Ga naar de inhoud

Verschillen tussen SEO en SEM. Alles wat je moet weten

Las diferencias entre SEO y SEM.

SEO (Search Engine Optimization) en SEM (Search Engine Marketing) zijn waardevolle en krachtige hulpmiddelen voor je bedrijf die op het eerste gezicht op elkaar lijken omdat ze allebei gericht zijn op het genereren van websiteverkeer, maar als we dieper kijken, realiseren we ons dat het totaal verschillende methoden zijn om verkeer te genereren.

Het verschil tussen zoekmachine optimalisatie (SEO) en zoekmachinemarketing (SEM) is dat SEO zich richt op het verkrijgen van verkeer uit organische zoekopdrachten, terwijl SEM zich richt op het verkrijgen van verkeer uit organische en betaalde zoekopdrachten.

SEO wordt soms gebruikt als een overkoepelende term waar SEM onder valt, maar omdat SEM strikt verwijst naar betaalde advertenties, zijn ze eigenlijk gescheiden. SEM gaat over het verkrijgen van verkeer via betaalde advertenties, terwijl SEO zich meer richt op het verwerven, monitoren en analyseren van organische (niet-betaalde) verkeerspatronen.

Waarin verschillen ze?

  • SEO houdt in het optimaliseren van de inhoud en zichtbaarheid van een website zodat deze hoger in de SERP’s verschijnt. SEM daarentegen houdt zich bezig met het promoten van websites om de zichtbaarheid en het verkeer op SERP’s te vergroten.
  • SEM is gebaseerd op twee technieken: onbetaalde marketing (gratis) en betaalde marketing. Onbetaalde marketing wordt uitgevoerd door SEO, dus SEO maakt deel uit van SEM.
  • De hoeveelheid SEM-verkeer is controleerbaar en hangt af van het bedrag dat iemand kan betalen of bieden voor online marketing. SEO daarentegen is onoverzichtelijk om het verkeer van tevoren te voorspellen, en het kost ook veel tijd vergeleken met SEM.
  • SEO is een organische (gratis) zoekstrategie, terwijl SEM meestal een betaalde strategie is.
  • SEM is duur, hoewel het een kosteneffectieve techniek is. Aan de andere kant brengt SEO geen extra kosten met zich mee, in tegenstelling tot SEM (tenzij je SEO specialisten inhuurt om het werk voor je te doen)

Wat zijn hun overeenkomsten?

  • SEO en SEM helpen om in de topposities van zoekresultaten te verschijnen.
  • Het doel van SEO en SEM is om meer en kwalitatief beter verkeer naar een website te trekken.
  • Om succesvol te zijn in SEO en SEM moet je je publiek kennen. De strategieën van beide marketingmethoden zijn gebaseerd op het effectief benaderen van klanten en het vangen van hun interesse.
  • Zowel SEO als SEM zijn gebaseerd op zoekwoordenonderzoek. Dit omvat het begrijpen op welke termen een gebruiker zoekt als hij Google gebruikt.
  • SEO en SEM zijn geen pasklare strategieën. Elke methode moet voortdurend worden geanalyseerd, getest en geoptimaliseerd om succes te garanderen.

Ondanks alle verschillen tussen SEO en SEM, spelen beide een belangrijke rol in het succes van hedendaagse bedrijven. Meer dan de helft van de wereldbevolking maakt gebruik van internet, waardoor internet een markt is om rekening mee te houden. Het is onmogelijk voor bedrijven om zulke enorme kansen te laten liggen.

Het verhogen van het webverkeer is een van de topprioriteiten van bedrijven op het gebied van marketing. Er zijn verschillende manieren om dit te doen, maar SEO en SEM zijn de belangrijkste. Als je SEO en SEM op de juiste manier gebruikt, vormen ze de perfecte combinatie om betere resultaten voor je bedrijf te behalen.

