Combien de fois vous êtes-vous surpris à chanter la chanson entraînante d’une publicité ou à répéter un slogan publicitaire ? Je suis sûr que plus d’une fois.
La créativité publicitaire est sans aucun doute l’une des qualités les plus importantes lorsqu’il s’agit de créer des campagnes publicitaires réussies qui établissent un lien direct avec le public et restent gravées dans son esprit.
La créativité est l’âme de la publicité et des marques. C’est ce qui donne vie à des messages sur des produits et services qui, autrement, pourraient être ternes ou insignifiants dans le cœur et l’esprit de vos clients cibles.
Les annonceurs font souvent appel à des agences de publicité pour la conception et le développement de campagnes publicitaires et optent pour ce qui fonctionnera le mieux.
Aujourd’hui plus que jamais, la créativité donne vie à une organisation. Les entreprises qui s’appuient uniquement sur les méthodes publicitaires traditionnelles auront du mal à s’adapter à l’ère numérique.
Dans cet article, nous allons aborder cet aspect important de la publicité et expliquer pourquoi il est essentiel d’être créatif aujourd’hui.
Pourquoi la créativité publicitaire est-elle importante ?
L’importance de la créativité publicitaire est très évidente aujourd’hui, alors que la concurrence entre les entreprises et les marques ne cesse de s’intensifier.
La créativité peut être définie comme « l’utilisation de l’imagination ou d’idées originales pour créer quelque chose ». Dans la publicité, c’est ce qui donne du sens aux messages de la marque.
Les gens pensent souvent que la technologie elle-même est la chose la plus importante dans le monde de la technologie, mais sans créativité, il n’y a aucun moyen de créer des connexions significatives avec les clients.
Il a été dit que le meilleur moyen de se faire remarquer au milieu du « bruit » publicitaire est d’être créatif. Et les publicités les plus créatives sont celles qui captent et retiennent l’attention de leur public. Les autres ont tendance à passer inaperçus et à être oubliés.
Qu’apporte la créativité publicitaire ?
Personnalisation
Imaginez que vous entrez dans un café où vous êtes déjà allé plusieurs fois et que, lorsque vous vous approchez du comptoir pour commander, le serveur ou la serveuse vous pose la même question. C’est la personnalisation. Non seulement vous économisez du temps et de l’énergie, mais on se souvient de vous et une connexion est établie.
On peut dire la même chose de la créativité dans la publicité ; si le message est délivré de manière personnalisée et créative, les consommateurs sont plus engagés. Et tout comme l’expérience du café, les achats en ligne sont beaucoup plus pratiques.
Connaissance de la marque
Apporter de la valeur à vos clients en créant des liens significatifs par le biais d’une publicité créative est un moyen de faire reconnaître votre marque.
Les consommateurs sont plus susceptibles d’être attirés par une publicité et de s’en souvenir s’il s’agit d’un sujet auquel ils peuvent s’identifier ou si elle correspond à leurs intérêts.
Les entreprises peuvent construire une marque forte de cette manière : en proposant des créations publicitaires significatives, pertinentes et cohérentes à leur public cible.
Narration
Lorsque vous créez une histoire pour votre marque, vous devez vous concentrer sur l’impact émotionnel. L’impact émotionnel est crucial pour créer un lien humain.
Les gens sont plus susceptibles d’adhérer à votre marque s’ils s’y identifient d’une manière ou d’une autre.
Le storytelling n’est pas seulement un moyen d’entrer en contact avec vos clients, mais il donne également une image claire de votre marque en guidant le lecteur tout au long de son parcours, laissant moins de questions sans réponse.
Créer une histoire pour votre marque vous permet également de fidéliser vos clients. Une fois que les gens reconnaissent votre marque et sont capables de créer un lien avec elle, ils sont susceptibles de s’en souvenir beaucoup plus facilement. Cela fait partie de la créativité publicitaire.
Capter l’attention et se connecter
L’efficacité des publicités est optimale lorsqu’une excellente création s’accompagne d’un excellent ciblage, facilité par les technologies et les outils de données les plus récents.
Cela peut sembler évident, mais le fait d’atteindre un grand nombre de consommateurs avec la publicité est essentiel au succès d’une campagne : seuls les consommateurs exposés à une publicité peuvent être influencés.
Si la création publicitaire d’une annonce est capable de susciter l’enthousiasme et la pertinence du consommateur, celui-ci est plus susceptible de s’engager avec votre marque.
Comment stimuler la créativité dans vos campagnes de marketing
L’un des principaux défis pour tous les professionnels du marketing et de la publicité est d’être capable de générer en permanence des idées originales, captivantes et créatives.
Le Mind mapping est un excellent moyen de générer des campagnes innovantes et une créativité publicitaire qui n’auraient jamais été envisagées autrement.
En utilisant des mots-clés, des codes de couleur et des images pour déclencher des associations dans votre cerveau, l’essence illimitée d’une Mind Map vous permettra de trouver certaines de vos idées les meilleures et les plus créatives.
Commencer une carte mentale, c’est exactement comme commencer tout processus de pensée créative : vous partez de la graine initiale d’une idée, puis vous laissez votre cerveau explorer les différentes lignes de pensée qui en découlent.
Avec une carte heuristique, vous documentez simplement chaque pensée afin que rien ne se perde dans le fouillis d’idées de votre esprit. Et c’est l’une de ces pensées, aussi fugace ou petite soit-elle, qui peut être la clé de votre prochaine grande campagne.
Il peut être bénéfique de définir les stratégies de marketing les plus importantes et les plus pertinentes pour votre entreprise, afin de voir toutes les directions possibles que vous pouvez prendre. N’oubliez pas : avec le mind mapping, toutes les idées sont valables et l’imagination est encouragée.
Ainsi, par exemple, vous pouvez envisager de recenser tous les canaux de marketing possibles que vous pourriez utiliser et le contenu spécifique que chacun pourrait inclure.
L’étape suivante consisterait à prendre l’une de ces branches (peut-être un canal ou une plate-forme que vous n’avez pas encore expérimenté) et à la développer en couvrant toutes les façons possibles d’utiliser ce canal.
N’oubliez pas de faire des recherches pour vous inspirer : que font vos concurrents, quelles sont les tendances marketing que vous observez ?
Les cartes mentales vous permettent de relier des concepts apparemment sans rapport entre eux, ce qui peut produire ces moments d’inspiration si importants.
Comment mener à bien vos projets de marketing
Maintenant que vous avez passé du temps à générer des idées créatives, ne les laissez pas se perdre. La création d’une liste de contrôle de la campagne ou d’un plan étape par étape vous permettra d’agir sur tous les aspects de votre campagne de publicité créative.
La manière la plus rentable et la plus efficace d’exécuter une campagne de marketing est de produire un contenu qui peut être réutilisé sur plusieurs plateformes.
En utilisant votre contenu le plus précieux de la meilleure façon possible, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti du temps et de l’argent que vous avez investis dans sa création.
Cela permettra également de s’assurer que votre campagne a un message fort et cohérent. Si tous les contenus ne conviennent pas à toutes les plateformes, il est important de comprendre qu’une campagne complète doit intégrer plusieurs outils marketing afin de cibler les clients sous tous les angles et sur toutes les plateformes.
En décomposant toutes les étapes de votre projet de marketing dans une carte mentale, vous vous assurerez de n’oublier aucun aspect et vous stimulerez votre créativité publicitaire.
En structurant votre plan de campagne de cette manière, vous pourrez considérer tous les aspects de votre stratégie de marketing comme faisant partie d’un tout.
C’est aussi un bon moyen de faire participer votre équipe au processus, afin qu’elle puisse ajouter ses propres idées.
La collaboration favorise la créativité, et les cartes mentales sont un moyen rapide et facile de puiser dans les idées de chacun et de les développer.
Ne pas oublier les appareils mobiles
Il n’est pas surprenant que le mobile change la nature de la consommation, mais son impact sur le secteur de la création et du marketing est considérable.
Comme jusqu’à 70 % du trafic web provient d’appareils mobiles, il est essentiel de pouvoir adapter les campagnes de marketing à ces appareils.
Il est important de comprendre quels dispositifs votre public utilise et de veiller à ce que vos efforts créatifs produisent l’effet désiré.
Le mobile modifie le comportement des consommateurs qui interagissent avec lui.
Les idées de marketing dotées d’une véritable créativité et d’une signification publicitaire ne se contenteront pas de capter l’attention des gens, mais les garderont immergés et engagés dans la campagne créative.
Par conséquent, prendre le temps de rechercher les appareils avec lesquels votre public interagit s’avérera inestimable pour concevoir et planifier des campagnes créatives.
8 idées pour inspirer votre créatif publicitaire
Un marketing réussi dépend, au moins en partie, de la force créative.
Vous pouvez avoir un projet logiquement meilleur, un prix objectivement plus bas et des résultats mesurables plus longs que ceux de votre concurrent le plus proche, mais si vos messages de marketing sont ennuyeux ou périmés, les gens ne leur accorderont pas un second regard.
La créativité publicitaire vous aide à vous démarquer dans un monde bombardé de publicités, vous aide à vous différencier de vos concurrents et vous rend plus mémorable dans l’esprit de vos clients.
La solution est simple : produire plus d’idées créatives !
Mais ce n’est pas si facile. Vous ne pouvez pas forcer la créativité et, parfois, le fait d’être « créatif » ne suffit pas à faire aboutir une idée.
Mais avant de désespérer, essayez ces stratégies pour trouver des idées plus créatives pour vos propres campagnes :
1. Surveillez de près les campagnes publicitaires des grandes entreprises
Les entreprises lancent constamment de nouvelles campagnes publicitaires, dont certaines brisent les stéréotypes et remettent en question les conventions du secteur.
Plus vous en saurez sur ces évolutions en cours, plus vous aurez d’idées non conventionnelles pour vos propres campagnes.
Cela ne signifie pas que vous devez copier ces campagnes, mais vous pouvez vous en inspirer.
Ne vous limitez pas à votre propre secteur : pour stimuler votre créativité publicitaire, inspirez-vous des campagnes de marketing réussies menées par de grandes entreprises dans différents secteurs. Vous n’avez probablement pas leur budget marketing, mais nous sommes sûrs que vous serez inspirés.
2. Espionner votre concurrence
Vos concurrents n’utilisent peut-être pas d’idées brillantes, mais ils ont des objectifs, des produits et des publics similaires aux vôtres, ce qui signifie que vous aurez une vision plus directe de l’efficacité de la campagne.
Comment les gens réagissent-ils et comment pouvez-vous modifier cela pour l’adapter à votre propre marque ? Encore une fois, veillez à ne pas copier les campagnes que vous trouverez ici ; utilisez-les plutôt comme source d’inspiration pour alimenter votre propre brainstorming.
Suivez-les sur une liste de médias sociaux ou lisez régulièrement les actualités du secteur pour rester au courant de ce que font vos concurrents.
C’est très important si vous voulez que votre entreprise se distingue et ait toujours une longueur d’avance sur ses concurrents.
Vous savez, pour stimuler votre créativité publicitaire, espionner vos concurrents.
3. Faites attention à vos propres goûts
Celle-ci va au-delà du domaine numérique et concerne la façon dont vous vivez votre propre vie.
De nombreux annonceurs et spécialistes du marketing s’enlisent dans la réflexion sur ce qui pourrait intéresser les autres et négligent ce qui les intrigue et les passionne.
Vous ne correspondez peut-être pas exactement au public cible de votre entreprise, mais si quelque chose vous intrigue naturellement, il est probable que d’autres personnes le feront aussi.
Par exemple, cette publicité pour le bus vous a fait tourner la tête ? Demandez-vous pourquoi. Cette publicité télévisée vous est restée en tête pendant des jours ? Demandez-vous pourquoi.
Une fois que vous avez trouvé les réponses, essayez de les appliquer à vos propres campagnes publicitaires créatives.
4. Connaissez parfaitement votre public cible
Si vous voulez être créatif et efficace, vous devez connaître votre public cible sur le bout des doigts.
Pour beaucoup, cela signifie mener une recherche quantitative approfondie sur les tendances démographiques, mais cela ne vous donnera pas une image précise de ces personnes.
Essayez plutôt d’adopter une approche plus personnelle : voyez si vous pouvez rencontrer et parler à vos clients sur un plan personnel. Vous comprendrez mieux leur point de vue et ils pourront même vous donner de nouvelles idées pour vos campagnes publicitaires.
Apprenez à connaître les désirs, les craintes, les goûts, les objectifs, les passions et tous les aspects psychologiques possibles de vos clients. Cela vous aidera à trouver de nouvelles idées et de nouvelles perspectives pour orienter vos futures campagnes et les rendre beaucoup plus efficaces.
5. Une pensée caricaturale
La cinquième idée de la créativité publicitaire. Une caricature est une représentation exagérée de qualités notables, généralement pour un effet comique.
Toutefois, vous pouvez également appliquer le principe de la caricature à votre propre entreprise, vos produits et vos clients.
Réfléchissez aux caractéristiques distinctives qui rendent votre entreprise unique : comment pouvez-vous faire ressortir encore davantage ces qualités distinctives ?
Par exemple, si votre service clientèle est meilleur que celui de la concurrence, vous pouvez utiliser la publicité pour dépeindre un agent du service clientèle qui va au-delà de son devoir.
Si votre marque est connue pour son ton léger, poussez cette image à l’extrême pour une campagne.
6. Deux têtes valent mieux qu’une
L’une des erreurs les plus courantes des spécialistes du marketing est de se replier sur eux-mêmes lorsqu’ils cherchent des idées.
Si vous disposez d’une équipe créative, n’hésitez pas à organiser des séances de brainstorming pour vous inspirer et trouver de nouveaux concepts ou détails qui pourront être utiles à l’avenir.
Et si vous travaillez seul, peu importe, demandez l’aide et l’avis d’autres personnes, même si elles ne sont pas dans le domaine du marketing. Vous êtes sûr de trouver des idées utiles et de faire preuve de créativité publicitaire dans vos annonces.
7. Ne jamais rejeter les « mauvaises idées »
Toutes les « mauvaises » idées ne sont pas vraiment mauvaises. C’est vrai. Demandez à toute personne qui a eu une idée brillante ou innovante et elle vous dira probablement qu’elle semblait folle au moment où elle l’a eue.
Nous avons cette tendance naturelle à avoir beaucoup d’idées, mais à ne retenir que celles qui nous satisfont ou nous convainquent.
Au contraire, gardez ces « mauvaises » idées un peu plus longtemps, pour voir si vous pouvez les modifier, les adapter et les transformer en quelque chose de plus intéressant.
Et n’ayez pas peur de tenter votre chance avec une idée prometteuse.
8. N’oubliez pas de vous reposer
Si vous essayez de vous forcer à trouver des idées créatives, vous étoufferez vos propres progrès. Même si vous trouvez cela difficile, essayez de prendre du recul par rapport au problème et laissez votre esprit évoluer seul ; plus vous donnez de liberté à votre processus de réflexion, plus vos pensées peuvent prendre des directions intéressantes.
La créativité publicitaire n’est pas quelque chose que l’on peut forcer, elle surgit, même s’il est vrai que l’effort et la persévérance nous aident à être inspirés plus souvent et à trouver plus d’idées, il est également très important de se rappeler de s’arrêter de temps en temps et de donner à son esprit une pause.
Nous espérons que cet article vous a aidé et inspiré à travailler sur votre créativité publicitaire.
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