Avançar para o conteúdo

Guia para identificar a Publicidade Subliminar

Las marcas mas importantes del mercado han usado publicidad subliminal

Provavelmente já viu muita publicidade subliminar sem se aperceber disso. Há toda uma série de anúncios que não compreende porque é que apelam a si, mas gosta de os ver e por vezes tenta decifrá-los

Aqui contamos-lhe tudo sobre publicidade subliminar, desde a forma como funciona, um pouco da sua história e alguns exemplos que provavelmente irá gostar e provavelmente já viu. Fique até ao fim!

A publicidade subliminal é considerada como qualquer material audiovisual que incita ao consumo de um produto, mas não é conscientemente percebida pelo telespectador. A menos, é claro, que entre em mais pormenores.

Na verdade, diz-se que o cérebro não é capaz de perceber conscientemente imagens cuja sucessão é de 14 imagens por segundo. No entanto, as imagens podem permanecer no subconsciente, e influenciar o comportamento do consumidor.

Por vezes as imagens não são as únicas que entram no seu subconsciente, muitas vezes são também a música e os efeitos que acompanham um anúncio

Percebe quando está diante de um anúncio subliminar porque está curioso sobre o produto: o que é, como funciona, como o comprar, de que é feito e outras informações.

Segundo os estudiosos da publicidade, um grande número de painéis publicitários ou anúncios publicitários contém mensagens subliminares que estimulam o cérebro a cobrir alguma intensidade, provar algum tipo de sensação ou consumir algum tipo de produto. A maioria dos peritos concorda que um grande número de materiais publicitários contém mensagens implícitas relacionadas com sexo e morte.

Las bebidas alcohólicas suelen ser expertas en usar publicidad subliminal, especialmente, haciendo referencia al cuerpo femenino
As bebidas alcoólicas são frequentemente adeptas da utilização de publicidade subliminar, especialmente no que diz respeito ao corpo feminino

As mensagens implícitas têm sido utilizadas desde os primeiros tempos da publicidade, mas só em 1957 é que o controverso publicista americano James Vicary começou a conduzir investigações e experiências para ver se a publicidade subliminar funcionava.

A Coca Cola foi a empresa que permitiu muitas das experiências de Vicary, que intercalou imagens da marca com pipocas. Ambos os produtos foram mostrados à revelia a toda a velocidade, utilizando as frases “Bebe Coca-Cola” e “Come Pipocas”, explicou Vicary durante uma conferência de imprensa a 12 de Setembro de 1927.

As letras passaram tão depressa que eram difíceis de ler, mas mesmo assim, o número dos dois produtos aumentou, e talvez desde então muitas pessoas, de geração em geração, tenham aprovado o casamento dos dois sabores… Foi certamente um aliciamento que ninguém resistiu… A manipulação publicitária existe realmente!

E por falar em publicidade subliminar e Coca Cola… Diz-se que a garrafa de Coca Cola tem um desenho subliminar, afirmando que se assemelha à silhueta de uma mulher. Embora os seus criadores tenham afirmado durante anos que se trata apenas de um desenho ergonómico para quando a garrafa está molhada.

 Coca Cola se ha convertido en un referente en lo que se refiere a publicidad subliminal y no subliminal
A Coca-Cola tornou-se uma referência quando se trata de publicidade subliminar e nãoubliminal

Muitos afirmam que Vicary não tinha descoberto a publicidade subliminar, como já existia muito antes, mas tomou a iniciativa de formalizar o estudo da publicidade subliminar e ir mais longe para explicar como funcionava, algo que até então só era conhecido pelos anunciantes e pelas grandes marcas.

Cada anúncio é criado para um fim específico, portanto, todos eles utilizam estratégias diferentes. Aqui, falamos-vos das formas como as grandes empresas conseguem vender-vos os seus produtos e serviços com publicidade subliminar

  • Transmissões de alta frequência: entre os tipos de publicidade subliminar, esta é uma das mais controversas. Ocorre quando imagens ou áudios são incorporados a alta velocidade. Este é um recurso muito popular não só em spots publicitários, séries ou filmes
  • Ilusões visuais: quando esta modalidade é utilizada, as linhas, formas e espaços das imagens são reproduzidos, de modo a que se recordem de algo completamente diferente. Nesta secção, as paridolias visuais podem ser incluídas… pois estão associadas a figuras sensuais ou simplesmente a formas, com outra mensagem complementar.
  • Alta intensidade de luz e som: este recurso é utilizado para dar maior proeminência a algum elemento ou produto.
  • Imagens com duplo significado: são imagens que são criadas com um propósito, mas que podem receber outra leitura.
Cuando se habla de publicidad subliminal, esta imagen de kétchup es un clásico por los colores y el uso del doble sentido
Quando se fala de publicidade subliminar, esta imagem do ketchup é um clássico devido às cores e ao uso de duplo significado
  • Ambiente com luz e som: neste caso, é criada uma atmosfera para gerar certos tipos de emoções ou sensações através de luzes e/ou sons.
  • Imagens camufladas: estas são imagens cujo significado está implícito dentro de outra imagem. Em geral, este é o caso de cartazes e spots publicitários com conotações sexuais
  • Psicologia das cores: acredita-se que as grandes franquias de fast-food utilizam as cores vermelho, amarelo y azul cores vibrantes para criar um efeito estimulante no consumidor, quer em termos de urgência de compra do produto, quer mesmo em termos de fome. A certa altura da investigação em psicologia da cor, também se diz que cores tão brilhantes e agressivas criam a sensação de comer depressa e de se ir embora. De um modo geral, a psicologia de cada cor pode ter um efeito no consumidor, uma vez que elas carregam significado.

“A publicidade é aquela que vende o produto sem chamar a atenção para si própria. A publicidade deve ser inteligente e impressionante, mas não avassaladora. Pode ter visto muitos anúncios que mudaram a sua percepção de uma marca sem se aperceber disso.
porquê? Porque a mensagem é subliminar

David Ogilvy, o reconhecido “pai da publicidade moderna”
  • FedEx: O logotipo desta empresa de logística é um exemplo de paridolia visual. No nome é possível ver uma seta entre as letras E e X, o que reforça a mensagem da marca sobre a velocidade das suas entregas. É também uma clara referência à eficiência, precisão e velocidade, ou seja, aos valores da marca.
Logo de Fedex
  • Pepsi: Este é um anúncio criado para o Halloween que utiliza imagens de duplo sentido e zombaria, tornando-se tão bom que faz o espectador pensar como seria terrível ser enganado por uma Coca-Cola. O concurso respondeu com o mesmo anúncio, mas mudou o texto para “Todos querem ser heróis” – uma grande e inesperada estratégia!
Campaña Pepsi vs Coca Cola
  • Amazon: Este é um clássico, pois joga perfeitamente com a paridolia visual. O sorriso da Amazónia reflecte a felicidade dos seus utilizadores, que podem encontrar tudo o que querem na sua plataforma… procurando de A a Z. Não há falhas nesta lógica e todos estamos de acordo!
Logo de Amazon
  • Milky Way: Uma sesta e um sono doce é, sem dúvida, o que esta campanha de chocolates recheados da Milky Way transmite. Uma experiência relaxante!
Cartel de Milky Way
  • Nescafé: A utilização de um objecto quotidiano como um relé é um reflexo do slogan da reivindicação da marca “Acorda para a vida”. Se acrescentarmos a isso a cor vermelha que a Nescafé usa sempre e uma chávena de café, o jogo visual está completo… é a vitalidade em todo o lado, exactamente o que a marca quer comunicar: convidar os consumidores a acordar e começar o dia com uma chávena de café.
Cartel de Nescafé

Alguns psicólogos aprofundaram um pouco mais o assunto, descobrindo que, quando estrategicamente concebido e bem trabalhado, ele pode fazer o trabalho. Uma equipa da Universidade Utretch concluiu que a publicidade subliminar funciona melhor quando as pessoas estão familiarizadas com a marca, uma vez que já têm uma concepção da marca e estão mais abertas a recebê-la.

Enquanto outro estudo do University College of London, aprofundou um pouco mais o assunto, indicando que quando o consumidor é confrontado com publicidade subliminar negativa, é gerado um maior impacto no subconsciente, uma vez que o cérebro está preparado para estar alerta e reagir a qualquer estímulo, tornando-o vulnerável à publicidade subliminar.

Ao longo da história da publicidade subliminar, acredita-se que ela molda o comportamento do consumidor, e embora certamente influencie a atractividade de um comercial, nem todos os consumidores são capazes de o compreender… pode atrair a sua atenção, mas depende frequentemente da predisposição de cada indivíduo, bem como de factores culturais, género, idade, geolocalização, entre outros aspectos.

O segredo da publicidade reside precisamente em gerar uma diversidade de reacções, independentemente do significado que cada pessoa lhe der, no final o objectivo é atrair e, em última análise, converter consumidores em compradores, não necessariamente enganá-los como se acreditava outrora.

Autor

Graduado em Psicologia e apaixonado por guitarra flamenca e jogos de tabuleiro, minha trajetória profissional me levou a compreender a profunda conexão entre o comportamento humano e o marketing. Ao longo dos anos, aprimorei minha habilidade de analisar e interpretar tendências de mercado e respostas do consumidor. No The Color Blog, combino meus conhecimentos em psicologia com meu amor pela escrita, proporcionando perspectivas únicas sobre marketing, história e as interações humanas que definem nossa era digital.View Author posts

Deixe um comentário

O seu endereço de email não será publicado. Campos obrigatórios marcados com *