Provavelmente já viu muita publicidade subliminar sem se aperceber disso. Há toda uma série de anúncios que não compreende porque é que apelam a si, mas gosta de os ver e por vezes tenta decifrá-los
Aqui contamos-lhe tudo sobre publicidade subliminar, desde a forma como funciona, um pouco da sua história e alguns exemplos que provavelmente irá gostar e provavelmente já viu. Fique até ao fim!
O que é a publicidade subliminar?
A publicidade subliminal é considerada como qualquer material audiovisual que incita ao consumo de um produto, mas não é conscientemente percebida pelo telespectador. A menos, é claro, que entre em mais pormenores.
Na verdade, diz-se que o cérebro não é capaz de perceber conscientemente imagens cuja sucessão é de 14 imagens por segundo. No entanto, as imagens podem permanecer no subconsciente, e influenciar o comportamento do consumidor.
Por vezes as imagens não são as únicas que entram no seu subconsciente, muitas vezes são também a música e os efeitos que acompanham um anúncio
Percebe quando está diante de um anúncio subliminar porque está curioso sobre o produto: o que é, como funciona, como o comprar, de que é feito e outras informações.
Segundo os estudiosos da publicidade, um grande número de painéis publicitários ou anúncios publicitários contém mensagens subliminares que estimulam o cérebro a cobrir alguma intensidade, provar algum tipo de sensação ou consumir algum tipo de produto. A maioria dos peritos concorda que um grande número de materiais publicitários contém mensagens implícitas relacionadas com sexo e morte.
quando é que a publicidade subliminar começou a ser utilizada?
As mensagens implícitas têm sido utilizadas desde os primeiros tempos da publicidade, mas só em 1957 é que o controverso publicista americano James Vicary começou a conduzir investigações e experiências para ver se a publicidade subliminar funcionava.
A Coca Cola foi a empresa que permitiu muitas das experiências de Vicary, que intercalou imagens da marca com pipocas. Ambos os produtos foram mostrados à revelia a toda a velocidade, utilizando as frases “Bebe Coca-Cola” e “Come Pipocas”, explicou Vicary durante uma conferência de imprensa a 12 de Setembro de 1927.
As letras passaram tão depressa que eram difíceis de ler, mas mesmo assim, o número dos dois produtos aumentou, e talvez desde então muitas pessoas, de geração em geração, tenham aprovado o casamento dos dois sabores… Foi certamente um aliciamento que ninguém resistiu… A manipulação publicitária existe realmente!
E por falar em publicidade subliminar e Coca Cola… Diz-se que a garrafa de Coca Cola tem um desenho subliminar, afirmando que se assemelha à silhueta de uma mulher. Embora os seus criadores tenham afirmado durante anos que se trata apenas de um desenho ergonómico para quando a garrafa está molhada.
Muitos afirmam que Vicary não tinha descoberto a publicidade subliminar, como já existia muito antes, mas tomou a iniciativa de formalizar o estudo da publicidade subliminar e ir mais longe para explicar como funcionava, algo que até então só era conhecido pelos anunciantes e pelas grandes marcas.
Tipos de publicidade subliminar
Cada anúncio é criado para um fim específico, portanto, todos eles utilizam estratégias diferentes. Aqui, falamos-vos das formas como as grandes empresas conseguem vender-vos os seus produtos e serviços com publicidade subliminar
- Transmissões de alta frequência: entre os tipos de publicidade subliminar, esta é uma das mais controversas. Ocorre quando imagens ou áudios são incorporados a alta velocidade. Este é um recurso muito popular não só em spots publicitários, séries ou filmes
- Ilusões visuais: quando esta modalidade é utilizada, as linhas, formas e espaços das imagens são reproduzidos, de modo a que se recordem de algo completamente diferente. Nesta secção, as paridolias visuais podem ser incluídas… pois estão associadas a figuras sensuais ou simplesmente a formas, com outra mensagem complementar.
- Alta intensidade de luz e som: este recurso é utilizado para dar maior proeminência a algum elemento ou produto.
- Imagens com duplo significado: são imagens que são criadas com um propósito, mas que podem receber outra leitura.
- Ambiente com luz e som: neste caso, é criada uma atmosfera para gerar certos tipos de emoções ou sensações através de luzes e/ou sons.
- Imagens camufladas: estas são imagens cujo significado está implícito dentro de outra imagem. Em geral, este é o caso de cartazes e spots publicitários com conotações sexuais
- Psicologia das cores: acredita-se que as grandes franquias de fast-food utilizam as cores vermelho, amarelo y azul cores vibrantes para criar um efeito estimulante no consumidor, quer em termos de urgência de compra do produto, quer mesmo em termos de fome. A certa altura da investigação em psicologia da cor, também se diz que cores tão brilhantes e agressivas criam a sensação de comer depressa e de se ir embora. De um modo geral, a psicologia de cada cor pode ter um efeito no consumidor, uma vez que elas carregam significado.
“A publicidade é aquela que vende o produto sem chamar a atenção para si própria. A publicidade deve ser inteligente e impressionante, mas não avassaladora. Pode ter visto muitos anúncios que mudaram a sua percepção de uma marca sem se aperceber disso.
David Ogilvy, o reconhecido “pai da publicidade moderna”
porquê? Porque a mensagem é subliminar
Alguns exemplos de publicidade subliminar
- FedEx: O logotipo desta empresa de logística é um exemplo de paridolia visual. No nome é possível ver uma seta entre as letras E e X, o que reforça a mensagem da marca sobre a velocidade das suas entregas. É também uma clara referência à eficiência, precisão e velocidade, ou seja, aos valores da marca.
- Pepsi: Este é um anúncio criado para o Halloween que utiliza imagens de duplo sentido e zombaria, tornando-se tão bom que faz o espectador pensar como seria terrível ser enganado por uma Coca-Cola. O concurso respondeu com o mesmo anúncio, mas mudou o texto para “Todos querem ser heróis” – uma grande e inesperada estratégia!
- Amazon: Este é um clássico, pois joga perfeitamente com a paridolia visual. O sorriso da Amazónia reflecte a felicidade dos seus utilizadores, que podem encontrar tudo o que querem na sua plataforma… procurando de A a Z. Não há falhas nesta lógica e todos estamos de acordo!
- Milky Way: Uma sesta e um sono doce é, sem dúvida, o que esta campanha de chocolates recheados da Milky Way transmite. Uma experiência relaxante!
- Nescafé: A utilização de um objecto quotidiano como um relé é um reflexo do slogan da reivindicação da marca “Acorda para a vida”. Se acrescentarmos a isso a cor vermelha que a Nescafé usa sempre e uma chávena de café, o jogo visual está completo… é a vitalidade em todo o lado, exactamente o que a marca quer comunicar: convidar os consumidores a acordar e começar o dia com uma chávena de café.
E…. a publicidade subliminar funciona realmente?
Alguns psicólogos aprofundaram um pouco mais o assunto, descobrindo que, quando estrategicamente concebido e bem trabalhado, ele pode fazer o trabalho. Uma equipa da Universidade Utretch concluiu que a publicidade subliminar funciona melhor quando as pessoas estão familiarizadas com a marca, uma vez que já têm uma concepção da marca e estão mais abertas a recebê-la.
Enquanto outro estudo do University College of London, aprofundou um pouco mais o assunto, indicando que quando o consumidor é confrontado com publicidade subliminar negativa, é gerado um maior impacto no subconsciente, uma vez que o cérebro está preparado para estar alerta e reagir a qualquer estímulo, tornando-o vulnerável à publicidade subliminar.
Ao longo da história da publicidade subliminar, acredita-se que ela molda o comportamento do consumidor, e embora certamente influencie a atractividade de um comercial, nem todos os consumidores são capazes de o compreender… pode atrair a sua atenção, mas depende frequentemente da predisposição de cada indivíduo, bem como de factores culturais, género, idade, geolocalização, entre outros aspectos.
O segredo da publicidade reside precisamente em gerar uma diversidade de reacções, independentemente do significado que cada pessoa lhe der, no final o objectivo é atrair e, em última análise, converter consumidores em compradores, não necessariamente enganá-los como se acreditava outrora.
