Przejdź do treści

Różnice między SEO i SEM. Wszystko, co musisz wiedzieć

Las diferencias entre SEO y SEM.

SEO ( Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) to cenne i potężne narzędzia dla Twojej firmy, które na pierwszy rzut oka mogą wydawać się podobne, ponieważ oba są nastawione na generowanie ruchu na stronie internetowej, ale kiedy spojrzymy głębiej, zdamy sobie sprawę, że są to zupełnie inne metody generowania ruchu.

Różnica między optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO) a marketingiem w wyszukiwarkach (SEM ) polega na tym, że SEO koncentruje się na pozyskiwaniu ruchu z organicznych wyszukiwań, podczas gdy SEM koncentruje się na pozyskiwaniu ruchu z organicznych i płatnych wyszukiwań.

SEO jest czasami używane jako termin ogólny, który obejmuje SEM, ale ponieważ SEM odnosi się wyłącznie do płatnych reklam, są one w rzeczywistości oddzielne. SEM polega na pozyskiwaniu ruchu za pośrednictwem płatnych reklam, podczas gdy SEO koncentruje się bardziej na pozyskiwaniu, monitorowaniu i analizowaniu wzorców ruchu organicznego (niepłatnego).

Czym się różnią?

  • SEO obejmuje optymalizację treści i widoczności strony , tak aby pojawiała się wyżej w SERPach. Z drugiej strony SEM obejmuje promowanie stron internetowych w celu zwiększenia widoczności i ruchu w SERP.
  • SEM opiera się na dwóch technikach: marketingu bezpłatnym i marketingu płatnym. Nieodpłatny marketing jest prowadzony przez SEO, więc SEO jest częścią SEM.
  • Wielkość ruchu SEM jest kontrolowana i zależy od kwoty, jaką dana osoba może zapłacić lub zaoferować za marketing online. Z drugiej strony, SEO jest niejasne, aby przewidzieć ruch z wyprzedzeniem, a także zajmuje dużo czasu w porównaniu do SEM.
  • SEO jest organiczną (bezpłatną) strategią wyszukiwania, podczas gdy SEM jest zazwyczaj strategią płatną.
  • SEM jest kosztowny, choć jest to opłacalna technika. Z drugiej strony, SEO nie wymaga dodatkowych kosztów, w przeciwieństwie do SEM (chyba że zatrudnisz specjalistów SEO, którzy wykonają pracę za Ciebie)

Jakie są ich podobieństwa?

  • SEO i SEM pomagają pojawić się na najwyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania.
  • Celem SEO i SEM jest przyciągnięcie większej ilości i jakości ruchu na stronę internetową.
  • Aby odnieść sukces w SEO i SEM, musisz znać swoich odbiorców. Strategie obu metod marketingowych opierają się na skutecznym docieraniu do klientów i zdobywaniu ich zainteresowania.
  • Zarówno SEO, jak i SEM opierają się na badaniu słów kluczowych. Obejmuje to zrozumienie, jakich terminów szuka użytkownik podczas korzystania z Google.
  • SEO i SEM nie są strategiami uniwersalnymi. Każda metoda musi być stale analizowana, testowana i optymalizowana, aby zapewnić sukces.

Pomimo wszystkichróżnic między SEO i SEM, oba odgrywają ważną rolę w sukcesie dzisiejszych firm. Ponad połowa światowej populacji korzysta z Internetu, co czyni go rynkiem, z którym należy się liczyć. Firmy nie mogą przegapić tak ogromnych możliwości.

Zwiększenie ruchu w sieci jest jednym z najważniejszych priorytetów marketingowych dla firm. Istnieje wiele sposobów, aby to zrobić, ale SEO i SEM są głównymi z nich. Prawidłowo stosowane SEO i SEM stanowią idealne połączenie, aby uzyskać lepsze wyniki dla Twojej firmy.

Zwiększ liczbę odwiedzających Twoją witrynę

Dobra kampania marketingu internetowego pozwoli Twojej witrynie uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Ma to ogromny wpływ na Twój ruch na stronie. Niezależnie od tego, czy są to wyniki płatne, czy organiczne, konsumenci mają tendencję do wybierania witryn na pierwszej stronie SERP. Daje to marce więcej możliwości zaprezentowania swoich produktów i usług, ponieważ zobaczy je więcej osób.

Lepsza konwersja

Jedną z zalet SEO i SEM jest to, że pozwalają wyszukiwarkom znaleźć witryny z myślą o właściwej grupie docelowej. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki używają złożonych algorytmów, aby zapewnić, że wyświetlane wyniki są odpowiednie dla użytkownika. To dobra wiadomość dla Twojej firmy, ponieważ oznacza to, że wielu odwiedzających Twoją witrynę ma zamiar dokonać zakupu. Dlatego więcej kliknięć oznacza więcej klientów.

Popraw obecność swojej marki

Nie ma znaczenia, jak dobre są Twoje produkty lub usługi, jeśli Twoi odbiorcy o Tobie nie wiedzą. SEO i SEM pomagają firmom uzyskać uznanie, na które zasługują. Nie musi to być nawet wizyta, sam fakt pojawienia się na stronach wyszukiwania jest korzyścią samą w sobie. Gdy Twoja marka pojawia się w wielu wynikach wyszukiwania, więcej osób wie, że istniejesz. To z kolei poinformuje ich o usługach, które świadczysz lub produktach, które oferujesz.

Różnice między SEO i SEM. Wszystko, co musisz wiedzieć

SEO (Search Engine Optimization) to zestaw technik używanych do pozycjonowania strony internetowej na dobrej pozycji i zwiększania jej widoczności, tak aby można ją było łatwo znaleźć w Internecie. Innymi słowy, poprawia organiczne pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarkach. Organiczne odnosi się tutaj do bezpłatnej usługi. Zoptymalizowana witryna jest łatwiej rozpoznawana przez roboty indeksujące wyszukiwarek, co przekłada się na poprawę pozycji witryny na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Google wykorzystuje ponad 200 kryteriów do oceny, która witryna powinna pojawić się na górze wyników wyszukiwania Google dla danego słowa kluczowego.

SEO można zoptymalizować na dwa sposoby: SEO On Page i SEO Off Page. SEO On Page odnosi się do optymalizacji strony internetowej poprzez prawidłowe rozmieszczenie słów kluczowych w całej witrynie i sprawienie, aby struktura (strona internetowa, tytuły, tagi, treść itp.) witryny była jak najlepsza i uzupełniała docelowe słowo kluczowe. Off Page SEO polega na pozyskiwaniu wysokiej jakości linków z innych stron internetowych o wysokiej pozycji w rankingu, aby budować zaufanie z punktu widzenia wyszukiwarki.

Zadania wykonywane w celu optymalizacji wyszukiwania to:

  • Badanie słów kluczowych i odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych na stronie internetowej.
  • Pisanie treści w oparciu o potrzeby odwiedzających.
  • Optymalizacja stron internetowych w celu zminimalizowania czasu ładowania.
  • Uczyń nawigację prostą, ale skuteczną dla użytkowników.
  • Twórz wysokiej jakości linki zwrotne do swojej witryny z innych domen.
  • Buduj sposoby, aby odwiedzający odwiedzali więcej stron, spędzali więcej czasu w witrynie i zmniejszali współczynnik odrzuceń.
Różnice między SEO i SEM. Wszystko, co musisz wiedzieć

SEM (Search Engine Marketing) to ogólny termin używany do płatnego lub bezpłatnego marketingu w wyszukiwarkach, w którym firma płaci wyszukiwarce za wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania. SEM obejmuje płatne wyszukiwanie (koszt za kliknięcie lub płatność za kliknięcie) i organiczne SEO. Marketerzy analizują poprzednie statystyki zapytań w wyszukiwarkach, aby określić najskuteczniejsze słowa kluczowe, które firma może wykorzystać w swojej kampanii promocyjnej.

Słowa kluczowe są fundamentalną częścią, która stanowi podstawę marketingu w wyszukiwarkach jako strategii reklamowej. Z tego powodu przed wybraniem słów kluczowych do kampanii SEM należy przeprowadzić dokładne badania w ramach strategii zarządzania słowami kluczowymi, aby uzyskać najlepsze wyniki. W SEM reklamy pojawiają się w SERPach w pobliżu organicznych list, co daje firmie możliwość zwiększenia widoczności jej strony internetowej.