Verhoog het aantal bezoekers op je website

Een goede webmarketingcampagne zorgt ervoor dat je site beter scoort in de zoekresultaten. De gevolgen hiervan voor je verkeer zijn groot. Of het nu gaat om betaalde of organische resultaten, consumenten hebben de neiging om sites op de eerste pagina van de SERP’s te selecteren. Dit geeft een merk meer mogelijkheden om hun producten en diensten te laten zien omdat meer mensen ze zullen zien.

Betere conversie

Een van de voordelen van SEO en SEM is dat ze zoekmachines in staat stellen sites te vinden met de juiste doelgroep in gedachten. Dit komt omdat zoekmachines complexe algoritmes gebruiken om ervoor te zorgen dat de getoonde resultaten relevant zijn voor de gebruiker. Dit is goed nieuws voor je bedrijf, want het betekent dat veel van de bezoekers op je site koopintentie hebben. Meer klikken betekent dus meer klanten.

Verbeter je merkaanwezigheid

Het maakt niet uit hoe goed je producten of diensten zijn als je publiek je niet kent. SEO en SEM helpen bedrijven om de erkenning te krijgen die ze verdienen. Het hoeft niet eens een bezoek te zijn, het simpele feit dat je op zoekpagina’s verschijnt is al een voordeel op zich. Als je merk in veel zoekresultaten verschijnt, weten meer mensen dat je bestaat. Dat zal hen dan weer informeren over de diensten die je levert of de producten die je aanbiedt.

Verschillen tussen SEO en SEM. Alles wat je moet weten

SEO (Search Engine Optimization) is een verzameling technieken die worden gebruikt om een website een goede positie te geven en de zichtbaarheid van die website te vergroten, zodat hij gemakkelijk op internet kan worden gevonden. Met andere woorden, het verbetert de organische positionering van de website in zoekmachines. Organisch verwijst hier naar de gratis service. Een geoptimaliseerde website wordt gemakkelijker herkend door crawlers van zoekmachines, wat zich vertaalt in een verbetering van de positie van de website op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP). Google gebruikt meer dan 200 criteria om te beoordelen welke website bovenaan de zoekresultaten van Google moet verschijnen voor een bepaald zoekwoord.

SEO kan op twee manieren worden geoptimaliseerd: SEO On Page en SEO Off Page. SEO On Page verwijst naar het optimaliseren van de website door de zoekwoorden op de juiste manier over de website te verdelen en de structuur (webpagina, titels, tags, inhoud, etc.) van de website zo goed mogelijk te maken en aan te vullen met het doelzoekwoord. Off Page SEO bestaat uit het verkrijgen van kwaliteitslinks van andere hooggeplaatste websites om vertrouwen op te bouwen vanuit het oogpunt van zoekmachines.

De taken die worden uitgevoerd om zoekopdrachten te optimaliseren zijn:

  • Trefwoordonderzoek en het juiste gebruik van trefwoorden op de website.
  • Inhoud schrijven op basis van de behoeften van bezoekers.
  • Het optimaliseren van webpagina’s om de laadtijd te minimaliseren.
  • De navigatie eenvoudig maar effectiefmaken voor gebruikers.
  • Creëer kwalitatieve backlinks naar je website vanaf andere domeinen.
  • Manieren ontwikkelen voor bezoekers om meer pagina’s te bezoeken, meer tijd op de site door te brengen en het bouncepercentage te verlagen.
Verschillen tussen SEO en SEM. Alles wat je moet weten

SEM (Search Engine Marketing) is een algemene term die wordt gebruikt voor betaalde of onbetaalde zoekmarketing waarbij een bedrijf de zoekmachine betaalt om zijn advertenties weer te geven in de zoekresultaten. SEM omvat betaald zoeken (kosten per klik of pay per click) en organische SEO. Marketeers analyseren zoekmachinestatistieken uit het verleden om de meest effectieve zoekwoorden te bepalen die een bedrijf kan gebruiken in zijn promotiecampagne.

Trefwoorden zijn het fundamentele onderdeel dat de basis vormt van zoekmachinemarketing als advertentiestrategie. Daarom moet voor het kiezen van trefwoorden voor SEM-campagnes grondig onderzoek worden gedaan als onderdeel van de trefwoordbeheerstrategie voor de beste resultaten. Bij SEM verschijnen advertenties in de SERP’s in de buurt van de organische vermeldingen, wat het bedrijf de kans biedt om de zichtbaarheid van zijn website te vergroten.

Taken uitgevoerd in SEM

  • Lanceren van de advertentiecampagne met de bedoeling een specifiek publiek te bereiken.
  • Aanmaken van advertentiegroepen met verschillende trefwoorden.
  • Het advertentiebudget vaststellen.
  • Het bijhouden van SEM statistieken zoals klikken, vertoningen, doorklikratio’s, etc.

Kosten

De term SEM pay-per-click is een aanwijzing op zich. Je betaalt elke keer dat een gebruiker op je betaalde zoekresultaat klikt. De initiële kosten zijn misschien niet merkbaar, maar de cumulatieve kosten na verloop van tijd zullen hun tol eisen. Bovendien is het bodbedrag van een advertentie een van de factoren die de rang van een pagina bepalen. Dit betekent dat je waarschijnlijk meer moet uitgeven om betere resultaten te krijgen.

Aan de andere kant is SEO, hoewel het niet gratis is (omdat je er op zijn minst je tijd in moet investeren), niet zo duur in vergelijking met SEM. Het is waar dat je een bepaald bedrag moet uitgeven aan een competitieve SEO campagne. Er zijn echter goede redenen om geld te investeren in SEO. Onder andere reputatieverbetering, winstgevendheid en merkwaarde maken de prijs de moeite waard. Bovendien, als een campagne succesvol is, ben je minder geld en moeite kwijt aan het behouden van je positie.

Daarom kan SEO qua kosten op de lange termijn betere resultaten opleveren dan SEM.

Hoe lang duurt het voordat het werkt?

SEM kan iets doen waar SEO alleen maar van droomt: je site van de ene op de andere dag naar de top schieten. Dit komt omdat zodra een advertentie is betaald en ingezet, deze begint te verschijnen in de SERPs. Bovendien kan deze op elk moment worden aangepast om nog hoger te scoren.

SEO is de langzame en gestage tegenhanger. Het duurt meestal een paar maanden voordat er resultaten verschijnen. En binnen die maanden is de voortdurende toepassing van goede SEO-strategieën nodig om de campagne goede resultaten te laten opleveren.

Laat je echter niet misleiden, kunnen betalen om in de eerste zoekresultaten te verschijnen is slechts één van de vereisten. Het is noodzakelijk om een goede marketingstrategie te hebben. Potentiële klanten naar je website krijgen is slechts de eerste stap. Het heeft geen zin om veel bezoeken te krijgen als klanten uiteindelijk niet kopen.

Duurzaamheid

Hoewel je met SEM aan de top kunt komen, blijf je daar alleen zolang je het je kunt veroorloven. Als budget geen probleem is, zal dit type campagne het heel goed doen. Als je echter met een vast marketingbudget werkt, kun je het misschien beter heroverwegen. Als je stopt met betalen, verschijn je immers niet meer in de SERP’s.

Bij SEO kost het minder moeite om je site op de gewenste positie te houden. Dat is te danken aan samengestelde effecten waarbij in de loop van de tijd waarde wordt toegevoegd, wat helpt om je positie te verstevigen. Dus zolang je blijft optimaliseren, hoe weinig ook, zul je hoogstwaarschijnlijk je positie behouden. In feite is dit een van de nadelen van nieuw zijn in de branche. Sites die de topposities domineren lijken onmogelijk om neer te halen. Maar bekijk het zo, met genoeg inspanning zou jij dat kunnen zijn.

SEM kan snel resultaat opleveren, maar op de lange termijn bespaart een goede SEO-strategie je moeite en geld.

Zichtbaarheid

SEM biedt vaak een optie om ervoor te zorgen dat je advertentie zich richt op het juiste publiek. Er zijn filters beschikbaar waarmee je kunt selecteren voor wie je wilt dat je advertentie zichtbaar is. Filters zijn onder andere locatie, leeftijd, apparaat en taal. Dit is een noodzaak in SEM omdat elke klik geld kost en daarom wil je klikken met een hoge kans op conversie.

SEO bestaat uit zorgvuldig uitgewerkte strategieën om ervoor te zorgen dat het juiste publiek interactie heeft met de site. Tot op zekere hoogte is het dus de bedoeling dat het zichtbaar is voor gerichte gebruikers. Dit is echter vaak niet het geval. SEO heeft niet de mate van controle die SEM heeft en heeft daarom een breder publiek. Dit klinkt misschien goed, maar het draagt er eigenlijk toe bij dat je wordt bedolven onder andere, meer algemene zoekresultaten. Bovendien wil je altijd de juiste bezoekers aantrekken.

Dus in dit opzicht kun je met SEM het publiek dat je wilt bereiken sectoriseren, terwijl dit met SEO niet het geval is.

Rendement op investering

SEM vereist doorlopende kosten om de campagne draaiende te houden. Dit betekent dat de resultaten die je behaalt er alleen zijn zolang je geld blijft steken in de zoekmachines. Om deze reden zijn de kosten per lead voor betaalde advertenties veel hoger dan SEO.

SEO zal eerder een hogere ROI genereren dan SEM, zolang het goed geoptimaliseerd is. Hoewel het geld kost, is het in verhouding lager en daarom loop je minder risico bij het inzetten van een SEO campagne. Omdat de kosten per lead lager zijn, is de ROI ook hoger.

Controle

SEM biedt meer controle over de meeste aspecten van de advertentie, dus campagnes kunnen worden aangepast voor een succesvoller resultaat. Dit betekent dat je je boodschap kunt aanpassen voor een meer gelokaliseerde of gepersonaliseerde gebruikerservaring. Je kunt zelfs afbeeldingen en andere elementen toevoegen die boeiender en nuttiger zijn. De marketeer heeft ook controle over het budget. Hierdoor kun je meer geld uitgeven aan succesvolle campagnes en bezuinigen op onsuccesvolle campagnes. En omdat je vrijwel elk aspect van de advertentie kunt controleren, is SEM perfect om te testen welke werken en welke niet.

Aan de andere kant verbleekt de controleerbaarheid van SEO in vergelijking met SEM. Allereerst is het formaat waarin de boodschap wordt overgebracht dus beperkt tot de zoekmachine. Daarnaast zijn SEO marketeers beperkt tot alleen op tekst gebaseerde zoekresultaten. En bovenal duurt het even voordat de impact van de campagne zichtbaar wordt, waardoor SEO niet ideaal is om te testen.

Zowel SEO als SEM leunen zwaar op zoekwoorden om verkeer naar websites en webpagina’s van bedrijven te leiden. Hoewel de gebruikte marketingtechnieken voor beide verschillend zijn, richten beide zich op verkeersstromen en hoe deze zich verhouden tot marketingactiviteiten. Mensen gebruiken zoekmachines om te zoeken naar iets waarin ze geïnteresseerd zijn, en ze kunnen het vinden via organische resultaten (SEO) of via betaalde resultaten (SEM).

De meeste mensen zoeken op internet voordat ze iets kopen, dus een prominente aanwezigheid in zoekresultaten is cruciaal en het gebruik van een strategische combinatie van beide kan je zichtbaarheid op de lange termijn vergroten.

SEO is voor organisch verkeer, d.w.z. gratis of onbetaalde vermeldingen, en SEM is voor gerichte advertenties waar je voor betaalt. Ze kunnen elkaar aanvullen, maar alleen als de website zelf in de eerste plaats SEO-vriendelijk is, dan heeft SEM meer kans van slagen.

