Le SEO (Search Engine Optimisation) et le SEM (Search Engine Marketing) sont des outils précieux et puissants pour votre entreprise. Ils peuvent sembler similaires à première vue, car ils visent tous deux à générer du trafic sur le site web, mais en y regardant de plus près, on se rend compte qu’il s’agit de méthodes de génération de trafic complètement différentes.
La différence entre l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM ) est que la SEO se concentre sur l’obtention de trafic à partir de recherches organiques, tandis que le SEM se concentre sur l’obtention de trafic à partir de recherches organiques et payantes.
Le référencement est parfois utilisé comme un terme générique qui inclut le SEM, mais comme le SEM se réfère strictement à la publicité payante, ils sont en fait distincts. Le SEM consiste à obtenir du trafic par le biais de publicités payantes, tandis que le SEO est davantage axé sur l’acquisition, le suivi et l’analyse des modèles de trafic organique (non payant).
Différences et similitudes entre SEO et SEM
En quoi diffèrent-ils ?
- Le référencement consiste à optimiser le contenu et la visibilité d’un site web afin qu’il apparaisse plus haut dans les SERPs. En revanche, le SEM consiste à promouvoir les sites web afin d’augmenter la visibilité et le trafic sur les SERPs.
- Le SEM repose sur deux techniques : le marketing non rémunéré (gratuit) et le marketing payant. Le marketing non rémunéré est réalisé par le biais du référencement, donc le référencement fait partie du SEM.
- Le volume du trafic SEM est contrôlable et dépend du montant qu’une personne peut payer ou enchérir pour le marketing en ligne. En revanche, le référencement ne permet pas de prévoir le trafic à l’avance, et il prend également beaucoup de temps par rapport au SEM.
- Le référencement est une stratégie de recherche organique (gratuite) tandis que le SEM est généralement une stratégie payante.
- Le SEM est coûteux bien qu’il s’agisse d’une technique rentable. D’autre part, le référencement ne nécessite pas de coûts supplémentaires, contrairement au SEM (sauf si vous engagez des spécialistes du référencement pour faire le travail à votre place)
quelles sont leurs similitudes ?
- Le référencement et le SEM vous aident à apparaître en tête des résultats de recherche.
- L’objectif du référencement et du SEM est d’attirer une quantité et une qualité de trafic plus élevées vers un site web.
- Pour réussir dans le domaine du référencement et du SEM, vous devez connaître votre public. Les stratégies de ces deux méthodes de marketing sont basées sur le ciblage efficace des clients et la captation de leur intérêt.
- Le référencement et le SEM sont tous deux basés sur la recherche de mots-clés. Il s’agit notamment de comprendre les termes qu’un utilisateur recherche lorsqu’il utilise Google.
- Le référencement et le SEM ne sont pas des stratégies à taille unique. Chaque méthode doit être continuellement analysée, testée et optimisée pour garantir le succès.
Quels sont les avantages du référencement et du SEM pour votre entreprise ?
Malgré toutes les différences entre le SEO et le SEM, les deux jouent un rôle important dans le succès des entreprises d‘aujourd’hui. Plus de la moitié de la population mondiale utilise l’internet, ce qui fait de l’internet un marché sur lequel il faut compter. Il est impossible pour les entreprises de passer à côté d’opportunités aussi importantes.
L’augmentation du trafic web est l’une des principales priorités marketing des entreprises. Il existe plusieurs moyens d’y parvenir, mais le référencement et le SEM sont les principaux. Utilisés correctement, le référencement et le SEM sont la combinaison parfaite pour obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.
Augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web
Une bonne campagne de marketing web permettra à votre site d’être mieux classé dans les résultats de recherche. Les conséquences pour votre trafic sont importantes. Qu’il s’agisse de résultats payants ou organiques, les consommateurs ont tendance à sélectionner les sites figurant sur la première page de la SERP. Cela donne à une marque davantage d’occasions de mettre en valeur ses produits et services, car davantage de personnes les verront.
Meilleure conversion
L’un des avantages du référencement et du SEM est qu’ils permettent aux moteurs de recherche de trouver des sites ayant le bon public cible en tête. En effet, les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour s’assurer que les résultats affichés sont pertinents pour l’utilisateur. C’est une bonne nouvelle pour votre entreprise, car cela signifie que de nombreux visiteurs de votre site ont une intention d’achat. Par conséquent, plus de clics signifie plus de clients.
Améliorer la présence de votre marque
La qualité de vos produits ou services n’a aucune importance si votre public ne vous connaît pas. Le référencement et le SEM aident les entreprises à obtenir la reconnaissance qu’elles méritent. Il ne doit même pas s’agir d’une visite, le simple fait d’apparaître sur les pages de recherche est un avantage en soi. Lorsque votre marque apparaît dans de nombreux résultats de recherche, davantage de personnes connaissent votre existence. Cela leur permettra d’être informés des services que vous fournissez ou des produits que vous proposez.
Qu’est-ce que le référencement ?
LeSEO (Search Engine Optimisation) est un ensemble de techniques utilisées pour classer un site web en bonne position et augmenter la visibilité de ce site afin qu’il soit facilement trouvé sur Internet. En d’autres termes, il améliore le positionnement organique du site web dans les moteurs de recherche. Le terme « organique » désigne ici le service gratuit. Un site web optimisé est plus facilement reconnu par les robots des moteurs de recherche, ce qui se traduit par une amélioration de la position du site dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google utilise plus de 200 critères pour évaluer quel site web doit apparaître en tête des résultats de recherche de Google pour un mot clé donné.
Le référencement peut être optimisé de deux manières : le référencement sur page et le référencement hors page. Le référencement sur page consiste à optimiser le site web en répartissant correctement les mots clés sur l’ensemble du site et en rendant la structure (page web, titres, balises, contenu, etc.) du site aussi bonne que possible et complémentaire au mot clé cible. Le référencement hors page consiste à obtenir des liens de qualité à partir d’autres sites Web de haut niveau afin d’instaurer la confiance du point de vue du moteur de recherche.
Les tâches liées à l’optimisation des moteurs de recherche sont les suivantes :
- Recherche de mots-clés et utilisation appropriée des mots-clés sur le site web.
- Rédiger du contenu en fonction des besoins des visiteurs.
- Optimiser les pages web pour minimiser le temps de chargement.
- Rendre la navigation simple mais efficace pour les utilisateurs.
- Créer des liens retour de qualité vers votre site web à partir d’autres domaines.
- Créez des moyens pour que les visiteurs visitent plus de pages, passent plus de temps sur le site et réduisent le taux de rebond.
qu’est-ce que le SEM ?
Le SEM (Search Engine Marketing) est un terme générique utilisé pour le marketing de recherche payant ou non payant dans lequel une entreprise paie le moteur de recherche pour afficher ses annonces dans les résultats de recherche. Le SEM comprend la recherche payante (coût par clic ou pay per click) et la recherche organique SEO organique. Les spécialistes du marketing analysent les statistiques des requêtes précédentes dans les moteurs de recherche afin de déterminer les mots-clés les plus efficaces qu’une entreprise peut utiliser dans sa campagne de promotion.
Les mots-clés sont la partie fondamentale qui constitue la base du marketing des moteurs de recherche en tant que stratégie publicitaire. C’est pourquoi, avant de choisir des mots-clés pour les campagnes SEM, une recherche approfondie doit être effectuée dans le cadre de la stratégie de gestion des mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats. Dans le SEM, les annonces apparaissent dans les SERPs à proximité des listes organiques, ce qui offre à l’entreprise la possibilité d’augmenter la visibilité de son site web.
Tâches effectuées dans le SEM
- Lancement de la campagne publicitaire avec l’intention d’atteindre un public spécifique.
- Création de groupes d’annonces avec différents mots-clés cibles.
- Fixer le budget publicitaire.
- Suivi des paramètres SEM tels que les clics, les impressions, les taux de clics, etc.
Qu’est-ce qui est mieux : SEO ou SEM ?
Coût
Le terme SEM pay per click est un indice en soi. Vous payez chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre résultat de recherche payant. Le coût initial n’est peut-être pas perceptible, mais son coût cumulatif au fil du temps se fait sentir. En outre, le montant de l’enchère d’une annonce est l’un des facteurs qui déterminent le classement d’une page. Cela signifie que vous devrez probablement dépenser davantage pour obtenir de meilleurs résultats.
D’autre part, le référencement, bien qu’il ne soit pas gratuit (car il nécessite au moins d’investir votre temps), n’est pas si cher que cela par rapport au SEM. Il est vrai que vous devrez dépenser un certain montant pour une campagne de référencement compétitive. Cependant, il existe de bonnes raisons d’investir de l’argent dans le référencement. L’amélioration de la réputation, la rentabilité et la valeur de la marque, entre autres, en valent le prix. En outre, lorsqu’une campagne est réussie, vous dépenserez moins d’argent et d’efforts pour maintenir votre position.
Par conséquent, en termes de coût, le référencement peut générer de meilleurs résultats à long terme que le SEM
Combien de temps faut-il pour qu’il fonctionne ?
Le SEM peut faire quelque chose dont le SEO ne peut que rêver : propulser votre site au sommet du jour au lendemain. En effet, dès qu’une publicité est payée et déployée, elle commence à apparaître dans les SERP. De plus, il peut être ajusté à tout moment pour être encore mieux classé.
Le référencement est la contrepartie lente et régulière. Il faut généralement quelques mois pour que les résultats apparaissent. Et pendant ces mois, l’application continue de bonnes stratégies de référencement est nécessaire pour que la campagne produise de bons résultats.
Ne vous y trompez pas, le fait de pouvoir payer pour apparaître dans les premiers résultats de recherche n’est qu’une des conditions requises. Vous avez besoin d’une bonne stratégie de marketing. Amener les clients potentiels à visiter votre site web n’est que la première étape. Il ne sert à rien d’obtenir un grand nombre de visiteurs si les clients ne finissent pas par acheter
Durabilité
Bien que le SEM vous permette d’atteindre le sommet, vous n’y resterez que tant que vous pourrez vous le permettre. Si le budget n’est pas un problème, ce type de campagne fonctionnera très bien. Cependant, si vous travaillez avec un budget marketing fixe, vous pouvez reconsidérer la question. Après tout, lorsque vous cesserez de payer, vous cesserez d’apparaître dans les SERP.
En matière de référencement, lorsque vous atteignez la position souhaitée pour votre site, il vous en coûte moins d’efforts pour la maintenir. C’est grâce aux effets composés qui ajoutent de la valeur au fil du temps, ce qui contribue à consolider votre position. Ainsi, tant que vous continuez à optimiser, aussi peu que ce soit, vous avez des chances de maintenir votre position. En fait, c’est l’un des inconvénients d’être nouveau dans le secteur. Les sites qui dominent les premières positions semblent impossibles à abattre. Cependant, pensez-y de cette façon, avec suffisamment d’efforts, cela pourrait être vous.
Le SEM peut vous permettre d’obtenir des résultats rapidement, mais à long terme, une bonne stratégie de référencement vous fera économiser des efforts et de l’argent
Visibilité
Le SEM offre souvent une option permettant de s’assurer que votre publicité est ciblée sur le bon public. Il existe des filtres qui vous permettent de sélectionner les personnes auxquelles vous souhaitez que votre annonce soit visible. Les filtres incluent la localisation, l’âge, l’appareil, la langue et plus encore. C’est une nécessité en SEM car chaque clic coûte de l’argent et vous voulez donc des clics avec une forte probabilité de conversion.
Le référencement consiste en des stratégies soigneusement élaborées pour garantir que le bon public interagisse avec le site. Dans une certaine mesure, il est donc destiné à être visible pour les utilisateurs cibles. Or, ce n’est souvent pas le cas. Le référencement n’a pas le même niveau de contrôle que le SEM et a donc une audience plus large. Cela peut sembler une bonne chose, mais en réalité, cela contribue à vous enterrer sous d’autres résultats de recherche plus généraux. En outre, vous voulez toujours attirer les bons visiteurs.
Ainsi, à cet égard, le SEM vous permet de cibler le public que vous voulez atteindre alors que le SEO ne le permet pas
Retour sur investissement
Le SEM nécessite des dépenses permanentes pour maintenir la campagne en cours. Cela signifie que les résultats que vous obtiendrez ne seront là que tant que vous continuerez à alimenter les moteurs de recherche en argent. C’est pourquoi le coût par lead de la publicité payante est beaucoup plus élevé que celui du référencement.
Le référencement est plus susceptible de générer un retour sur investissement plus élevé que le SEM, à condition qu’il soit bien optimisé. Bien que cela coûte de l’argent, ce coût est comparativement plus faible et vous courrez donc moins de risques lorsque vous déployez une campagne de référencement. De plus, comme le coût par piste est plus faible, le retour sur investissement est plus élevé.
Contrôle
Le SEM offre un meilleur contrôle sur la plupart des aspects de l’annonce, de sorte que les campagnes peuvent être ajustées pour obtenir un meilleur résultat. Cela signifie que vous pouvez adapter votre message pour une expérience utilisateur plus localisée ou personnalisée. Vous pouvez même inclure des images et d’autres éléments qui sont plus attrayants et utiles. Le budget est également sous le contrôle du responsable du marketing. Cela vous permet de consacrer plus d’argent aux campagnes réussies et de réduire celles qui ne le sont pas. Et comme vous pouvez contrôler pratiquement tous les aspects de l’annonce, SEM est parfait pour tester celles qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.
D’autre part, la contrôlabilité du référencement n’est pas aussi importante que celle du SEM. Tout d’abord, le format dans lequel un message est délivré est donc limité au moteur de recherche. En outre, les spécialistes du référencement sont limités aux résultats de recherche basés sur le texte uniquement. Et surtout, il faut du temps pour que l’impact de la campagne se fasse sentir, ce qui fait que le référencement n’est pas idéal pour les tests.
Comment le référencement et le SEM se complètent-ils ?
Le référencement et le SEM s’appuient tous deux fortement sur les mots clés pour générer du trafic vers les sites et les pages web des entreprises. Bien que les techniques de marketing utilisées pour chacune d’entre elles soient différentes, toutes deux se concentrent sur les flux de trafic et sur la manière dont ils sont liés aux activités de marketing. Les gens utilisent les moteurs de recherche pour trouver ce qui les intéresse, et ils peuvent le trouver par le biais de résultats organiques (SEO) ou de résultats payants (SEM).
La plupart des gens effectuent des recherches en ligne avant d’acheter quoi que ce soit. Il est donc crucial d’avoir une présence importante sur les moteurs de recherche et d’utiliser une combinaison stratégique des deux pour augmenter votre visibilité à long terme.
Le référencement est destiné au trafic organique, c’est-à-dire aux inscriptions gratuites ou non payées, et le SEM est destiné aux publicités ciblées que vous payez. Ils peuvent être complémentaires, mais seulement si le site web lui-même est adapté au référencement en premier lieu, alors le SEM a de meilleures chances de succès.
Le référencement est la base d’un bon SEM et, lorsque chacun d’eux est bien mis en place, il y a plus de chances d’obtenir un trafic de haute qualité et d’améliorer les taux de conversion. Une fois que vous avez un site Web optimisé pour le référencement et des annonces sponsorisées correctement ciblées avec les bons mots clés, vous avez plus de chances d’apparaître en tête des recherches payantes. Toutefois, pour que Google considère votre site Web comme crédible, il doit être bien optimisé pour le référencement.
Si votre site Web est plus récent, vous voudrez peut-être donner la priorité à votre campagne de PPC, car les classements de référencement peuvent prendre un certain temps à s’établir, mais n’ignorez pas le référencement pendant ce processus.
Quand se concentrer sur le référencement ?
Vous disposez d’un budget très limité: si vous êtes une startup ou une petite entreprise disposant d’un budget marketing modeste, vous pouvez vous concentrer sur le référencement. Il se peut que vous ne voyiez pas de retour sur investissement dans votre budget de référencement pendant des mois ou des années. Mais cela reste plus logique que de dépenser tout votre budget marketing sur des annonces PPC qui ne dureront peut-être qu’une semaine.
Vous pouvez vous classer pour des mots-clés informatifs: les mots-clés informatifs sont des termes tels que « Qu’est-ce que X » ou « Comment faire X ». Bien que ces types de recherche ne se convertissent pas très bien, ils représentent un volume de recherche important. Donc, si vous pensez pouvoir rédiger un contenu de qualité sur des sujets que les clients recherchent sur Google, le référencement est probablement votre meilleure option.
Vous pouvez attendre: Le référencement et le marketing de contenu mettent du temps à produire leurs effets. Donc, si vous pouvez jouer le jeu à long terme et attendre 6 à 12 mois pour voir un trafic légitime commencer à arriver à partir de la recherche Google, optez pour le référencement.
Vous êtes bon dans la création de liens: La création d’un contenu de haute qualité est un élément clé du classement dans Google. Mais ce n’est pas suffisant. Si vous souhaitez sérieusement obtenir un classement, vous devrez également utiliser différentes stratégies de création de liens pour inciter d’autres sites à créer des liens vers vous.
Quand opter pour le SEM
Vous disposez d’un bon budget: L’un des avantages des annonces PPC est que vous pouvez fixer un budget strict. De cette façon, il est impossible de dépenser trop.
Cela dit, il est facile d’épuiser rapidement ce budget si vous ne savez pas ce que vous faites (et ce ne sera pas le cas si vous débutez avec les publicités payantes).
Cela signifie que vous avez besoin d’un budget mensuel régulier avec lequel vous pouvez jouer pour déterminer la combinaison de mots clés, de textes publicitaires, de pages de renvoi et d’enchères qui vous convient le mieux.
Vous pouvez gérer un compte Adwords: à première vue, le PPC semble très simple. Enchérissez sur les mots-clés. Obtenez du trafic.
Mais en pratique, la gestion d’un compte Google Ads n’est pas si simple. Vous devez prendre en compte le ciblage des mots clés, les annonces, le Quality Score, le ROI, les taux de conversion… et traiter toutes ces données pour prendre des décisions sur la façon de tirer le meilleur parti de vos annonces.
Vous avez la possibilité d’expérimenter avec les pages de destination: L’une des premières choses que vous apprendrez sur le PPC est que vous avez besoin de pages de destination spécifiques pour chaque annonce. Ou du moins pour chaque groupe d’annonces. Pour tirer le meilleur parti du PPC, vous devez donc disposer d’un moyen de lancer rapidement un certain nombre de pages Web différentes. Et faites des tests A/B pour découvrir celui qui fonctionne le mieux.