Zadania wykonywane w SEM

  • Uruchomienie kampanii reklamowej z zamiarem dotarcia do określonej grupy odbiorców.
  • Tworzenie grup reklam z kilkoma docelowymi słowami kluczowymi.
  • Ustawienie budżetu reklamowego.
  • Śledzenie wskaźników SEM, takich jak kliknięcia, wyświetlenia, współczynniki klikalności itp.

Koszt

Termin SEM pay-per-click jest wskazówką samą w sobie. Płacisz za każdym razem, gdy użytkownik kliknie Twój płatny wynik wyszukiwania. Początkowy koszt może nie być zauważalny, ale jego skumulowany koszt w czasie będzie miał swoje żniwo. Ponadto kwota stawki za reklamę jest jednym z czynników decydujących o pozycji strony w rankingu. Oznacza to, że prawdopodobnie będziesz musiał wydać więcej, aby uzyskać lepsze wyniki.

Z drugiej strony, SEO, choć nie jest darmowe (ponieważ wymaga przynajmniej zainwestowania twojego czasu), nie jest tak drogie w porównaniu do SEM. Prawdą jest, że będziesz musiał wydać pewną kwotę na konkurencyjną kampanię SEO. Istnieją jednak dobre powody, aby inwestować pieniądze w SEO. Poprawa reputacji, rentowność i wartość marki, między innymi, sprawiają, że cena jest tego warta. Ponadto, gdy kampania zakończy się sukcesem, wydasz mniej pieniędzy i wysiłku na utrzymanie swojej pozycji.

Dlatego pod względem kosztów SEO może generować lepsze wyniki w dłuższej perspektywie niż SEM.

jak długo trwa praca?

SEM może zrobić coś, o czym SEO tylko marzy: wystrzelić twoją stronę na szczyt z dnia na dzień. Dzieje się tak, ponieważ gdy tylko reklama zostanie opłacona i wdrożona, zacznie pojawiać się w SERPach. Co więcej, można ją dostosować w dowolnym momencie, aby uzyskać jeszcze wyższą pozycję.

SEO jest powolnym i stałym odpowiednikiem. Pojawienie się wyników zajmuje zwykle kilka miesięcy. W ciągu tych miesięcy konieczne jest ciągłe stosowanie dobrych strategii SEO, aby kampania przyniosła dobre wyniki.

Nie daj się jednak zwieść, możliwość zapłacenia za pojawienie się w pierwszych wynikach wyszukiwania to tylko jeden z wymogów. Konieczne jest posiadanie dobrej strategii marketingowej. Zachęcenie potencjalnych klientów do odwiedzenia Twojej witryny to tylko pierwszy krok. Uzyskanie wielu odwiedzin nie ma sensu, jeśli klienci nie dokonają zakupu.

Zrównoważony rozwój

Chociaż SEM pozwala dostać się na szczyt, będziesz tam tylko tak długo, jak będzie Cię na to stać. Jeśli budżet nie jest problemem, ten rodzaj kampanii będzie działał bardzo dobrze. Jeśli jednak pracujesz ze stałym budżetem marketingowym, możesz chcieć to przemyśleć. W końcu, gdy przestaniesz płacić, przestaniesz pojawiać się w SERPach.

W SEO, gdy osiągniesz pożądaną pozycję dla swojej witryny, jej utrzymanie kosztuje mniej wysiłku. Dzieje się tak dzięki efektom złożonym, w których wartość dodawana jest z czasem, co pomaga umocnić twoją pozycję. Tak długo, jak będziesz optymalizować, nawet w niewielkim stopniu, najprawdopodobniej utrzymasz swoją pozycję. W rzeczywistości jest to jedna z wad bycia nowym w branży. Witryny, które dominują na najwyższych pozycjach, wydają się niemożliwe do pokonania. Pomyśl jednak o tym w ten sposób, że przy wystarczającym wysiłku możesz to być Ty.

SEM może szybko przynieść wyniki, ale na dłuższą metę dobra strategia SEO pozwoli Ci zaoszczędzić wysiłek i pieniądze.

Widoczność

SEM często oferuje opcję upewnienia się, że Twoja reklama jest skierowana do właściwych odbiorców. Dostępne są filtry, które pozwalają wybrać, dla kogo chcesz, aby Twoja reklama była widoczna. Filtry obejmują lokalizację, wiek, urządzenie, język i inne. Jest to konieczne w SEM, ponieważ każde kliknięcie kosztuje, dlatego chcesz, aby kliknięcia miały wysokie prawdopodobieństwo konwersji.