SEO is de basis van goede SEM en als beide goed zijn opgezet, is er een betere kans op het krijgen van verkeer van hoge kwaliteit en het verbeteren van conversiepercentages. Als je eenmaal een SEO-geoptimaliseerde website hebt en goed gerichte gesponsorde advertenties met de juiste zoekwoorden, heb je een betere kans om bovenaan te komen bij betaalde zoekopdrachten. Maar wil Google je website als geloofwaardig beschouwen, dan moet deze goed geoptimaliseerd zijn voor SEO.

Als je website nieuwer is, kun je misschien beter eerst prioriteit geven aan je PPC-campagne, omdat het een tijdje kan duren voordat je SEO-ranking tot stand komt, maar negeer SEO niet tijdens dit proces.

Je hebt een zeer beperkt budget: Als je een startup of klein bedrijf hebt met een bescheiden marketingbudget, kun je je misschien beter richten op SEO. Je ziet misschien pas over maanden of jaren rendement op je SEO-budget. Maar het is nog steeds zinvoller dan je hele marketingbudget uit te geven aan PPC-advertenties die misschien maar een week meegaan.

Je kunt ranken voor informatieve zoekwoorden: Informatieve zoekwoorden zijn termen als “Wat is X” of “Hoe doe ik X?” Hoewel dit soort zoekopdrachten niet erg goed converteren, hebben ze veel zoekvolume. Dus als je denkt dat je kwaliteitsinhoud kunt schrijven over onderwerpen waar klanten naar zoeken op Google, is SEO waarschijnlijk je beste gok.

Je kunt wachten: SEO en contentmarketing hebben tijd nodig om aan te slaan. Dus als je het lange spel kunt spelen en 6 tot 12 maanden kunt wachten om legitiem verkeer te zien binnenkomen vanuit Google, kies dan voor SEO.

Je bent goed in linkbuilding: Het creëren van kwalitatief hoogwaardige inhoud is een belangrijk onderdeel van ranking in Google. Maar het is niet genoeg. Als je serieus wilt scoren, moet je ook verschillende linkbuildingstrategieën gebruiken om andere sites naar je te laten linken.

Je hebt een goed budget: Een van de leuke dingen van PPC advertenties is dat je een strikt budget kunt instellen. Op deze manier is het onmogelijk om te veel uit te geven.

Dat gezegd hebbende: het is gemakkelijk om snel door dat budget heen te gaan als je niet weet wat je doet (en als je net begint met betaalde advertenties, zul je dat niet doen).

Dat betekent dat je een vast maandelijks budget nodig hebt waarmee je kunt spelen om erachter te komen welke combinatie van zoekwoorden, advertentieteksten, landingspagina’s en biedingen voor jou het beste werkt.

Je kunt een Adwords account beheren: Op het eerste gezicht lijkt PPC vrij eenvoudig. Bied op trefwoorden. Krijg verkeer.

Maar in de praktijk is het beheren van een Google Ads account niet zo eenvoudig. Je moet rekening houden met zoekwoordtargeting, advertenties, kwaliteitsscore, ROI, conversiepercentages… en al deze gegevens verwerken om beslissingen te nemen over hoe je het meeste uit je advertenties kunt halen.

Je hebt de mogelijkheid om te experimenteren met landingspagina’s: Een van de eerste dingen die je leert over PPC is dat je specifieke landingspagina’s nodig hebt voor elke advertentie. Of in ieder geval voor elke advertentiegroep. Dus om het meeste uit PPC te halen, heb je een manier nodig om snel een heleboel verschillende landingspagina’s te lanceren. En A/B-tests uitvoeren om uit te vinden welke het beste werkt.

Auteur

Met een graad in Psychologie en een passie voor flamencogitaar en bordspellen, heeft mijn professionele reis de diepe link tussen menselijk gedrag en marketing verkend. Door de jaren heen heb ik mijn vaardigheid om markttrends en consumentenreacties te analyseren en te interpreteren verfijnd. Op The Color Blog combineer ik mijn psychologische inzichten met mijn liefde voor schrijven, en bied ik unieke perspectieven op marketing, geschiedenis en de menselijke interacties die ons digitale tijdperk vormgeven.View Author posts

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *