máximo partido a tu campaña de marketing impreso. En lugar de ver tus enfoques online y offline como dos caminos que llevan a un mismo destino, ¿por qué no construir un puente entre ambos y utilizarlos conjuntamente? Aprovecharás el inmenso poder de lo digital y lo impreso digitalizando tu marketing impreso, y también te aprovecharás de una laguna en muchas de las campañas de tus competidores.
¿Por qué decidir entre el marketing impreso y el online cuando puedes combinar ambos?
Una forma estupenda de hacerlo es utilizar tu publicidad impresa como un portal para tu presencia digital, lo que significa que puedes seguir las respuestas a tus ideas de impresión a través de las interacciones online, y unir los puntos entre tus dos vertientes de marketing para conseguir el máximo efecto.
Por ejemplo, las aplicaciones de RA, como GizThis, que se basan en la idea del código QR, te permiten transformar tu logotipo o una imagen en un portal rastreable que lleva a tu audiencia a un lugar online de tu elección. Puede ser un vídeo, una oferta exclusiva, un artículo o una página de información. De este modo, tus materiales impresos se convierten en una ventana a tu presencia online, y puedes combinar tus técnicas de marketing digital e impreso para atraer y retener a los clientes con más éxito.
2. Dirígete a lugares específicos
Puede que tus competidores tengan un diseño de carteles muy profesional, pero a menos que coloquen sus carteles en lugares estratégicos donde el público interesado los encuentre, su inversión en diseños llamativos se desperdiciará y perderán conversiones de clientes.
Considera estas ideas de marketing y publicidad para evitar actuar como ellos.
Por lo tanto, considera cuidadosamente el público objetivo de tus materiales impresos y señala lugares específicos, como tiendas, cafeterías y servicios públicos, donde pasan el tiempo.
Por ejemplo, si tu cartel anuncia una noche de música en directo, preguntar a los propietarios de una tienda de discos o de ropa urbana si puedes colocar tus carteles en su establecimiento puede ser una forma estupenda de asegurarte de que tu marketing impreso llega a los ojos de quienes ya tienen interés en el producto o el evento que intentas promocionar. Al dirigirte a públicos específicos, puedes ir un paso más allá que tus competidores y asegurarte de que tu marketing impreso sea visto por las personas adecuadas.
3. Añade adornos
En particular, si planeas distribuir tu marketing impreso en un evento como una conferencia, una feria comercial o un simposio, donde el público recibirá un gran volumen de materiales de marketing impreso, necesitarás que tu marketing impreso sea llamativo y diferente. Eso significa que a veces tienes que aprovechar el gusto de la gente por los objetos de apariencia lujosa, o ese toque extra especial.
Un ejemplo de ello es el estampado en lámina o barnizado. Si no has oído hablar de este deslumbrante enfoque, consiste esencialmente en aplicar una capa de lámina a tu diseño, normalmente utilizando una prensa de estampación en caliente que aplica calor y presión para recubrir el diseño de tu cartel con una capa brillante y atractiva. Esta lámina puede venir en una variedad de diseños, incluyendo metálicos, pigmentos, perlados e incluso opciones holográficas para que realmente salte a la vista de tu público y destaque entre la multitud.
Esta técnica es especialmente apropiada si estás promocionando un producto o evento tecnológico, una fiesta o exposición de temática espacial, o simplemente si quieres llamar la atención de tu público sobre determinadas palabras o letras. Un adorno adicional puede ayudarte a superar a tus competidores, ya que estos toques extra pueden animar al público a conservar tu póster o folleto para decorarlo en sus casas si parece especial, de alta calidad o con un diseño llamativo.
Además, el estampado en lámina hace que tus materiales impresos duren más tiempo, por lo que pueden resistir realmente la prueba del tiempo.
4. Utiliza llamadas a la acción
Un error clave del marketing impreso es no dar a tus lectores una acción concreta que deban llevar a cabo como resultado de encontrar, leer y disfrutar de tu marketing impreso. Aunque tus competidores se aseguren de que su folleto contenga toda la información sobre su nuevo producto, si no se anima a su público a seguir una instrucción concreta, sus índices de conversión de clientes potenciales seguirán siendo bajos. Por el contrario, las empresas que utilizan llamadas a la acción atractivas, cuidadosamente diseñadas y posicionadas en sus esfuerzos de marketing impreso verán mayores tasas de conversión de clientes y una mejor respuesta a sus folletos o carteles.
Añadir llamadas a la acción a tus productos impresos aumenta las ventas y hace que tus campañas impresas sean rastreables
Por lo tanto, una ventaja clave que puedes obtener sobre tus competidores es dar a los lectores un siguiente paso claro y lógico, como «Comprar ahora», y un breve enlace que puedan seguir para comprar un producto que hayan visto en tu folleto. Para aumentar el atractivo de tu CTA, podrías incluso añadir un incentivo, como un 20% de descuento o una oferta de disponibilidad limitada. De este modo, utilizas tu marketing impreso como una forma no sólo de captar la atención del público, sino también de convertir a los interesados en clientes potenciales reales de tu producto.
5. Una de las mejores ideas de marketig impreso. Conseguir texturas.
Una de las ideas de marketing y publicidad fundamentales, pensar en el aspecto de tu marketing impreso, pero ¿qué pasa con el tacto?
La impresión barata de carteles puede dejar a menudo resultados que parecen endebles o de baja calidad. Pero con las máquinas de impresión offset altamente especializadas puedes aprovechar las ventajas de las impresiones de alta calidad que no sólo tienen un aspecto estupendo, sino que también se sienten especiales.
Por lo tanto, una forma interesante de obtener una ventaja sobre tu competencia es pensar en términos de sentidos.
Ellos se centrarán en el sentido visual, pero tú irás más allá y te centrarás también en el sentido visual y táctil de tus clientes.
Además de asegurar la calidad de tu papel, una buena forma de hacer que tu publicidad impresa tenga textura es probar con el gofrado o el despegado, que elevan o bajan partes de tu folleto o panfleto para que tu cliente pueda interactuar con tu marketing impreso también a través de su tacto.
Además, ¿por qué no experimentar con interesantes pliegues de folletos que fomenten la interactividad y el juego de texturas con tu marketing impreso?
Esto ayudará a tu marca u organización a llevar sus relaciones con su público impreso al siguiente nivel y a obtener una valiosa ventaja sobre tus competidores.