SEO składa się ze starannie opracowanych strategii, aby zapewnić, że właściwi odbiorcy wchodzą w interakcję z witryną. Tak więc, do pewnego stopnia, ma być widoczne dla docelowych użytkowników. Jednak często tak nie jest. SEO nie ma takiego poziomu kontroli jak SEM i dlatego ma szerszą publiczność. Może to brzmieć dobrze, ale w rzeczywistości przyczynia się do zakopania pod innymi, bardziej ogólnymi wynikami wyszukiwania. Ponadto zawsze będziesz chciał przyciągnąć odpowiednich odwiedzających.

Pod tym względem SEM pozwala na sektorizację odbiorców, do których chcesz dotrzeć, podczas gdy w przypadku SEO tak nie jest.

Zwrot z inwestycji

SEM wymaga ciągłych wydatków, aby utrzymać kampanię. Oznacza to, że wyniki, które uzyskasz, będą dostępne tylko tak długo, jak długo będziesz wpłacać pieniądze do wyszukiwarek. Z tego powodu koszt za potencjalnego klienta w przypadku płatnej reklamy jest znacznie wyższy niż w przypadku SEO.

SEO z większym prawdopodobieństwem wygeneruje wyższy zwrot z inwestycji niż SEM, o ile jest dobrze zoptymalizowane. Chociaż kosztuje, jest stosunkowo niższy, a zatem będziesz ponosić mniejsze ryzyko podczas wdrażania kampanii SEO. Ponadto, ponieważ koszt za lead jest niższy, ROI jest wyższy.

Kontrola

SEM zapewnia większą kontrolę nad większością aspektów reklamy, dzięki czemu kampanie mogą być dostosowywane w celu uzyskania bardziej udanego wyniku. Oznacza to, że możesz dostosować swój przekaz do bardziej zlokalizowanego lub spersonalizowanego doświadczenia użytkownika. Możesz nawet dołączyć obrazy i inne elementy, które są bardziej angażujące i przydatne. Budżet jest również pod kontrolą marketera. Dzięki temu możesz wydać więcej pieniędzy na kampanie, które są skuteczne i ograniczyć te nieudane. A ponieważ możesz kontrolować praktycznie każdy aspekt reklamy, SEM jest idealny do testowania, które z nich działają, a które nie.

Z drugiej strony, możliwość kontroli SEO blednie w porównaniu z SEM. Po pierwsze, format, w jakim dostarczana jest wiadomość, jest zatem ograniczony do wyszukiwarki. Ponadto marketerzy SEO są ograniczeni tylko do tekstowych wyników wyszukiwania. A przede wszystkim potrzeba czasu, aby pojawił się wpływ kampanii, co sprawia, że SEO nie jest idealne do testowania.

Zarówno SEO , jak i SEM opierają się w dużej mierze na słowach kluczowych w celu kierowania ruchu do witryn i stron internetowych firm. Chociaż techniki marketingowe stosowane w każdym z nich są różne, oba koncentrują się na przepływach ruchu i ich związku z działaniami marketingowymi. Ludzie używają wyszukiwarek, aby znaleźć coś, co ich interesuje, i mogą to znaleźć za pomocą wyników organicznych (SEO) lub wyników płatnych (SEM).

Większość ludzi przeszukuje Internet, zanim cokolwiek kupi, więc obecność w wyszukiwarce jest kluczowa, a strategiczne połączenie obu tych metod może zwiększyć Twoją widoczność w dłuższej perspektywie.

SEO dotyczy ruchu organicznego, tj. bezpłatnych lub niepłatnych ofert, a SEM dotyczy ukierunkowanych reklam, za które płacisz. Mogą się one uzupełniać, ale tylko wtedy, gdy sama witryna jest przede wszystkim przyjazna dla SEO, wtedy SEM ma większe szanse na sukces.

