CPC im Marketing ist definiert als ein Online-Werbeeinnahmenmodell und/oder ein Pay-per-Advertising-Modell, je nachdem, wie man es betrachtet.
CPC = Kosten pro Klick
Es gibt zwei Parteien, die von diesem Dienst profitieren: Auf der einen Seite steht der Werbetreibende, der pro Klick bezahlt und im Gegenzug potenzielle Kunden erhält, und auf der anderen Seite der Werbetreibende, der pro Klick für das Hinzufügen der Anzeige auf seiner Website bezahlt wird (auf der Seite des Werbetreibenden steht die Anzeigenplattform, die einen Prozentsatz für die Verfolgung, Ausrichtung und Verwaltung der Anzeigen der Werbetreibenden erhält)
Der CPC wird im Marketing verwendet, um Werbetreibenden auf der Grundlage der Anzahl der Klicks auf eine auf ihren Websites geschaltete Anzeige eine Rechnung zu stellen. Jeder Verleger oder Web-Besitzer kann über eine Plattform Anzeigen auf seiner Website schalten. Die am häufigsten verwendete Plattform ist Google Adsense, eines der kostenlosen Tools von Google.
was ist CPC im Marketing und wie funktioniert es?
Im Marketing wird die Cost-per-Click-Werbung (CPC) am meisten geschätzt und ist teurer als andere, weil sie anzeigt, dass eine Anzeige einen potenziellen Kunden dazu gebracht hat, den ersten Schritt zu einer Handlung zu tun, sei es ein Kauf oder die Einholung weiterer Informationen. Sobald sie auf die Website des Werbetreibenden geklickt haben, zahlt der Werbetreibende für diesen Klick, hat aber bereits einen potenziellen Kunden, der mit der Website des Werbetreibenden interagiert hat. Gleichzeitig erhalten die Anzeigenplattform, z. B. Google Ads, und der Eigentümer der Website, auf der die Anzeige veröffentlicht wird, das Geld pro Klick.
Das Cost-per-Click-Modell (CPC) ist auch als Pay-per-Click (PPC) bekannt.
Der Preis für CPC variiert stark, da es sich in der Regel um ein Bietverfahren zwischen Werbetreibenden handelt, um auf Seiten zu erscheinen, die durch die relevantesten Suchbegriffe aufgerufen werden. Eine Anzeige für ein gesponsertes Produkt auf Amazon beispielsweise kostet etwa 81 Cent pro Klick
Bei derCPC-Werbung im Marketing geht es vor allem darum, Leads zu generieren. Die Werbetreibenden versuchen, das Publikum auszuwählen, das ihrer Meinung nach am empfänglichsten für das von ihnen vermarktete Produkt ist. Das heißt, sie richten ihre Werbung so aus, dass sie in den Ergebnissen erscheint, wenn die Person einer bestimmten Altersgruppe angehört, ein bestimmtes Geschlecht hat oder ein spezielles Merkmal aufweist, das sie über die Werbeplattform auswählen können. Ein größeres Publikum ist Geldverschwendung. Sie schreiben ihre Botschaft so, dass sie bei der Zielgruppe ankommt, egal ob es sich um Eltern in den 30ern oder 40ern, um Angler oder Reisende handelt.
Ziel ist es, möglichst viele Zielgruppen dazu zu bringen, auf diese Anzeige zu klicken, um eine Landing Page zu sehen, die zu einem Verkauf führt.
wie viel kostet ein Klick?
Ein Klick kostet durchschnittlich 2 Dollar, aber es gibt große Unterschiede zwischen den Branchen und Ländern
Der durchschnittliche CPC in den Vereinigten Staaten und Australien ist zum Beispiel viel höher als der Durchschnitt in den lateinamerikanischen und europäischen Ländern
Bei der Verwendung von Google Ads kostet ein Klick auf der Google-Suchergebnisseite durchschnittlich 2,32 $, während ein Klick auf einer Blogseite durchschnittlich 0,58 $ kostet.
Das Anzeigensystem von Google gewährt Werbetreibenden mit einer hohen Qualitätsbewertung Rabatte. Dieser Wert wird durch die Relevanz der Anzeige und des Inhalts des Inserenten für die verwendeten Suchbegriffe bestimmt.
wie hoch ist der durchschnittliche CPC (durchschnittliche Kosten pro Klick) für Google-Anzeigen?
Wie bereits erwähnt, variiert der durchschnittliche CPC je nach Branche und Art des Unternehmens stark, der durchschnittliche CPC für alle Branchen liegt jedoch bei etwa 2 $. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für die durchschnittlichen CPCs einiger gängiger Branchen sowohl für die Suche als auch für das Display bei Google Ads.
Wir werden sowohl den durchschnittlichen CPC für Anzeigen, die in der Google-Suche erscheinen, als auch den durchschnittlichen CPC für Anzeigen im Google Display-Netzwerk (GDN), d. h. für Websites, die Google Adsense zur Monetarisierung ihrer Website verwenden, näher erläutern.
| Sektor | Durchschnittlicher CPC in der Google-Suchmaschine (Suche) | Durchschnittlicher CPC im Google Display-Netzwerk (GDN) |
| Rechtliches | $6.75 | $0.72 |
| Technologie | $3.80 | $0.51 |
| Liegenschaften | $2.37 | $0.75 |
| Reisen und Gastfreundschaft | $1.53 | $0.44 |
| Befürwortung | $1.43 | $0.62 |
| Elektronischer Geschäftsverkehr | $1.16 | $0.45 |
was bedeutet Cost per Click Bidding?
Cost-per-Click (CPC) bedeutet, dass Sie bis zu einem bestimmten Betrag pro Klick auf Ihre Anzeigen zahlen. Bei CPC-Gebotskampagnen legen Sie ein maximales Cost-per-Click-Gebot (CPC max) fest, d. h. den Höchstbetrag, den Sie für einen Klick auf Ihre Anzeige zu zahlen bereit sind.
Wenn Sie ein maximales CPC-Gebot eingeben und jemand auf Ihre Anzeige klickt, kostet Sie dieser Klick nicht mehr als das von Ihnen festgelegte maximale CPC-Gebot
Ein Beispiel: Wenn Ihr Höchstgebot 1 $ beträgt, wird Ihnen nie mehr als 1 $ berechnet. Aber Ihre Konkurrenten haben möglicherweise ein höheres Gebot, so dass Ihre Anzeigen weniger erscheinen, was bedeutet, dass Sie weniger Klicks erhalten (obwohl Sie billiger sind als Ihre Konkurrenten).
Sie können zwischen manueller Gebotsabgabe (Sie wählen die Gebotsbeträge) und automatischer Gebotsabgabe (Sie lassen Google oder die von Ihnen verwendete Anzeigenplattform die Gebote festlegen, um die meisten Klicks im Rahmen Ihres Budgets zu erzielen) wählen.
Der Kampf um Positionen im CPC-Modell
Die Google AdSense-Anzeigenauktion beginnt damit, dass Google die Bietergemeinschaft aus allen Inserenten auswählt. Die Gruppe besteht aus den Inserenten mit den für diese Website am besten geeigneten Botschaften. Das heißt, dass die Werbebotschaft und der Inhalt, auf den sie verweist, für die Zielgruppe, die sie sehen wird, wahrscheinlich relevant sind.
Die beste Position auf der Seite geht an den Höchstbietenden, sofern er eine gleich gute oder bessere Qualitätsbewertung hat als der nächsthöhere Bieter. Eine Anzeige mit einem niedrigeren Gebot, aber einer höheren Qualitätsbewertung kann den Höchstbietenden verdrängen.
wie wird der CPC berechnet?
Dieser Teil ist etwas technischer, und um ihn gut zu verstehen, müssen Sie bereits ein CPC-Anzeigensystem verwendet oder sich über eine Plattform informiert haben. Wenn Sie es nicht verstehen, machen Sie sich keine Sorgen, es ist noch nicht notwendig. Solange Sie ein Maximalgebot haben, wird es Sie nie mehr als das kosten, also müssen Sie sich keine Sorgen machen.
Als Werbetreibender werden Ihre Kosten pro Klick immer kleiner oder gleich Ihrem Maximalgebot sein, da es sich um einen Durchschnitt der Gebote für eine Reihe von Wettbewerbern über einen bestimmten Zeitraum handelt. Aufgrund der Funktionsweise der Google-Anzeigenauktion werden Ihre tatsächlichen Kosten pro Klick stark von Ihrem Anzeigenrang, dem Maximalgebot und der Qualitätsbewertung Ihres nächsten Mitbewerbers beeinflusst.
Ihr CPC ist der Anzeigenrang der Anzeige Ihres engsten Konkurrenten (unter Ihnen), geteilt durch Ihren Quality Score, plus einen Cent.
Anzeigenrang der Anzeige Ihres nächsten Mitbewerbers (Anzeigenrang) / Ihr Qualitätswert (Qualitätswert) + $0,01 = CPCBeispiel: 10 (Anzeigenrang Ihres Mitbewerbers unten) / 8 ( Ihr Qualitätswert) + $0,01 = $1,26 (CPC)
wie lässt sich das Verhältnis zwischen maximalem CPC und Anzeigenrang am besten beschreiben?
Der Anzeigenrang ist ein sich ständig verändernder Wert. Es ist die Position, die die Anzeige auf einer bestimmten Anzeigenseite erreicht. Daher ändert sich die Position der Anzeige auf einer Seite jedes Mal, wenn die Anzeige angezeigt wird, je nach ihrer Relevanz für einen bestimmten Sucheintrag. Google AdSense-Nutzer legen ein maximales CPC-Gebot fest, das den Betrag begrenzt, den der Inserent für einen Anzeigenklick zu zahlen bereit ist. Ein niedriger Schwellenwert bedeutet im Allgemeinen eine niedrigere Position auf der Seite. Google behauptet jedoch, dass Anzeigen mit Schlüsselwörtern, die am besten zur Suche passen, eine höhere Platzierung erzielen können als eine Anzeige mit einem höheren Gebot, die nicht so gut passt.
Plattformen für die Einbindung des CPC-Werbemodells auf Ihrer Website
Die am weitesten verbreitete und größte Werbeplattform ist heute Google Adsense, aber es gibt auch Alternativen wie Media.net, Infolinks, Amazon Advertising und Bidvertiser, um nur einige zu nennen.
Einige sind auf kleine oder große Verlage (Blog- und Website-Besitzer) spezialisiert, und andere bieten ein besseres Angebot als Google AdSense, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Ein Beispiel: Mit Amazon Advertising können Partner auf der Amazon-Website Anzeigen schalten, die Kunden auf und außerhalb der Amazon-Website erreichen, wenn diese nach bestimmten Produkten suchen. Und mit dem Meta Ads Manager können Werbetreibende Kampagnen auf Facebook und Instagram durchführen.
woher kommt das CPC-Modell im Marketing?
In den alten Tagen des traditionellen Marketings wurde gezielte Werbung (Werbung für ein Publikum mit bestimmten Merkmalen oder einer bestimmten Gruppe) offline durchgeführt. Das demografische Targeting in der Werbung wurde in erster Linie von der Printmagazin-Industrie entwickelt. Sie ermöglichte es den Anzeigenkunden, eine Fachzeitschrift zu wählen, die das Publikum erreichte, das sich am ehesten für ihr Produkt interessierte. Zum Beispiel: Jagd- und Angelzeitschriften warben für Unternehmen, die sich auf den Verkauf von Angelruten und -haken, Jagdwaffen, Jagdbekleidung usw. spezialisiert hatten.
Das Modell der Cost-per-Click-Werbung kam mit dem Internet auf. Die Möglichkeit, sofort auf einen Link zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten, eine Bestellung aufzugeben, einen Gutschein in Anspruch zu nehmen oder eine Anwendung herunterzuladen, stellt ein zusätzliches Handlungselement dar.
Die Software für die Erstellung von Anzeigen und den Kauf von Werbeflächen wird immer ausgefeilter. Die Hauptsorge der Werbetreibenden bei der Verwendung von CPC- oder Cost-per-Impression-Modellen ist jedoch die Genauigkeit bei der Meldung der tatsächlichen Zahlen, die die Anzeige erzielt.
