Actualmente hay toda una diversidad de ejemplos de Street Marketing, la creatividad es infinita para realizar este método publicitario.
Si un simple anuncio puede ser una opción muy llamativa, el Street Marketing no se queda atrás. Como cualquier tipo de marketing, plantea un concepto, los valores de marca y variedad de posibilidades creativas.
¿Qué es el Street Marketing?
El Street Marketing es un tipo de estrategia de comunicación que se realiza en la calle o en espacios públicos buscando la interacción de las personas. Por lo tanto, son propuestas de impacto que incitan a la interacción a través de la creatividad y la experiencia del consumidor.
Cuando se trabaja el Street Marketing la idea es crear propuestas osadas de bajo presupuesto, pero con el potencial suficiente para atraer a clientes potenciales, que te permitan aumentar tus ventas, así como el conocimiento de tu marca.
Lo que diferencia el Street Marketing del marketing tradicional, es que aquí se juega con el factor sorpresa, lo que un giro a la publicidad común.
Otra confusión usual es entre el Street Marketing y el Ambient Marketing, pero son diferentes y te diremos cómo saber cuál es cual… El Street Marketing se enfoca en acciones que permitan la interacción de las personas mientras que el Ambient Marketing se trata de estructuras estáticas como carteles y postes, etc.
El objetivo del Street Marketing
El embudo de ventas ha evolucionado, por lo tanto, los clientes ansían que las marcas apuesten a ofrecer más que productos o servicios, experiencias personalizadas. Al desear esa conexión, no se sienten obligados a comprar, sino a disfrutar la experiencia de compra, por lo tanto, debes evitar bombardear con contenidos irrelevantes y poco útiles.
El objetivo del street marketing es aumentar el reconocimiento y posicionamiento de la marca valiéndose del ingenio y la creatividad, es por eso que se buscan espacios abiertos para sorprender a los consumidores.
Los trucos del Street Marketing
No creas que todo se vale en el Street Marketing, hay ciertas pautas a seguir para que funcionen como parte de tu campaña. Ten en cuenta que la idea es sobresalir y no recibir opiniones negativas del público ¡La idea es ganarte a tu audiencia, no espantarla!
1. Tus campañas deben ser temporales
Como el Street Marketing implica hacer uso de estructuras y lugares públicos, debes poder revertir lo que hiciste sin consecuencias. Una opción viable es usar adhesivos o crear grafitis, que al final puedas eliminar sin afectar la vía pública.
2. Sorprende a tu público objetivo
Los consumidores actualmente son inmunes a la publicidad: cierran ventanas emergentes, se desconectan, silencian grupos y evitan notificaciones, por lo tanto, mostrar algo sorprendente a tus clientes los saca de las formas comunes de interactuar con la publicidad.
Cuando tu público no está en alerta, responde mejor al Street Marketing, es por esa razón que cuando se iniciaron los flash mobs tuvieron gran aceptación, lo mismo ocurre con el el arte callejero.
3. No molestes a tu audiencia
Evalúa todos los aspectos que involucran tu campaña. Es importante que sea segura para las personas y entorpezca la movilidad o la visualización por ejemplo de señalizaciones. Cuando no molesta al público, la audiencia querrá participar voluntariamente en el Street Marketing. Después de todo quieres clientes, no hacer enemigos.
4. No olvides tu visión y misión de marca
Aunque debes ser lo más creativo posible, no te desvíes de la imagen que quieres transmitir ¡No vendas lo que no eres! Sé fiel a tus valores de marca, de esta forma llegas a los clientes correctos y evitarás que se creen expectativas que puedan generarles decepción, crea una conexión con tu campaña.
5. No generes miedo con el Street Marketing
Previo al lanzamiento de una campaña de Street Marketing debes probar que funcione. Para ellos pruébala en personas que tengan poco o nada de conocimiento sobre tu marca. La idea es tener la perspectiva del consumidor ¡Piensa en ellos y no crees algo que dé una mal impresión! Evítale preocupaciones a tu audiencia.
7. ¡Comparte, comparte, comparte!
Documenta tu plan desde el proceso hasta el resultado final, ofrecer un detrás de las escenas puede ser entretenido para tu audiencia. Comparte esos “entretelones” antes, durante y después de la campaña… ¡Ayuda a conectar con las personas!
Una sugerencia excelente es que saques provecho de Youtube, súbelo a tu canal e invierte en publicidad de pago.
15 ejemplos de Street Marketing
Muchas empresas han aplicado con éxito esta estrategia publicitaria, llegando a tener casos exitosos, que han pasado a convertirse en emblemáticos. Aquí te compartimos algunos de ejemplos de Street Marketing que no te puedes perder.
Te aseguramos que encontrarás la inspiración necesaria viendo las tácticas empleadas por grandes empresas ¡Las amarás!
1. Coca Cola: La máquina de la felicidad
Coca Cola es una referencia obligada en cuanto a campañas publicitarias exitosas. Una de las más recordadas fue «La máquina de la felicidad», que consistía en una máquina expendedora de gaseosas y rodeada de jóvenes. La máquina regalaba gaseosas a quienes se acercarán, lo que emocionó a más de uno.
La campaña logró su objetivo y se hizo inolvidable.
¡Coca Cola ha transformado hasta paradas de autobús! Estas son estructuras, entre los ejemplos de Street Marketing, muy efectivas porque suelen tener afluencia de personas, quienes suelen esperar en el lugar y se prestan para interactuar con los elementos que les rodean.
Una vez Coca-Cola transformó una parada de autobús en un refrigerador, que da descanso a los usuarios que sufren el calor. En otra ocasión. Para promocionar la película Up, usaron un póster bidimensional en una marquesina rodeada de globos reales, un elemento característico de la película.
Las campañas de Street Marketing exitosas suelen mezclar elementos bidimensionales y tridimensionales para reforzar el mensaje.
2. Volkswagen: La teoría de la diversión
Volkswagen quiso animar a las personas a usar más las escaleras diseñando una campaña que convertía los escalones en teclas de piano. El resultado fue que los transeúntes se animaran a usar las escaleras, aumentando el 66% de la frecuencia de uso.
La marca de autos comprobó que convertir algo cotidiano en algo creativo y divertido hace la diferencia, aunque sea sencillo.
3. SNCF: «Europe is just next door» (Europa está en la puerta de al lado)
La empresa francesa SNCF (Société Nationale des Chemins de fer Français) destacó hace años atrás con una puerta en medio de la calle que despertó la curiosidad: «¿Qué habrá al otro lado de la puerta?».
Este es uno de los ejemplos de Street Marketing más destacados, sencillo pero original. Quienes participaron, eran sorprendidos al otro lado de la puerta con imágenes espectaculares de otras ciudades del mundo.
4. McDonald’s
Los pasos peatonales tienen mucho potencial para el Street Marketing y McDonald’s lo sabe. Las líneas blancas pintadas en el asfalto permiten jugar un poco y dar espacio a grandes ideas, como pintar patatas fritas, uno de los productos estrella de la franquicia de hamburguesas.
Lo curioso es que cumple con la intención de cualquier paso peatonal, pero a la vez, la empresa logró promocionar el producto junto a su tradicional y llamativa “M”.
5) Nutella
Nutella rompió los esquemas en Québec (Canadá) y endulzó a las personas instalando mesas en rincones de la ciudad. Todo el que pasara podía tomar el desayuno, lo que sale de lo común teniendo que no es el típico desayuno.
Este es uno de los ejemplos de Street Marketing más destacados, aunque la empresa no recibió los resultados esperados.
6. Sprite
La marca de gaseosas instaló una ducha en la playa, que con el clima caluroso fue todo un éxito. Además de evocar la sensación de tomar un Sprite, las largas filas no se hicieron esperar.
El diseño fue bastante original, pues emulaba una máquina de refresco lo que le daba mucha más personalidad, llegando a ser de los ejemplos de Street Marketing más icónicos e inolvidables.
7. Nike
Nike sacudió Nueva York con su campaña de Street Marketing que consistió en instalar la palabra “RUN” en el respaldo de los bancos ubicados en los parques de la ciudad.
Por supuesto, el asiento se retiró para generar una acción: “no puedes correr si estás sentado”, un mensaje sencillo, claro y eficaz.
8) Lipton Tea
Una de las condiciones del Street Marketing es que el público interactúe. La marca Lipton lo logró ubicando una máquina en la vía pública capaz de percibir la temperatura corporal, cada que una persona ponía la palma de la mano.
Si la máquina detectaba que tenías calor, ganabas una gaseosa. De lo contrario, debías realizar ejercicio para entrar en calor y conseguir una gaseosa ¡A eso le llamamos interacción!
9. Ikea
Si hay una marca innovadora a nivel de marketing, esa es Ikea. En 2006, decoró y diferentes rincones de París y de Manhattan: ventanas de trenes, paradas de autobús, entre otros.
Más tarde, en su catálogo 2018, la compañía sueca volvió a usar esta iniciativa en colaboración con Adshel, usando armarios y sofás, haciendo la espera del autobús mucho más confortable, al igual que muchos otros lugares. ¡Un Street Marketing muy cómodo!
10) Street Marketing en el transporte público
El transporte público es muy usado por el street marketing y las opciones son ¡Muy diversas! Muchos autobuses han sido caracterizados o adaptados a temáticas y estos son los más destacados:
Un anuncio del zoológico de Copenhague uso una serpiente alrededor del autobús, como si aplastara el vehículo, algo original e increíble teniendo en cuenta las proporciones.
En Seúl se promovió la ecología creando conceptos naturales en diferentes lugares, por ejemplo, en el metro de una ciudad de Corea del Sur adaptó una playa.
Como ves, no hay límites. Cualquier tipo de empresa puede usar estas estrategias de marketing, solo hace falta imaginación para que tu público conecte con tu marca en una situación y escenario bastante cotidiano.