SEO jest podstawą dobrego SEM, a gdy każdy z nich jest dobrze skonfigurowany, istnieje większa szansa na uzyskanie wysokiej jakości ruchu i poprawę współczynników konwersji. Gdy masz witrynę zoptymalizowaną pod kątem SEO i odpowiednio ukierunkowane reklamy sponsorowane z odpowiednimi słowami kluczowymi, masz większe szanse na pojawienie się na szczycie płatnych wyszukiwań. Aby jednak Google uznał Twoją witrynę za wiarygodną, musi ona być dobrze zoptymalizowana pod kątem SEO.

Jeśli Twoja witryna jest nowsza, możesz najpierw nadać priorytet kampanii PPC, ponieważ ustalenie rankingów SEO może zająć trochę czasu, ale nie ignoruj SEO podczas tego procesu.

Masz bardzo ograniczony budżet: Jeśli masz startup lub małą firmę ze skromnym budżetem marketingowym, możesz skupić się na SEO. Możesz nie zobaczyć zwrotu z inwestycji w budżet SEO przez miesiące lub lata. Ale nadal ma to większy sens niż wydawanie całego budżetu marketingowego na reklamy PPC, które mogą trwać tylko tydzień.

Możesz uzyskać ranking dla informacyjnych słów kluczowych: Informacyjne słowa kluczowe to wyrażenia takie jak „Co to jest X” lub „Jak zrobić X” Chociaż tego typu wyszukiwania nie konwertują zbyt dobrze, mają dużą liczbę wyszukiwań. Jeśli więc uważasz, że możesz pisać wysokiej jakości treści na tematy, których klienci szukają w Google, SEO jest prawdopodobnie najlepszym rozwiązaniem.

Możesz po czekać: SEO i content marketing wymagają czasu, aby zacząć działać. Jeśli więc możesz zagrać w długą grę i poczekać od 6 do 12 miesięcy, aby zobaczyć legalny ruch z wyszukiwarki Google, wybierz SEO.

Jesteś dobry w budowaniu linków: Tworzenie wysokiej jakości treści jest kluczowym elementem rankingu w Google. Ale to nie wystarczy. Jeśli poważnie myślisz o pozycjonowaniu, musisz także stosować różne strategie budowania linków, aby zachęcić inne witryny do linkowania do Ciebie.

Masz dobry budżet: Jedną z zalet reklam PPC jest to, że możesz ustalić ścisły budżet. W ten sposób nie możesz przesadzić z wydatkami.

To powiedziawszy: łatwo jest szybko przepalić ten budżet, jeśli nie wiesz, co robisz (a jeśli dopiero zaczynasz korzystać z płatnych reklam, nie będziesz).

Oznacza to, że potrzebujesz regularnego miesięcznego budżetu, którym możesz się bawić, aby dowiedzieć się, jaka kombinacja słów kluczowych, tekstu reklamy, stron docelowych i stawek jest dla Ciebie najlepsza.

Możesz zarządzać kontem Adwords: Na pierwszy rzut oka PPC wydaje się całkiem proste. Licytuj słowa kluczowe. Pozyskaj ruch.

Jednak w praktyce zarządzanie kontem Google Ads nie jest takie proste. Musisz wziąć pod uwagę kierowanie na słowa kluczowe, reklamy, Wynik Jakości, ROI, współczynniki konwersji… i przetwarzać wszystkie te dane, aby podejmować decyzje dotyczące tego, jak najlepiej wykorzystać swoje reklamy.

Masz możliwość eksperymentowania ze stronami docelowymi: Jedną z pierwszych rzeczy, których nauczysz się o PPC, jest to, że potrzebujesz określonych stron docelowych dla każdej reklamy. A przynajmniej dla każdej grupy reklam. Aby jak najlepiej wykorzystać PPC, potrzebujesz sposobu na szybkie uruchomienie wielu różnych stron docelowych. I przeprowadź testy A/B, aby dowiedzieć się, która z nich działa najlepiej.

Autor

Z wykształceniem z zakresu psychologii i pasją do gitary flamenco oraz gier planszowych, moja profesjonalna droga prowadziła mnie do głębokiego zrozumienia związku między ludzkim zachowaniem a marketingiem. Przez lata doskonaliłem moją zdolność do analizy i interpretacji trendów rynkowych oraz odpowiedzi konsumentów. Na The Color Blog łączę moje wglądy z psychologii z miłością do pisania, oferując unikalne spojrzenie na marketing, historię oraz ludzkie interakcje kształtujące naszą cyfrową erę.View Author posts

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *